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游戲數(shù)據(jù)分析（二）推廣系統(tǒng)監(jiān)控
【編者注】游戲推廣系統(tǒng)效果分析簡單的講就是"流程把控,效果跟蹤"八個字，這個8個字說起來倒是蠻簡單的，但要切切實(shí)實(shí)的做到這八個字真的很難，因為虛假流量太多了，一不小心被賣了還樂呵呵的幫別人數(shù)錢。此外，廣告聯(lián)盟、投放渠道的選擇上也是大有作為。那么推廣系統(tǒng)監(jiān)測的分析框架如何，請看中國統(tǒng)計網(wǎng)給您推薦的來自typedef的游戲數(shù)據(jù)分析系列文章(二)。
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這部分內(nèi)容與其他的網(wǎng)絡(luò)營銷監(jiān)控方法基本上一樣，只不過對效果方面的監(jiān)控有所區(qū)別，不像電子商務(wù)行業(yè)，賣家與買家之間的是一次性的付錢交貨的方式。而網(wǎng)游的消費(fèi)模式是在一段時間內(nèi)的付錢獲得服務(wù)。所以如果要評估廣告帶來的用戶的質(zhì)量好壞，需要看一段時間內(nèi)容用戶的消費(fèi)行為確定的，而不是一次性的消費(fèi)行為。
主要數(shù)據(jù)監(jiān)控點(diǎn)可以見圖：
對以上幾個點(diǎn)說明：
1、為什么要采用對立ip數(shù):防止被刷，踢出作弊的行為。雖然做不到完全的剔除作弊行為，至少可以減少誤差。
2、注冊賬號類型劃分，是為了區(qū)別之前有沒有已經(jīng)玩過該游戲，可以通過注冊時的身份證來區(qū)別。
3、注冊成本：注冊賬號數(shù)/廣告投入
4、登錄成本：登錄賬號數(shù)/廣告投入
5、從看到廣告，打開注冊頁面，注冊成功，登錄游戲。這個四個環(huán)節(jié)上每一步的轉(zhuǎn)換率。
關(guān)于廣告到賬號登錄游戲，這部分的內(nèi)容跟傳統(tǒng)的電子商務(wù)做的廣告模式是一致的。
廣告系統(tǒng)對不同Campaign的功勞劃分(關(guān)于此項內(nèi)容的科普可參考本站<電商專業(yè)術(shù)語掃盲>)：
1、Activated Sales，表示某個激發(fā)消費(fèi)者訪問的效果
2、Converted Sales，表示某個Campaign促進(jìn)消費(fèi)者直接轉(zhuǎn)化的能力
3、定義一個Normal Sales，表示這個Campaign在消費(fèi)者整個購物決策過程中有沒有起到作用
在游戲業(yè)中如何評價廣告投資回報率跟其他行業(yè)稍微有點(diǎn)區(qū)別：
看廣告帶來的用戶，帶來的用戶個數(shù)，流失情況(3,7天的流失率)，查看7天、30天或者更長時間的充值額，消費(fèi)額。
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