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淘寶首頁廣告設(shè)置
比如淘寶首頁對(duì)于天貓店鋪來說，就有10個(gè)可投放的位置，如果我出超高價(jià)買斷這些資源位的流量，是不是就可以讓我圈定的人群一直處于我的廣告之中呢?每個(gè)角落都是同一家店鋪的廣告，這樣的買家體驗(yàn)肯定很差，淘寶也不會(huì)讓這樣的事情發(fā)生。像一個(gè)直通車關(guān)鍵詞最多展示二個(gè)同一家店鋪的寶貝，鉆展也有這樣的隱藏規(guī)則。
我在創(chuàng)意cool里見到過某競爭對(duì)手多種尺寸的圖片，幾乎包括了所有熱門資源位。在他搞大活動(dòng)的時(shí)候，我也沒有被他家的廣告包圍，因?yàn)樗鲈俑邇r(jià)，也只能在同一頁面向我展示有限定個(gè)數(shù)的廣告(我最多只在首頁同時(shí)見過他家二個(gè)廣告，當(dāng)時(shí)沒點(diǎn)擊進(jìn)去，不確定是否屬于同一個(gè)店的廣告，他家多個(gè)分店)。
這個(gè)結(jié)論是我對(duì)淘寶首頁的多次觀察分析出來的：同一頁面不會(huì)展示一家店鋪的多個(gè)廣告。如果你仔細(xì)觀察淘寶首頁會(huì)發(fā)現(xiàn)，整個(gè)頁面的全部廣告一定會(huì)出現(xiàn)至少五個(gè)以上類目的產(chǎn)品，并不會(huì)因?yàn)槟阋恢敝粸g覽女裝就只給你展示女裝的廣告;這也是淘寶為了實(shí)現(xiàn)資源利用最優(yōu)化的必然選擇，向買家推薦更多更豐富的產(chǎn)品。但對(duì)我們賣家來說，一個(gè)只用淘寶購買衣服的買家，被系統(tǒng)推送了毫不關(guān)心的類目廣告，這將帶來廣告費(fèi)用的浪費(fèi)或引入了根本沒轉(zhuǎn)化的流量，而如何應(yīng)對(duì)系統(tǒng)的這種設(shè)定就需要我們好好思考下了。
對(duì)上面這段話我有個(gè)想法，像淘寶大促的當(dāng)天，每個(gè)資源位女裝的人群都被人高價(jià)搶收中，如果這一天我那些計(jì)劃專門定向相近類目，如女鞋，女包，美妝等，會(huì)不會(huì)因?yàn)檫@個(gè)規(guī)則很低的CPC就買到大量流量呢，這一天的買家不少都是非理性的，只要真的有優(yōu)惠且性價(jià)比高都有可能購買，下次大促時(shí)值得一試。在我們上傳創(chuàng)意的地方，是需要選擇好創(chuàng)意類目才能點(diǎn)確定的，現(xiàn)在想想，多此一項(xiàng)一定是有它的深層次原因的。
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