廣告媒體策劃（精選11篇）

　　在日常學(xué)習(xí)、工作和生活中，大家對(duì)媒體策劃都再熟悉不過(guò)了吧，下面是小編為大家整理的廣告媒體策劃，希望對(duì)大家有所幫助。

　　廣告媒體策劃 1

　　1、挖掘相關(guān)度

　　不論廣告采用什么樣的形式，但內(nèi)容永遠(yuǎn)是廣告的靈魂。

　　讓廣告內(nèi)容和用戶(hù)相關(guān)起來(lái)，如果廣告內(nèi)容與目標(biāo)客戶(hù)不相關(guān)，那就是垃圾廣告。這種干擾式廣告不僅遭人反感，而且還會(huì)激起民憤。

　　所以，手機(jī)廣告同樣涉及一個(gè)細(xì)分的問(wèn)題，如何能夠區(qū)分客戶(hù)的群落，根據(jù)顧客的購(gòu)買(mǎi)力實(shí)施精準(zhǔn)的廣告投遞非常關(guān)鍵。最簡(jiǎn)單的區(qū)分方法就是根據(jù)顧客的話(huà)費(fèi)金額來(lái)評(píng)判。這種相關(guān)度一定要詳細(xì)研究，其中購(gòu)買(mǎi)力很重要，但實(shí)際的需求更為重要。你很難將一臺(tái)冰箱推銷(xiāo)給剛剛買(mǎi)完冰箱的主婦，盡管她有購(gòu)買(mǎi)力，但是她目前沒(méi)有需要，這時(shí)候你傳遞給她冰箱的廣告信息，仍然是垃圾信息。換句話(huà)講，沒(méi)有相關(guān)度就會(huì)產(chǎn)生垃圾廣告，也就是把錯(cuò)誤的內(nèi)容傳遞給了錯(cuò)誤的對(duì)象，雖然廣告有到達(dá)率，但是沒(méi)有需求的相關(guān)度，其結(jié)果仍然是負(fù)面的。

　　2、整體解決式營(yíng)銷(xiāo)

　　消費(fèi)者有很多需求，如果能夠提供一個(gè)服務(wù)平臺(tái)，在解決消費(fèi)者某些需求的過(guò)程中，就可以或多或少能夠挖掘一些潛在的其他需求。比如消費(fèi)者發(fā)送問(wèn)打印機(jī)的一些問(wèn)題，作為服務(wù)商就可以向其推銷(xiāo)其他IT產(chǎn)品。

　　這樣就可以按照行業(yè)針對(duì)顧客的需求，比如房產(chǎn)、汽車(chē)、美容、購(gòu)物等進(jìn)行針對(duì)性的信息服務(wù)。目的是為了提供更多的便利給顧客，在提供價(jià)值的同時(shí)傳遞相關(guān)產(chǎn)品和服務(wù)的信息給消費(fèi)者。這樣，這種問(wèn)答式廣告平臺(tái)就是有針對(duì)性地提供解決方案，能夠整合多方產(chǎn)業(yè)最大化用戶(hù)價(jià)值，從而順利完成廣告的傳遞和交易的發(fā)生。

　　3、增值為主，利益優(yōu)先

　　未來(lái)的手機(jī)廣告首先是要能獲得顧客的`許可，換句話(huà)說(shuō)，廣告本身對(duì)于受眾是個(gè)增值行為，可以實(shí)現(xiàn)廣告主與受眾的雙贏，而絕不會(huì)對(duì)用戶(hù)形成干擾。最終手機(jī)廣告要能夠在恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間、恰當(dāng)?shù)目臻g把信息傳遞給最需要的用戶(hù)，強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)到達(dá)，在不觸及用戶(hù)的道德底線的同時(shí)，既為用戶(hù)帶去一定的利益，又強(qiáng)化一種體驗(yàn)。

　　這樣，手機(jī)廣告才有持續(xù)的價(jià)值。比如針對(duì)一些客戶(hù)提供一些電視節(jié)目的收視預(yù)報(bào)、天氣預(yù)報(bào)、商品打折信息，然后在廣告中植入一些軟性宣傳，將為顧客創(chuàng)造的價(jià)值融入其中。這樣，不至于遭到顧客反感。而廣告一旦能夠提供增值，塑造利益，那么消費(fèi)者的關(guān)注度就會(huì)轉(zhuǎn)被動(dòng)為主動(dòng)。

　　4、許可營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行時(shí)

　　現(xiàn)在有一個(gè)準(zhǔn)告的概念，“準(zhǔn)告”就是在用戶(hù)許可的情況下，將用戶(hù)感興趣的商業(yè)信息及時(shí)發(fā)送到用戶(hù)手機(jī)上，以達(dá)到用戶(hù)和商家的信息溝通目的。而且，“準(zhǔn)告”信息發(fā)送的時(shí)間也是有選擇的，以避免打擾用戶(hù)正常的工作和休息。

　　此外，“準(zhǔn)告”的信息是用戶(hù)提前訂制的類(lèi)型，既然是用戶(hù)主動(dòng)訂閱，那就是能夠給用戶(hù)帶去價(jià)值，而不是以往垃圾短信那樣不分類(lèi)型的發(fā)送。另外，用戶(hù)具有隨時(shí)取消訂制的權(quán)利。

　　這樣，由于手機(jī)準(zhǔn)告的前提是用戶(hù)的許可，這樣，在顧客容許或是有需求的情況下，廣告的有效性大大提升。有了手機(jī)準(zhǔn)告，服務(wù)商就可以向手機(jī)用戶(hù)提供免費(fèi)訂閱、當(dāng)?shù)厣碳业拇黉N(xiāo)信息、房屋租賃、商場(chǎng)打折以及相關(guān)移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，從而幫助商家開(kāi)展移動(dòng)定向營(yíng)銷(xiāo)。

　　5、直效營(yíng)銷(xiāo)模式

　　手機(jī)廣告因?yàn)橹苯拥竭_(dá)終端客戶(hù)，而且是一對(duì)一的方式。絕大多數(shù)都是文字信息為主，一般來(lái)講這種廣告最終落實(shí)到一個(gè)目的，促進(jìn)交易行為的發(fā)生。

　　這就要求手機(jī)廣告能夠給目標(biāo)客戶(hù)帶去價(jià)值，激發(fā)他們直接反應(yīng)。

　　畢竟與其它媒體相比，手機(jī)上運(yùn)行的內(nèi)容肯定是不一樣的。相比較那些泛濫的垃圾廣告，直效廣告注重信息給接受者帶去的價(jià)值。畢竟到達(dá)率不等于接受率，回復(fù)率是關(guān)鍵。也就是說(shuō)，顧客在接收到信息后，因?yàn)樾畔⒅邪�含促使接受者行�?dòng)的誘因，他們往往能夠有所觸動(dòng)，發(fā)生回應(yīng)。所以，對(duì)于手機(jī)廣告，內(nèi)容不在于海量，而在于精;發(fā)布不在于廣泛，而在于回應(yīng)。

　　有了這種反應(yīng)，能夠體現(xiàn)出手機(jī)廣告的可控性。它在某一個(gè)層面同網(wǎng)絡(luò)廣告一樣，手機(jī)廣告也容易跟蹤分析，比如針對(duì)手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)，可以通過(guò)記錄手機(jī)用戶(hù)的點(diǎn)擊數(shù)、閱讀數(shù)、閱讀時(shí)間等，可以分析廣告到達(dá)的有效性。針對(duì)一般的短信式廣告，就可以看顧客的反應(yīng)率。

　　比如曾經(jīng)一個(gè)朋友和我談起分眾正在研究的“電子折扣券俱樂(lè)部”。這是一種能夠激發(fā)直接反應(yīng)的雙贏模式，分眾讓消費(fèi)者自己發(fā)送短信，訂制諸如餐飲、服裝等折扣券的服務(wù)，然后在指定的時(shí)間把折扣券發(fā)送給消費(fèi)者，消費(fèi)者把折扣卷打印下來(lái)或者拿著手機(jī)直接到商家出示電子折扣卷就能夠獲得相應(yīng)的折扣。

　　這實(shí)際上就能夠促進(jìn)實(shí)際的銷(xiāo)售，同時(shí)利用這個(gè)平臺(tái)直接幫助商家獲得顧客資源。

　　另外，目前的廣告市場(chǎng)，眾多中小廣告主的需求尚未被充分發(fā)掘，廣告主群體主要由少數(shù)大企業(yè)構(gòu)成。這種具有指向性和直接效用的廣告勢(shì)必會(huì)贏得更多中小企業(yè)的青睞，因?yàn)橄啾容^而言，這種廣告能夠跟蹤、評(píng)估、直接發(fā)生利潤(rùn)，能夠做到以結(jié)果為導(dǎo)向。

　　6、客戶(hù)關(guān)系管理引導(dǎo)下的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)

　　手機(jī)是最具備精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)潛力的媒體。因?yàn)橐话銇?lái)講，每個(gè)人都有一個(gè)手機(jī)號(hào)。這樣，廣告代理商可以根據(jù)運(yùn)營(yíng)商已有的用戶(hù)資料數(shù)據(jù)，再加上自身通過(guò)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、手機(jī)定位、跟蹤用戶(hù)行為等方式得到的數(shù)據(jù)，形成動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)庫(kù)，開(kāi)展有效的客戶(hù)關(guān)系管理，進(jìn)而做到“精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)”。

　　國(guó)外一些國(guó)家開(kāi)展的定位式直銷(xiāo)就是基于一種客戶(hù)關(guān)系管理下的精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)�？梢葬槍�(duì)不同的消費(fèi)者，在不同的時(shí)間段投放不同的廣告。例如，當(dāng)周末一位顧客從商場(chǎng)旁邊經(jīng)過(guò)時(shí)，商場(chǎng)或商場(chǎng)廣告代理商可以通過(guò)彩信將促銷(xiāo)商品的圖片、價(jià)格、位置、導(dǎo)購(gòu)等信息發(fā)送到其手機(jī)上。這種廣告精準(zhǔn)、直接有效，在未來(lái)會(huì)有很大的發(fā)展空間。當(dāng)然，這個(gè)目前在國(guó)內(nèi)還沒(méi)有廣泛開(kāi)展，主要是與之配套的很多功能比如定位系統(tǒng)不成熟。

　　總之，綜上所述，手機(jī)媒體廣告具有很大潛力，所以，曾經(jīng)我和移動(dòng)傳媒的一些人士交流的時(shí)候，我曾經(jīng)指出手機(jī)傳媒會(huì)構(gòu)成他們很大的威脅，當(dāng)大家的手機(jī)都能看電視和電影、玩游戲、看書(shū)后，誰(shuí)還會(huì)無(wú)聊地看地鐵和公交車(chē)上的廣告呢?當(dāng)然，我們說(shuō)，任何一個(gè)媒體的出現(xiàn)都不會(huì)馬上成為一個(gè)媒體的替代，更多地是一種彌補(bǔ)和融合。而且，手機(jī)廣告也存在不如傳統(tǒng)廣告的劣勢(shì)，比如，廣告受手機(jī)屏幕大小、短信字?jǐn)?shù)受到限制，不能進(jìn)行大量的文字描述，但真正好的廣告不一定要太多的文字描述，看內(nèi)容這個(gè)是互聯(lián)網(wǎng)和電視的強(qiáng)項(xiàng)。

　　這也說(shuō)明，手機(jī)媒體廣告要結(jié)合其他一些媒體資源和營(yíng)銷(xiāo)手段進(jìn)行更為有效地傳遞。隨著3G、4G時(shí)代的到來(lái)和手機(jī)終端的不斷升級(jí)，無(wú)線寬度傳輸將成為可能，手機(jī)廣告的這些劣勢(shì)會(huì)得到逐步改進(jìn)。作為距離用戶(hù)最近的終端，而且是擁有唯一帳號(hào)多功能通訊工具和生活伴侶，它的廣告和媒體價(jià)值一旦被有效開(kāi)發(fā)，其影響力也是難以估量的。

　　廣告媒體策劃 2

　　一、安慕希簡(jiǎn)介

　　安慕希，名字來(lái)源于希臘的“Ambrosial”（特別的美味），屬于伊利產(chǎn)品，宗旨是為人們帶來(lái)更多營(yíng)養(yǎng)與濃醇享受。它比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養(yǎng)且不添加防腐劑和色素。伊利安慕希將希臘酸奶引入中國(guó)，就是為了給中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)更多的營(yíng)養(yǎng)和美味口感的新體驗(yàn)。

　　二、營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境分析

　　優(yōu)勢(shì)：比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養(yǎng)、臻選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源、全程無(wú)添加

　　劣勢(shì)：進(jìn)入市場(chǎng)較晚、賣(mài)點(diǎn)強(qiáng)化度不高

　　機(jī)會(huì)：獨(dú)特的口感獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可

　　威脅：酸奶品牌發(fā)展較快，口味越來(lái)越多

　　三、消費(fèi)者分析

　　安慕希的消費(fèi)群體老少皆宜，這是產(chǎn)品營(yíng)養(yǎng)價(jià)值和特點(diǎn)決定的。所以這次廣告我們選擇的廣告受眾是永川各年齡階層人群。

　　四、產(chǎn)品分析

　　1.比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養(yǎng)

　　安慕希希臘酸奶中的蛋白質(zhì)含量高達(dá)3.1g，比普通酸奶多35%，更加營(yíng)養(yǎng)。

　　2.臻選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源

　　好奶源才能制造好酸奶，安慕希特別甄選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源。

　　3.采取希臘菌種發(fā)酵

　　特別甄選希臘雅典農(nóng)業(yè)大學(xué)研制菌種，與牛奶發(fā)酵。

　　4.全程無(wú)添加

　　全程無(wú)添加防腐劑，無(wú)添加甜味劑，無(wú)添加人工色素，更加健康。

　　5.常溫儲(chǔ)存/飲用，不刺激腸胃

　　領(lǐng)先利樂(lè)鉆金屬包，讓酸奶的美味享受不再受時(shí)間、空間的限制。

　　五、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析

　　蒙牛純甄是一款不添加色素、香精和防腐劑的高端酸牛奶產(chǎn)品。其嚴(yán)選優(yōu)質(zhì)牧場(chǎng)奶源，進(jìn)口丹麥菌種發(fā)酵，使得純甄酸牛奶的口味簡(jiǎn)單純凈，分為常溫純甄酸牛奶和低溫純甄酸牛奶兩類(lèi)，高端產(chǎn)品定位與崇尚簡(jiǎn)單純粹的理念，一經(jīng)上市即獲廣泛好評(píng)，深受消費(fèi)者喜愛(ài)。

　　六、媒體策略分析

　　1.攜手《奔跑吧兄弟》，運(yùn)用廣告語(yǔ)傳播和節(jié)目冠名傳播，并在線上線下組織各種活動(dòng)，讓更多人參與，強(qiáng)化了安慕希與跑男的'品牌關(guān)聯(lián)性，提升了產(chǎn)品知名度。

　　2.簽下“跑男團(tuán)”中核心人物Angelababy和李晨作 為品牌形象代言人，同時(shí)啟用兩名“跑男團(tuán)”明星作為形象代言人，借助明星的人氣進(jìn)一步提高品牌知名度

　　3.利用騰訊視頻《中國(guó)好聲音》網(wǎng)絡(luò)端獨(dú)家冠名以快速提升品牌知名度

　　七、宣傳目的

　　1、宣傳產(chǎn)品，強(qiáng)調(diào)品牌

　　安慕希是伊利旗下新產(chǎn)品，上市不足兩年，所以在要宣傳中不斷

　　提升和強(qiáng)調(diào)品牌，宣傳產(chǎn)品

　　2.強(qiáng)化賣(mài)點(diǎn)

　　安慕希比普通酸奶高35%蛋白質(zhì)營(yíng)養(yǎng)，但強(qiáng)化度不夠，需要強(qiáng)化它的營(yíng)養(yǎng)賣(mài)點(diǎn)，讓更多人知道安慕希的營(yíng)養(yǎng)美味

　　3.銷(xiāo)售產(chǎn)品

　　通過(guò)廣告宣傳、活動(dòng)宣傳，配合促銷(xiāo)手段，達(dá)到產(chǎn)品銷(xiāo)售

　　八、宣傳方式

　　報(bào)紙廣告：刊登永川都市報(bào)、晚報(bào)、晨報(bào)

　　公交廣告：在公交車(chē)上面播放安慕希廣告

　　電視廣告：在永川電視電視臺(tái)播放安慕希廣告和活動(dòng)廣告 活動(dòng)廣告宣傳：在永川人民廣場(chǎng)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)宣傳

　　九、活動(dòng)時(shí)間

　　20xx-5-1—20xx-6-1

　　十、活動(dòng)主題

　　品味希臘，濃醇之享

　　十一、活動(dòng)地點(diǎn)

　　永川人民廣場(chǎng)

　　十二、活動(dòng)流程

　　展示區(qū)：因?yàn)榘材较Ｊ窍ＥD風(fēng)味酸奶，所以活動(dòng)場(chǎng)景布置為希臘風(fēng)格，在展示臺(tái)放置安慕希酸奶作為裝飾

　　舞臺(tái)區(qū)：幕布背景是廣告宣傳圖片，加上活動(dòng)主題“品味希臘，濃醇之享”

　　廣告媒體策劃 3

　　學(xué)廣告的人都應(yīng)該懂得這些：廣告的媒體是大眾傳播媒介;而傳播的媒體既可以是大眾傳播媒介，也可以是自身傳播媒介和組織傳播媒介。廣告講究突出重點(diǎn)信息，強(qiáng)化形象，可以采用多種藝術(shù)形式進(jìn)行形象塑造和文案設(shè)計(jì);傳播講究的是信息的完整性、準(zhǔn)確性。廣告追求廣告效果，注重投入產(chǎn)出效應(yīng);而傳播追求的是信息到位。

　　而且我覺(jué)得團(tuán)體合作就顯得尤為重要了。在一個(gè)組織或部門(mén)之中，團(tuán)隊(duì)合作精神顯得尤為重要，那么所以怎樣加強(qiáng)與別人的合作呢?在一個(gè)組織之中，很多時(shí)候，合作的初期，大家都不是太了解，很可能出現(xiàn)組內(nèi)成員各出現(xiàn)分歧的情況，如果作為一個(gè)組內(nèi)成員，此時(shí)就需要很好的凝聚能力，能夠把大多數(shù)組員各方面的特性凝聚起來(lái)，同時(shí)也要組員要有很好地與不同的人相處與溝通的能力。如果在開(kāi)始時(shí)沒(méi)有以身作則做好各方面的工作，就會(huì)產(chǎn)生許多不良的后果。例如，在一個(gè)集體中如果成員之間缺少最基本的信任，那么成員總是想要在同伴面前保護(hù)自己，他們就不可能彼此爭(zhēng)論，所謂的明哲保身的做法，只要是與自己利益無(wú)關(guān)的事情便高高掛起，即不愿對(duì)彼此負(fù)責(zé)，那么，還有誰(shuí)會(huì)對(duì)集體的發(fā)展負(fù)責(zé)?這樣的團(tuán)隊(duì)，其發(fā)展是令人擔(dān)憂(yōu)的。所以，要加強(qiáng)與他人的合作，首先就必須保證集體成員是忠誠(chéng)的，有責(zé)任心的，有意志力的，而且，還要有著對(duì)于自身團(tuán)隊(duì)的榮譽(yù)感，使命感。成員必須信任團(tuán)隊(duì)的所有成員，彼此之間要開(kāi)誠(chéng)布公，互相交心，做到心心相印，毫無(wú)保留;要與團(tuán)隊(duì)的每一個(gè)成員緊密合作，直到整個(gè)團(tuán)體都能緊密合作為止;分析每一個(gè)成員完成工作的動(dòng)機(jī)，研究他們的'迫切需要，針對(duì)他們的動(dòng)機(jī)和需要，集思廣議，多聽(tīng)聽(tīng)別人的建議，不要一意孤行，俗話(huà)說(shuō)：“人心齊，泰山移�！蓖瑫r(shí)，成員也要有成員的風(fēng)范，工作上對(duì)成員嚴(yán)格要求，在生活上也要關(guān)心成員，做好團(tuán)隊(duì)成員之間的溝通和協(xié)調(diào)工作，使整個(gè)團(tuán)隊(duì)像一臺(tái)機(jī)器一樣，有條不紊地和諧運(yùn)轉(zhuǎn)。

　　所以，學(xué)會(huì)與他人合作，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)精神在具體生活中的運(yùn)用，可以使我們收到事半功倍的效果，可以使我們的工作更加良好地向前發(fā)展。

　　廣告媒體策劃 4

　　《廣告媒體策劃》一書(shū)共分為十四章，本書(shū)深入淺出、簡(jiǎn)明易懂地解釋了媒體策劃這一復(fù)雜概念，闡述了當(dāng)今的流行理論和業(yè)內(nèi)最佳實(shí)踐，并為讀者提供了實(shí)際策劃過(guò)程中常見(jiàn)的問(wèn)題及其解決方法。同時(shí)，幾乎所有有用的有關(guān)策劃的數(shù)據(jù)來(lái)源在本書(shū)都有涉及，并附有可供查詢(xún)的網(wǎng)址。

　　該書(shū)指出，廣告的目的不僅僅在于銷(xiāo)售，廣告公司的歷史角色產(chǎn)生了顯著改變，它從營(yíng)銷(xiāo)合作者變成了提供者。媒體策劃與營(yíng)銷(xiāo)、創(chuàng)意排在同等重要的地位。

　　商業(yè)廣告，關(guān)鍵取決于它傳遞信息的方式是否巧妙，傳遞信息的內(nèi)容是否有價(jià)值，而不在于它是否出現(xiàn)在一段有趣的節(jié)目中間。

　　同時(shí)，傳媒分為許多種類(lèi)：第一種是傳統(tǒng)大眾媒體——單向式溝通，第二種是非傳統(tǒng)媒體：基本上任何采用其他創(chuàng)新方式向消費(fèi)者傳遞廣告信息，第三種的專(zhuān)業(yè)媒體，如專(zhuān)業(yè)雜志，傳單、直郵、戶(hù)外廣告牌等�？偟膩�(lái)說(shuō)，媒體是一種執(zhí)行營(yíng)銷(xiāo)策略的工具。

　　本書(shū)讓我對(duì)媒體策劃有了深入的了解。媒體策劃人的工作是一個(gè)讓人著迷的工作，它結(jié)合了營(yíng)銷(xiāo)、心理學(xué)、娛樂(lè)行業(yè)、法律調(diào)查、技術(shù)以及策劃人對(duì)人類(lèi)環(huán)境敏感而有創(chuàng)意的觀察。它要求策劃人同時(shí)扮演推銷(xiāo)和客戶(hù)兩個(gè)角色——有時(shí)還需要快速地轉(zhuǎn)換角色。在推銷(xiāo)的角色里，策劃人必須讓廣告客戶(hù)信服。

　　在對(duì)于在什么時(shí)候做廣告的問(wèn)題該書(shū)也有詳細(xì)的說(shuō)明。在什么時(shí)候做廣告，取決于若干需要考慮的重要事項(xiàng)，包括以下問(wèn)題：月度銷(xiāo)售模式、預(yù)算限制、競(jìng)爭(zhēng)性活動(dòng)、品牌的'特殊目的、產(chǎn)品的供應(yīng)量、促銷(xiāo)需要。要在人們準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品的時(shí)候打廣告，想讓人們?cè)谄渌麜r(shí)候掏錢(qián)是非常困難的，甚至是毫無(wú)可能的，也難得出奇。購(gòu)買(mǎi)行為的發(fā)生，是相當(dāng)定期的，并且沒(méi)有太多的變化。

　　廣告媒體策劃 5

　　摘要：廣播電視媒體策劃屬于整個(gè)廣告策劃的一個(gè)有機(jī)組成部分，它是針對(duì)既定的廣告目標(biāo)，在一定的預(yù)算約束條件下利用各種媒體的選擇、組合和發(fā)布策略，為把廣告信息有效地傳達(dá)到市場(chǎng)目標(biāo)受眾而進(jìn)行的策劃和安排。

　　關(guān)鍵詞：廣播電視 廣告媒體 策劃 策略

　　1. 廣播電視媒體策劃的基本任務(wù)

　　廣播電視媒體策劃要從既定廣告目標(biāo)出發(fā)，在選擇目標(biāo)受眾的基礎(chǔ)上具體擬定媒體目標(biāo)和任務(wù)，即首先研究解決向誰(shuí)廣告（廣告對(duì)象）、何時(shí)廣告（廣告時(shí)機(jī)和頻次）的問(wèn)題。

　　確定廣告對(duì)象，即解決“向誰(shuí)廣告”的問(wèn)題。廣告對(duì)象是指一些可做出購(gòu)買(mǎi)決策的人。這些人可能是商品的直接使用者，也可能是非使用者但對(duì)購(gòu)買(mǎi)決策有決定性影響的人。明確了目標(biāo)受眾，并結(jié)合市場(chǎng)分析，即可擬定媒體目標(biāo)和任務(wù)。廣告媒體策略的基本任務(wù)就是把握各種廣告媒體渠道的作用和特點(diǎn)，進(jìn)行科學(xué)系統(tǒng)的選擇、優(yōu)化組合，選定最好的時(shí)機(jī)進(jìn)行合理安排，有效、準(zhǔn)確地將廣告信息傳播給廣告對(duì)象。

　　2. 廣播電視廣告市場(chǎng)調(diào)查概說(shuō)

　　廣告市場(chǎng)調(diào)查的最終目的是促進(jìn)營(yíng)銷(xiāo)，間接目的是選擇確定廣告實(shí)施的方案，而直接目的在于從總體上對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行情況有一個(gè)基本的了解。其程序和步驟和一般市場(chǎng)調(diào)查相類(lèi)似，包括確定廣告市場(chǎng)調(diào)查目標(biāo)，擬定廣告市場(chǎng)調(diào)查計(jì)劃，設(shè)計(jì)廣告市場(chǎng)調(diào)查表，進(jìn)行實(shí)地廣告市場(chǎng)調(diào)查，統(tǒng)計(jì)分析廣告調(diào)查資料，提出廣告市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告等步驟。

　　從廣告運(yùn)作規(guī)律角度來(lái)看，廣告市場(chǎng)調(diào)查的內(nèi)容和范圍，即在進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)查工作的時(shí)候，應(yīng)該調(diào)查的問(wèn)題和所需收集的資料，包括市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)查、廣告業(yè)主經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查、產(chǎn)品情況調(diào)查及定位、市場(chǎng)及其競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查和消費(fèi)者調(diào)查五項(xiàng)內(nèi)容。

　　2.1 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)查

　　市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)查，是以一定的地區(qū)為對(duì)象，有計(jì)劃地收集有關(guān)人口、政治、經(jīng)濟(jì)、文化和風(fēng)土人情等情況。通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境調(diào)查，一方面，可以為細(xì)分市場(chǎng)提供依據(jù)，從而為確定廣告訴求對(duì)象提供依據(jù)；另一方面，可以確定廣告的表現(xiàn)方式和廣告日程及制定產(chǎn)品策略、市場(chǎng)銷(xiāo)售策略提供依據(jù)。

　　2.1.1 人口環(huán)境調(diào)查

　　人口環(huán)境調(diào)查包括人口的數(shù)量、自然構(gòu)成（年齡、性別等）、民族構(gòu)成、增長(zhǎng)速度、教育程度、職業(yè)分布、收入情況、家庭人口、戶(hù)數(shù)和婚姻狀況、地區(qū)分布以及地區(qū)間的移動(dòng)等因素。

　　2.1.2 社會(huì)文化與風(fēng)土人情調(diào)查

　　社會(huì)文化與風(fēng)土人情調(diào)查主要是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)所在地的民族特性、信仰、文化特點(diǎn)、風(fēng)俗習(xí)慣、民間禁忌、生活方式、流行風(fēng)尚和民間節(jié)日等內(nèi)容進(jìn)行分析比較，從中找出廣告宣傳可以強(qiáng)化訴求的突出點(diǎn)以及應(yīng)該注意回避的禁忌。

　　2.1.3 經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查

　　經(jīng)濟(jì)環(huán)境調(diào)查包括經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、社會(huì)購(gòu)買(mǎi)力、消費(fèi)收入與支出、行業(yè)狀況等方面。

　　2.1.4 政治與法律環(huán)境調(diào)查

　　政治與法律環(huán)境調(diào)查包括國(guó)家政策、地方性政策法規(guī)、重大政治活動(dòng)，政府機(jī)構(gòu)情況，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的法令、法規(guī)，經(jīng)濟(jì)管理體制，政府與企業(yè)的關(guān)系等。

　　2.2 廣告主企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查

　　廣告主企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況調(diào)查是指對(duì)廣告主企業(yè)的歷史和現(xiàn)狀、規(guī)模及行業(yè)特點(diǎn)、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力等情況的調(diào)查。其主要內(nèi)容包括企業(yè)歷史、企業(yè)設(shè)施和技術(shù)水平、企業(yè)人員素質(zhì)、經(jīng)營(yíng)狀況和管理水平、經(jīng)營(yíng)管理方法等方面，從而為廣告策劃和創(chuàng)意提供依據(jù)，有的放矢地實(shí)施廣告策略，強(qiáng)化廣告訴求。

　　2.3 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查

　　市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查，要查清市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)構(gòu)和變化趨勢(shì)，主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的情況以及本企業(yè)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)成功的可能性，對(duì)各種廣告手段與效果進(jìn)行分析以及提出新的廣告策劃思路。通過(guò)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)性調(diào)查，明確企業(yè)所處的競(jìng)爭(zhēng)地位、市場(chǎng)角色及其營(yíng)銷(xiāo)策略，有利于企業(yè)識(shí)別自己所處的地位和角色以及優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。

　　其主要內(nèi)容包括：廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)容量；廣告市場(chǎng)的市場(chǎng)占有率、其他品牌同類(lèi)產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率；廣告產(chǎn)品的市場(chǎng)潛力、其他同類(lèi)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)潛力；廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售渠道；廣告產(chǎn)品的銷(xiāo)售政策和促銷(xiāo)手段、競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售政策、促銷(xiāo)手段和廣告策略；廣告產(chǎn)品和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品的銷(xiāo)售服務(wù)方式、消費(fèi)者的評(píng)價(jià)、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)管理水平、廣告類(lèi)型與廣告支出等內(nèi)容。

　　2.4 產(chǎn)品情況調(diào)查

　　產(chǎn)品情況調(diào)查，是以某類(lèi)產(chǎn)品為調(diào)查主題，從產(chǎn)品的各方面性質(zhì)和特點(diǎn)入手，確定此類(lèi)產(chǎn)品是否在市場(chǎng)上適銷(xiāo)，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行定位，為企業(yè)的.營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和廣告策劃提供指導(dǎo)性意見(jiàn)和參考。產(chǎn)品調(diào)查主要包括產(chǎn)品生產(chǎn)、產(chǎn)品性能、產(chǎn)品類(lèi)別、產(chǎn)品生命周期、產(chǎn)品服務(wù)、產(chǎn)品形象等項(xiàng)內(nèi)容。通過(guò)產(chǎn)品情況調(diào)查，進(jìn)行產(chǎn)品定位可以突出產(chǎn)品的個(gè)性，突出產(chǎn)品符合消費(fèi)者心理需求的鮮明特點(diǎn)，確定產(chǎn)品在競(jìng)爭(zhēng)中的優(yōu)勢(shì)并贏得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

　　2.5 消費(fèi)者調(diào)查

　　消費(fèi)者調(diào)查包括對(duì)工商企業(yè)用戶(hù)和社會(huì)個(gè)體消費(fèi)者的調(diào)查。通過(guò)對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的調(diào)查，研究消費(fèi)者的需要欲求、行為方式和購(gòu)買(mǎi)決策，為廣告戰(zhàn)略和策略的制定奠定基礎(chǔ)。其主要內(nèi)容包括：消費(fèi)者的風(fēng)俗習(xí)慣、生活方式，不同的消費(fèi)者的性別、年齡、職業(yè)、收入水平、購(gòu)買(mǎi)能力，以及對(duì)產(chǎn)品、商標(biāo)和廣告的態(tài)度和認(rèn)識(shí)。產(chǎn)品的使用對(duì)象定位，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量、品質(zhì)、供應(yīng)數(shù)量和時(shí)間、包裝和服務(wù)等方面的意見(jiàn)和要求，潛在客戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度和要求，消費(fèi)者群體對(duì)新產(chǎn)品的需求趨勢(shì)。影響消費(fèi)的購(gòu)買(mǎi)動(dòng)機(jī)、購(gòu)買(mǎi)行為、購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣等因素。

　　2.6 廣告市場(chǎng)調(diào)查

　　廣告市場(chǎng)調(diào)查按選擇對(duì)象的不同，可分為市場(chǎng)普查、抽樣調(diào)查、典型調(diào)查；按收集資料的方法不同，可將廣告市場(chǎng)調(diào)查分為觀察法、實(shí)驗(yàn)法和訪談法。在設(shè)定調(diào)查的主題和制定調(diào)查問(wèn)卷方面，可以采取二項(xiàng)選擇法、多項(xiàng)選擇法、排序法、自由回答法、比較法、表格測(cè)試法和文字聯(lián)想法等多種調(diào)查技巧。

　　廣告媒體策劃 6

　　一、引言

　　廣告媒體投放是企業(yè)在市場(chǎng)推廣中不可或缺的一部分。通過(guò)選擇合適的廣告媒體，企業(yè)可以有效地提高品牌知名度、吸引潛在客戶(hù)并促進(jìn)銷(xiāo)售。本方案旨在為企業(yè)提供一套全面、有效的廣告媒體投放策略，以實(shí)現(xiàn)最佳的市場(chǎng)推廣效果。

　　二、目標(biāo)受眾

　　在制定廣告媒體投放方案之前，需要明確目標(biāo)受眾的特點(diǎn)和需求。通過(guò)對(duì)目標(biāo)受眾的深入了解，可以確定最合適的廣告媒體和傳播內(nèi)容，以提高廣告的針對(duì)性和效果。

　　三、廣告媒體選擇

　　1. 電視媒體：電視是一種普及率較高的廣告媒體，具有視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、傳播范圍廣的優(yōu)點(diǎn)。適合品牌形象宣傳、產(chǎn)品推廣等。

　　2. 報(bào)紙媒體：報(bào)紙是一種具有權(quán)威性和公信力的廣告媒體，適合發(fā)布新聞、行業(yè)動(dòng)態(tài)等。

　　3. 網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體具有互動(dòng)性強(qiáng)、傳播速度快、覆蓋面廣的優(yōu)點(diǎn)。適合品牌推廣、產(chǎn)品促銷(xiāo)等。

　　4. 戶(hù)外媒體：戶(hù)外媒體具有視覺(jué)沖擊力強(qiáng)、傳播范圍廣的優(yōu)點(diǎn)。適合品牌形象宣傳、產(chǎn)品推廣等。

　　四、廣告內(nèi)容策劃

　　1. 品牌形象宣傳：通過(guò)展示企業(yè)形象、品牌理念等，提高品牌知名度和美譽(yù)度。

　　2. 產(chǎn)品推廣：通過(guò)展示產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)勢(shì)等，吸引潛在客戶(hù)并促進(jìn)銷(xiāo)售。

　　3. 活動(dòng)推廣：通過(guò)舉辦各類(lèi)活動(dòng)，吸引目標(biāo)受眾參與，提高品牌曝光度和互動(dòng)性。

　　五、投放策略

　　1. 投放時(shí)間：根據(jù)目標(biāo)受眾的作息時(shí)間和活動(dòng)規(guī)律，選擇合適的投放時(shí)間，以提高廣告的`曝光度和效果。

　　2. 投放頻次：根據(jù)廣告預(yù)算和目標(biāo)受眾的需求，確定合適的投放頻次，以保證廣告的持續(xù)性和效果。

　　3. 投放位置：根據(jù)目標(biāo)受眾的活動(dòng)區(qū)域和興趣點(diǎn)，選擇合適的投放位置，以提高廣告的針對(duì)性和效果。

　　4. 投放形式：根據(jù)廣告內(nèi)容和目標(biāo)受眾的需求，選擇合適的投放形式，如圖文、視頻等，以提高廣告的吸引力和效果。

　　六、評(píng)估與調(diào)整

　　1. 定期評(píng)估：定期對(duì)廣告投放效果進(jìn)行評(píng)估，包括曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，以了解廣告的實(shí)際效果和受眾反饋。

　　2. 調(diào)整策略：根據(jù)評(píng)估結(jié)果和受眾反饋，及時(shí)調(diào)整廣告投放策略，包括調(diào)整投放時(shí)間、頻次、位置和形式等，以提高廣告效果和降低成本。

　　3. 持續(xù)優(yōu)化：不斷優(yōu)化廣告內(nèi)容和形式，提高廣告的吸引力和效果，以滿(mǎn)足目標(biāo)受眾的需求和提高品牌知名度。

　　七、總結(jié)與展望

　　本方案旨在為企業(yè)提供一套全面、有效的廣告媒體投放策略，以實(shí)現(xiàn)最佳的市場(chǎng)推廣效果。通過(guò)明確目標(biāo)受眾、選擇合適的廣告媒體和內(nèi)容策劃，以及制定合理的投放策略和評(píng)估調(diào)整機(jī)制，企業(yè)可以有效地提高品牌知名度、吸引潛在客戶(hù)并促進(jìn)銷(xiāo)售。在未來(lái)的發(fā)展中，隨著市場(chǎng)環(huán)境和受眾需求的變化，企業(yè)需要不斷調(diào)整和優(yōu)化廣告媒體投放策略，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化并實(shí)現(xiàn)更好的市場(chǎng)推廣效果。

　　廣告媒體策劃 7

　　一、背景：

　　酒吧開(kāi)業(yè)期間，為其品牌打入xx夜市場(chǎng)引領(lǐng)新風(fēng)尚而備戰(zhàn)，開(kāi)展一系列的宣傳活動(dòng)。

　　二、目標(biāo)：

　　1、提高樂(lè)巢會(huì)的品牌形象，增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升品牌的知名度及美譽(yù)度；

　　2、吸引目標(biāo)消費(fèi)群（青年型、白領(lǐng)、成功人士等）進(jìn)店消費(fèi)，帶動(dòng)營(yíng)業(yè)額。

　　三、廣告策略：

　　與本土專(zhuān)業(yè)網(wǎng)站建立合作，并在其網(wǎng)站上投放廣告宣傳。投放網(wǎng)站：xx夜時(shí)尚

　　四、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)及優(yōu)點(diǎn)：

　　1、網(wǎng)絡(luò)廣告的傳播范圍廣泛，不受時(shí)間和空間的限制，有很強(qiáng)的交互性。

　　2、成本低廉：無(wú)需印刷、拍攝或錄制，其成本價(jià)格較其他形式的廣告價(jià)格要便宜得多。在傳統(tǒng)媒體上做廣告發(fā)版后很難更改，即使可改動(dòng)往往也須付出很大的經(jīng)濟(jì)代價(jià)。而在Internet上做廣告能按照需要及時(shí)變更廣告內(nèi)容。這樣，經(jīng)營(yíng)決策的.變化也能及時(shí)實(shí)施和推廣。

　　3、針對(duì)性強(qiáng)：根據(jù)分析結(jié)果顯示，網(wǎng)絡(luò)廣告的受眾是最年輕、最具活力、受教育程度最高、購(gòu)買(mǎi)力最強(qiáng)的群體，也符合樂(lè)巢會(huì)的目標(biāo)消費(fèi)者要求，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告能有效到達(dá)最有可能的潛在用戶(hù)。

　　4、電子廣告以圖、文、聲、像等多種形式將產(chǎn)品或市場(chǎng)活動(dòng)的信息展示在用戶(hù)面前，形式多樣且生動(dòng)活潑。

　　五、與網(wǎng)站合作方式及內(nèi)容：

　　1、廣告主要投放位置：網(wǎng)站首頁(yè)。并加以鏈接獨(dú)家單頁(yè)宣傳，也可根據(jù)需求提供橫幅廣告、內(nèi)頁(yè)廣告、首頁(yè)中間廣告、左右惻圖標(biāo)廣告、漂浮廣告、滾動(dòng)圖文廣告等。

　　2、廣告內(nèi)容可以文字說(shuō)明、圖片、影像材料、flash等多種形式展示出來(lái)，可進(jìn)行品牌形象推薦、本店特色推薦、最新動(dòng)態(tài)報(bào)道，市場(chǎng)促銷(xiāo)宣傳活動(dòng)等。

　　3、廣告投放時(shí)間：一年。（公文大全）

　　4、xx夜時(shí)尚網(wǎng)站連同旗下23個(gè)QQ群，配合酒吧進(jìn)行店內(nèi)活動(dòng)推廣及有效市場(chǎng)調(diào)查。

　　六、費(fèi)用預(yù)算方案：

　　1、普通套餐：￥xxx元/年，廣告位置及版塊大小由網(wǎng)站安排，由酒吧提供所有的宣傳文字及圖片，無(wú)單頁(yè)鏈接，在論壇、群內(nèi)有定期宣傳。

　　2、高級(jí)套餐：￥xxx元/年，廣告位置及版塊大小在指定區(qū)域內(nèi)可由酒吧選擇，酒吧提供宣傳文字及圖片，由網(wǎng)站整合設(shè)計(jì)并協(xié)助酒吧進(jìn)行文案策劃等，有鏈接可進(jìn)入單頁(yè)界面，進(jìn)行店內(nèi)相關(guān)宣傳。在論壇、群內(nèi)有定期宣傳。

　　3、VIP套餐：￥xxx元/年，廣告位置及版塊大小由酒吧隨意指定，酒吧提供宣傳文字及圖片，由網(wǎng)站整合設(shè)計(jì)并協(xié)助酒吧進(jìn)行策劃等，在網(wǎng)站所有界面均有鏈接，并可制作影像材料、flash等動(dòng)態(tài)廣告進(jìn)行店內(nèi)相關(guān)宣傳。在論壇、群內(nèi)有定期宣傳。

　　廣告媒體策劃 8

　　一、投放目標(biāo)

　　本次廣告媒體投放的目標(biāo)是提高品牌知名度、增加產(chǎn)品銷(xiāo)量和吸引潛在客戶(hù)。通過(guò)精準(zhǔn)的媒體投放，讓目標(biāo)受眾更多地了解我們的產(chǎn)品和品牌，并促使他們進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為。

　　二、目標(biāo)受眾

　　我們的目標(biāo)受眾主要是年齡在25-45歲之間的城市白領(lǐng)和中產(chǎn)階級(jí)人群。他們具有一定的購(gòu)買(mǎi)力和消費(fèi)意愿，對(duì)高品質(zhì)的生活方式和產(chǎn)品有一定的追求。他們關(guān)注時(shí)尚潮流，注重個(gè)人形象，對(duì)品牌和產(chǎn)品的口碑和質(zhì)量有一定的認(rèn)知和要求。

　　三、媒體選擇

　　1. 線上媒體

　�。�1）社交媒體平臺(tái)：通過(guò)在微信、微博、抖音等社交媒體平臺(tái)進(jìn)行推廣，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)投放。我們將制作精美的圖片和視頻廣告，與受眾進(jìn)行互動(dòng)，提高品牌曝光度和用戶(hù)參與度。

　�。�2）搜索引擎廣告：通過(guò)在百度、360等搜索引擎平臺(tái)進(jìn)行廣告投放，可以實(shí)現(xiàn)對(duì)潛在客戶(hù)的精準(zhǔn)觸達(dá)。我們將針對(duì)相關(guān)關(guān)鍵詞進(jìn)行廣告投放，提高品牌在搜索結(jié)果中的曝光度。

　　2. 線下媒體

　　（1）戶(hù)外廣告：選擇在商業(yè)中心、寫(xiě)字樓、地鐵站等人流量較大的地方進(jìn)行戶(hù)外廣告投放，提高品牌的知名度和曝光度。

　　（2）電視、廣播廣告：通過(guò)在電視和廣播媒體進(jìn)行廣告投放，可以覆蓋更廣泛的受眾群體，提高品牌的知名度和影響力。

　　四、投放內(nèi)容

　　1. 圖片和視頻廣告：我們將制作精美的圖片和視頻廣告，展示產(chǎn)品的外觀、功能和特點(diǎn)，吸引目標(biāo)受眾的眼球，提高品牌的吸引力和認(rèn)知度。

　　2. 文字廣告：我們將編寫(xiě)富有吸引力的廣告文案，突出產(chǎn)品的'優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，引導(dǎo)受眾進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)行為。

　　五、投放時(shí)間

　　我們將根據(jù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售季節(jié)和市場(chǎng)需求，選擇合適的時(shí)間進(jìn)行廣告媒體投放。一般來(lái)說(shuō)，我們將在節(jié)假日、促銷(xiāo)活動(dòng)等時(shí)間節(jié)點(diǎn)進(jìn)行重點(diǎn)投放，以提高廣告效果和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)。

　　六、投放預(yù)算

　　我們將根據(jù)投放的媒體選擇、內(nèi)容制作和投放時(shí)間等因素，制定合理的廣告投放預(yù)算。在投放過(guò)程中，我們將根據(jù)實(shí)際效果進(jìn)行調(diào)整和優(yōu)化，以確保投放效果的最大化。

　　七、投放效果評(píng)估

　　我們將通過(guò)數(shù)據(jù)分析和監(jiān)測(cè)工具，對(duì)廣告投放效果進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控和評(píng)估。通過(guò)關(guān)注廣告曝光量、點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率等指標(biāo)，及時(shí)調(diào)整廣告投放策略，提高廣告效果和ROI。

　　八、總結(jié)

　　通過(guò)以上的廣告媒體投放方案，我們將實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)受眾的精準(zhǔn)觸達(dá)，提高品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)量，吸引更多的潛在客戶(hù)。我們將不斷優(yōu)化和調(diào)整廣告投放策略，以實(shí)現(xiàn)最佳的投放效果和商業(yè)價(jià)值。

　　廣告媒體策劃 9

　　一、前言

　　春茶由于茶樹(shù)營(yíng)養(yǎng)物質(zhì)豐富，故而葉肉肥厚，芳香物質(zhì)和維生素含量較高，滋味鮮爽，香氣強(qiáng)烈，外形條索緊結(jié)重實(shí)。通常綠茶色澤綠潤(rùn)，紅茶烏潤(rùn)，品質(zhì)較好。

　　春茶是全年?duì)I銷(xiāo)的重點(diǎn)，20xx春茶即將上市，做好春茶的營(yíng)銷(xiāo)推廣不但有助于更好的塑造企業(yè)品牌形象，還能為春茶的上市做好宣傳基礎(chǔ)，為其銷(xiāo)售做好后盾力量。

　　二、廣告投放的必要性

　　1、企業(yè)品牌形象宣傳：企業(yè)塑造品牌形象需要保持一定的曝光率，契合春茶的上市同時(shí)做出廣告宣傳有助于鞏固企業(yè)品牌形象和促進(jìn)春茶的銷(xiāo)售，因此在4月份選擇合適的媒體刊登廣告是非常有必要的。

　　2、春茶上市推廣：在三月份，我國(guó)許多地方的春茶已經(jīng)相繼上市，搶占了一部分茶業(yè)市場(chǎng)。由于我公司茶品種及茶場(chǎng)地里位置的特殊性，春茶上市較晚，因此，做好春茶新品的`推廣活動(dòng)勢(shì)在必行，奪取春茶市場(chǎng)，為開(kāi)年銷(xiāo)售做好鋪墊。

　　三、廣告媒體的選擇

　　現(xiàn)今媒體的形式趨于多樣化，選擇合適的媒體做針對(duì)性的投放更有利于提高廣告的有效性，選擇性?xún)r(jià)比高的媒體不但能節(jié)省成本，更能有效傳播廣告信息。

　　1、電梯廣告

　　電梯平面媒體網(wǎng)絡(luò)，具有典型的分眾傳播特點(diǎn)。它由城市經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)內(nèi)的中高端商務(wù)及居住社區(qū)樓宇構(gòu)成，媒體懸掛于電梯轎廂內(nèi)部及電梯等候區(qū)（侯梯廳）的墻壁之上，其所覆蓋的受眾為工作或宇內(nèi)的城市中高收入群體，廣告信息針對(duì)該群體進(jìn)行準(zhǔn)確，集中，反復(fù)的定向傳播。

　　2、電梯廣告優(yōu)點(diǎn)

　�。�1）鎖定目標(biāo)消費(fèi)人群，并提供更準(zhǔn)確的目標(biāo)受眾分類(lèi)

　�。�2）“強(qiáng)制性閱讀”，廣告環(huán)境出色，信息傳播更具效力

　�。�3）廣告資金使用率有效性強(qiáng)

　　（4）有效到達(dá)率和暴露頻次高

　�。�5）提供了“強(qiáng)制性閱讀”的媒體環(huán)境，精美的畫(huà)面，優(yōu)雅的格調(diào)排解了乘坐電梯的寂寞和對(duì)視的尷尬，同時(shí)順其自然達(dá)到了傳播的效果。

　�。�6）每梯2—3幅廣告畫(huà)面保證了優(yōu)質(zhì)的廣告環(huán)境，也保證了廣告信息傳播的有效性。

　　（7）準(zhǔn)確和目標(biāo)性強(qiáng)意味著廣告投資的極少浪費(fèi)，決定著廣告投資的效率。廣告投放完全有的放矢，避免廣告空投，有效避免了廣告費(fèi)的浪費(fèi)

　�。�8）實(shí)效性傳播，低投入高產(chǎn)出，相等于每人次每天投入不足2分錢(qián)。

　　四、廣告位選擇

　　1、區(qū)域選擇

　　根據(jù)我公司產(chǎn)品的定位、品牌形象及現(xiàn)有消費(fèi)群體分析，青秀區(qū)居民、事業(yè)單位及私企人員是我公司產(chǎn)品的主要消費(fèi)客群，因此本次廣告主要區(qū)域選擇為南寧市青秀區(qū)，西鄉(xiāng)塘區(qū)及興寧區(qū)作為輔助性宣傳。

　　2、高檔寫(xiě)字樓、商住樓

　　根據(jù)我公司目標(biāo)客群的特殊性，寫(xiě)字樓、商住樓將作為本次廣告投放的重點(diǎn)，而高檔寫(xiě)字樓、商住樓為本次投放的重中之重，此次廣告將著重選擇金湖廣場(chǎng)附近及較為成熟的寫(xiě)字、商住樓。

　　由于寫(xiě)字樓電梯具有共享性，即一部電梯能到達(dá)各個(gè)樓層，人員流動(dòng)選擇性較強(qiáng)，因此每個(gè)寫(xiě)字樓僅選1個(gè)廣告位即可。

　　3、高檔住宅區(qū)

　　高檔住宅區(qū)的主要居住人群收入高、素質(zhì)高、消費(fèi)高，對(duì)茶葉的需求也相對(duì)較高，住宅區(qū)內(nèi)包含和隱藏了我公司茶葉的大量目標(biāo)客群，因此高檔住宅區(qū)也將作為重點(diǎn)投放目標(biāo)，其中以大型、成熟社區(qū)為主。

　　4、政府機(jī)關(guān)住宅區(qū)

　　我公司產(chǎn)品素以商政送禮佳品在政府、事業(yè)單位中享有一定知名度，春茶更是送禮上品。此次推廣，政府機(jī)關(guān)住宅區(qū)將作為輔助性宣傳區(qū)域，在最短時(shí)間內(nèi)有效的將我公司春茶產(chǎn)品信息傳播至目標(biāo)群體中。

　　五、廣告時(shí)間選擇

　　1、春茶上市

　　四月上旬，我公司春茶上市，對(duì)此廣告投放全面鋪開(kāi)

　　2、紅茶預(yù)熱

　　五月中旬，根據(jù)四月份廣告投放效果反應(yīng)情況，篩選出前期較好的廣告位繼續(xù)投放（預(yù)計(jì)為前期廣告位數(shù)量的一半），為紅茶上市做好宣傳，同時(shí)鞏固企業(yè)品牌形象宣傳。

　　3、廣告投放時(shí)間：

　　第一期：

　　第二期：

　　六、費(fèi)用預(yù)算

　　廣告位最低單價(jià)：500元/月/塊

　　具體費(fèi)用：預(yù)選xx個(gè)投放點(diǎn)

　　費(fèi)用包含內(nèi)容：

　　1、首次廣告制作費(fèi)

　　2、在廣告投放期內(nèi)有一次免費(fèi)更換廣告內(nèi)容的權(quán)力

　　3、對(duì)于大型社區(qū)內(nèi)的廣告位置可以進(jìn)行選擇。

　　4、在進(jìn)行第二期廣告投放時(shí)，可以對(duì)廣告位的位置進(jìn)行選擇、更換。

　　七、廣告投放反饋表

　　八、廣告軟文

　　廣告媒體策劃 10

　　一、目標(biāo)受眾

　　我們的目標(biāo)受眾是25-40歲的年輕白領(lǐng)，他們具有較高的消費(fèi)能力和購(gòu)買(mǎi)意愿，熱衷于時(shí)尚、健康和生活品質(zhì)。他們對(duì)新鮮事物充滿(mǎn)好奇，喜歡嘗試新產(chǎn)品和新體驗(yàn)。他們的消費(fèi)行為受到社交媒體和網(wǎng)絡(luò)信息的影響較大，是一個(gè)具有較高購(gòu)買(mǎi)力的群體。

　　二、媒體選擇

　　1.社交媒體

　　我們將在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放，包括但不限于微信、微博和抖音等平臺(tái)。通過(guò)社交媒體，我們可以精準(zhǔn)地定位目標(biāo)受眾，以圖文、視頻等形式展示產(chǎn)品特色和優(yōu)勢(shì)，吸引受眾的注意力并引導(dǎo)其進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。

　　2.網(wǎng)絡(luò)廣告

　　我們將在一些知名的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)上進(jìn)行廣告投放，如新浪網(wǎng)、騰訊網(wǎng)等。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)廣告，我們可以擴(kuò)大產(chǎn)品的曝光度，提高品牌知名度，吸引更多的潛在客戶(hù)。

　　3.戶(hù)外廣告

　　我們將在一些繁華商圈、寫(xiě)字樓和地鐵站等地點(diǎn)進(jìn)行戶(hù)外廣告投放，如廣告牌、燈箱廣告等形式。通過(guò)戶(hù)外廣告，我們可以直接接觸到目標(biāo)受眾，增加品牌的曝光度，提高購(gòu)買(mǎi)意愿。

　　三、投放策略

　　1.定期投放

　　我們將根據(jù)產(chǎn)品的銷(xiāo)售周期和市場(chǎng)需求，制定定期的投放計(jì)劃，確保廣告在受眾中保持持續(xù)的'曝光度，提高品牌知名度和購(gòu)買(mǎi)意愿。

　　2.差異化投放

　　我們將根據(jù)不同媒體的特點(diǎn)和受眾特征，制定差異化的廣告投放策略，以確保廣告在不同媒體平臺(tái)上能夠達(dá)到最佳效果。

　　3.精準(zhǔn)定位

　　我們將通過(guò)社交媒體和網(wǎng)絡(luò)廣告平臺(tái)的數(shù)據(jù)分析和用戶(hù)畫(huà)像，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾，提高廣告投放的精準(zhǔn)度和有效性。

　　四、預(yù)算分配

　　我們將根據(jù)不同媒體平臺(tái)的廣告費(fèi)用、受眾覆蓋率和效果評(píng)估，合理分配廣告投放預(yù)算，以確保最大程度地提高廣告投放的效果和回報(bào)。

　　五、效果評(píng)估

　　我們將通過(guò)廣告投放期間的數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)和分析，對(duì)廣告投放效果進(jìn)行評(píng)估，及時(shí)調(diào)整投放策略，以確保廣告投放的效果最大化。

　　六、總結(jié)：

　　通過(guò)以上的廣告媒體投放方案，我們將能夠有效地吸引目標(biāo)受眾的注意力，提高品牌知名度和產(chǎn)品銷(xiāo)售量，實(shí)現(xiàn)廣告投放的最大效果和回報(bào)。同時(shí)，我們將不斷優(yōu)化廣告投放策略，以適應(yīng)市場(chǎng)的變化和需求，確保廣告投放的長(zhǎng)期效果和持續(xù)增長(zhǎng)。

　　廣告媒體策劃 11

　　一、目標(biāo)

　　本廣告媒體投放方案旨在通過(guò)合理的媒體選擇和投放策略，提高品牌知名度、促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售，并實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)。

　　二、媒體類(lèi)型

　　1、電視媒體：覆蓋面廣，適合品牌宣傳和產(chǎn)品推廣。

　　2、平面媒體：包括報(bào)紙、雜志等，適合深度報(bào)道和特定目標(biāo)群體的精準(zhǔn)投放。

　　3、網(wǎng)絡(luò)媒體：包括社交媒體、門(mén)戶(hù)網(wǎng)站、搜索引擎等，適合年輕受眾和線上營(yíng)銷(xiāo)。

　　4、戶(hù)外媒體：如地鐵廣告、公交車(chē)身廣告等，適合品牌形象展示和特定區(qū)域的覆蓋。

　　三、投放策略

　　1、電視媒體：選擇收視率高的時(shí)段和頻道，結(jié)合品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行廣告制作，提高品牌曝光度。

　　2、平面媒體：選擇與目標(biāo)受眾匹配的報(bào)紙、雜志等，結(jié)合產(chǎn)品特點(diǎn)和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行深度報(bào)道，提高品牌認(rèn)知度。

　　3、網(wǎng)絡(luò)媒體：利用社交媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，通過(guò)精準(zhǔn)定位和數(shù)據(jù)分析提高廣告效果；在門(mén)戶(hù)網(wǎng)站和搜索引擎上投放關(guān)鍵詞廣告，提高品牌搜索排名。

　　4、戶(hù)外媒體：選擇人流量大的區(qū)域和時(shí)段，結(jié)合品牌形象和產(chǎn)品特點(diǎn)進(jìn)行廣告制作，提高品牌曝光度。

　　四、預(yù)算分配

　　根據(jù)各媒體類(lèi)型的投放效果和成本，合理分配預(yù)算。建議將預(yù)算按照電視媒體、平面媒體、網(wǎng)絡(luò)媒體和戶(hù)外媒體的順序進(jìn)行分配，并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行調(diào)整。

　　五、效果評(píng)估

　　1、品牌知名度：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研和數(shù)據(jù)分析評(píng)估廣告投放對(duì)品牌知名度的提升效果。

　　2、銷(xiāo)售促進(jìn)：分析廣告投放前后的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)變化，評(píng)估廣告對(duì)銷(xiāo)售的.促進(jìn)效果。

　　3、投資回報(bào)率：計(jì)算廣告投放的投入產(chǎn)出比，評(píng)估廣告投放的經(jīng)濟(jì)效益。

　　六、總結(jié)與建議

　　根據(jù)廣告投放效果評(píng)估結(jié)果，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，調(diào)整投放策略，提高廣告效果。同時(shí)，關(guān)注市場(chǎng)變化和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)態(tài)，及時(shí)調(diào)整投放方案，確保營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。

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