国语精品91自产拍在线观看二区_色偷偷五月天_天天射夜夜爽_99久久免费国产特黄_1717国产精品久久

“貂嬋有約”洞開(kāi)網(wǎng)絡(luò)推廣的“世外桃源”

  • 相關(guān)推薦

“貂嬋有約”洞開(kāi)網(wǎng)絡(luò)推廣的“世外桃源”

企業(yè)如何尋找到顧客?

大多數(shù)人立馬想到的就是廣告宣傳,作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的必然產(chǎn)物,廣告對(duì)推動(dòng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展發(fā)揮了巨大的作用,也受到眾多企業(yè)商家的追捧。

曾記得小學(xué)的時(shí)候?yàn)榈群蛞徊科诖丫玫碾娨晞 逗舴◣煛,?qiáng)忍著睡意和蚊蟲(chóng)的騷擾,接受了片前近百個(gè)廣告的轟炸,“通威”、“希望”、“長(zhǎng)虹”、“千杯少”等名字就在那時(shí)讓年少的我認(rèn)識(shí),這也讓我從那時(shí)起就感受到了電視廣告的“威力和魅力”。

雖然經(jīng)過(guò)國(guó)家廣電總局的強(qiáng)制要求,電視廣告時(shí)段長(zhǎng)度不能超過(guò)5分鐘,然而還是有許多頻道的長(zhǎng)時(shí)間或者增加廣告的頻次來(lái)給人以煎熬,那么廣告的受眾率和達(dá)到率究竟是多少呢?觀眾所能做的就是在廣告時(shí)段內(nèi)換頻道、倒開(kāi)水、聊天、上洗手間……

伴隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,廣告行業(yè)也不斷擴(kuò)容和壯大:報(bào)紙、雜志、路牌、燈箱、車(chē)體、電影等等,成為一個(gè)龐大的體系。如今,不管我們行到哪里,抬頭看見(jiàn)的就是廣告,耳朵里面聽(tīng)到的還是廣告,我們已經(jīng)處于了廣告大戰(zhàn)的包圍之中。

但是,廣告業(yè)的繁榮并不能代表企業(yè)就能從廣告的投入中獲得相應(yīng)的回報(bào)。收視率、發(fā)行率、受視率等統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)也不能代表什么。我們需要的僅僅是所投入的廣告能真正到達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者,帶來(lái)銷(xiāo)售,而不是那些理論上的只能代表數(shù)字的數(shù)據(jù)。

與傳統(tǒng)廣告相類(lèi)似的是近年來(lái)興起的網(wǎng)絡(luò)推廣。在具體的操作過(guò)程中企業(yè)卻產(chǎn)生了投入越來(lái)越大,效果卻越來(lái)越不明顯的疑問(wèn)。而廣大網(wǎng)民也在皓若煙海的網(wǎng)絡(luò)廣告中感到“亂花漸欲迷人眼”,無(wú)所適從。現(xiàn)實(shí)的網(wǎng)絡(luò)推廣創(chuàng)意已陷入“山重水復(fù)疑無(wú)路”的迷霧,如何用新的創(chuàng)意撥開(kāi)迷霧,到達(dá)“柳暗花明又一村”呢?

縱觀我們所接觸到的廣告,內(nèi)容只能說(shuō)是千篇一律,雷同的現(xiàn)象十分嚴(yán)重:(品牌、產(chǎn)品或品牌+產(chǎn)品),而其中能體現(xiàn)出來(lái)的只有品牌、產(chǎn)品以及產(chǎn)品代言人的差別。試想,消費(fèi)者在這些雷同的廣告中如何才能記住一個(gè)或者幾個(gè)品牌,并對(duì)其產(chǎn)生良好印象?迎合消費(fèi)者的視覺(jué)審美觀,在廣告中凸現(xiàn)閃光點(diǎn),吸引消費(fèi)者眼球,引起他們的興趣是解決之道。在動(dòng)漫中植入廣告就是這樣一個(gè)新的創(chuàng)意。

網(wǎng)絡(luò)推廣創(chuàng)意:“貂嬋有約”之龍的電吹風(fēng)

近日,一幀主題為“貂嬋有約”的動(dòng)漫配合一篇《貂嬋、周瑜談情說(shuō)愛(ài)實(shí)錄》被各大博客所轉(zhuǎn)載,帶給網(wǎng)友耳目一新的同時(shí),也給困局中的網(wǎng)絡(luò)推廣以豁然開(kāi)朗的啟示。

動(dòng)漫設(shè)計(jì):以行軍帳為舞臺(tái)背景,飄揚(yáng)的龍旗上繡著“龍的”兩個(gè)篆體字,巧妙地將龍旗與龍的結(jié)合了起來(lái);話筒設(shè)計(jì)成龍的電吹風(fēng)的外形,呼應(yīng)了故事主題;而且畫(huà)面上的兩個(gè)主角,貂嬋與周瑜采用了可愛(ài)的卡通形象,紅色旗袍配上綠色西裝,純現(xiàn)代裝束拉近了與讀者的距離。畫(huà)面中不時(shí)飛過(guò)的小鳥(niǎo)剪影以及隨風(fēng)飄揚(yáng)的龍旗等動(dòng)漫效果進(jìn)一步加深了龍的在消費(fèi)者眼中的印象。

“貂嬋、周瑜談情說(shuō)愛(ài)實(shí)錄”故事大意:三國(guó)著名影視歌三棲明星--周瑜攜帶最新國(guó)語(yǔ)專輯--《火燒赤壁》做客三國(guó)BT衛(wèi)視之《貂嬋有約》,著名節(jié)目主持人貂嬋擔(dān)綱主持,在本期的《貂嬋有約》中周瑜以其動(dòng)聽(tīng)的歌聲、幽默的語(yǔ)言、英俊的面龐征服了現(xiàn)場(chǎng)所有的女性觀眾,特別是周瑜與貂嬋公開(kāi)談情說(shuō)愛(ài),更是將整場(chǎng)節(jié)目High到了最高潮,周瑜在節(jié)目中講述其走過(guò)的風(fēng)風(fēng)雨雨與成功背后的艱辛,并首次曝料其與小喬的愛(ài)情故事,誰(shuí)曾知道他們愛(ài)情的紅娘竟是龍的電吹風(fēng),龍的電吹風(fēng)竟能讓天王巨星周瑜與打工妹小喬步了婚姻的殿堂,實(shí)在令人費(fèi)解,龍的電吹風(fēng)是何東東?龍的電吹風(fēng)是怎樣讓有情人終成眷屬的?

訴求點(diǎn):通過(guò)周瑜與貂蟬的對(duì)話,突出龍的電吹風(fēng)的功能,引起讀者的興趣,擴(kuò)大目標(biāo)消費(fèi)群。

利益點(diǎn):龍的電吹風(fēng)既保持了周瑜的公眾形象,又治愈了他的頭痛。同時(shí),龍的電吹風(fēng)還是小喬與周瑜的紅娘(讓目標(biāo)消費(fèi)群體在購(gòu)買(mǎi)時(shí),賦予龍的電吹風(fēng)更多的意義)。我們購(gòu)買(mǎi)龍的電吹風(fēng),不僅僅是購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品本身,而是這個(gè)產(chǎn)品給您和家人帶來(lái)的美發(fā)功能、健康功能,還有可能促成一段美好的姻緣喲!

產(chǎn)品支撐點(diǎn):“負(fù)離子”是一種帶負(fù)電的氧和空氣中微小的水分子結(jié)合在一起的細(xì)微粒子,當(dāng)它一旦被發(fā)絲吸附,就能滲透至發(fā)芯,令發(fā)絲中的水分長(zhǎng)時(shí)間保持良好的平衡狀態(tài)!柏(fù)離子”能有效阻止靜電的發(fā)生;水分保濕,恢復(fù)頭發(fā)光澤;活化細(xì)胞不分叉,不斷裂;深層滋潤(rùn),頭發(fā)柔順飄逸;睡后頭發(fā)不變形,易整理。龍的電吹風(fēng)還采用進(jìn)口防磁屏蔽罩,將對(duì)大腦有害的電磁輻射降至最低,貼心保護(hù)健康。

廣告創(chuàng)意的由來(lái)

隨著人們生活水平提高,在人們追求生活品質(zhì)及家居生活精致化、時(shí)尚化的趨勢(shì)下,精品小家電的需求已呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),吸塵器、果汁機(jī)、電吹風(fēng)、加濕器等產(chǎn)品正在走俏家電市場(chǎng)。預(yù)計(jì)在今后2~3年內(nèi),我國(guó)小家電行業(yè)中的精品小家電將步入黃金發(fā)展階段,市場(chǎng)需求量年增幅將突破30%。把握精品小家電在網(wǎng)絡(luò)上的推廣與傳播,可以加快精品小家電的發(fā)展。

而且,龍的九大系列精品小家電(吸塵器、電水壺、果汁機(jī)、電吹風(fēng)、電熨斗、電磁爐、電須刀、加濕器、煮蛋器)無(wú)論是在產(chǎn)品外觀、品質(zhì)還是在價(jià)格上都定位于中高檔,是提高人們生活品質(zhì)的一類(lèi)產(chǎn)品,不屬于生活必需品,那么在目標(biāo)消費(fèi)群體中,一定是具有中高收入、具有一定的文化素養(yǎng),喜歡追求品味的中產(chǎn)階級(jí)及其以上者。而這些要點(diǎn)都與新時(shí)代的廣大網(wǎng)民接近,因?yàn)樵趯?duì)我國(guó)網(wǎng)民構(gòu)成的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)中我們發(fā)現(xiàn),城鎮(zhèn)網(wǎng)民的比例超過(guò)80%,其中絕大部分擁有中高學(xué)歷,工作性質(zhì)屬于白領(lǐng)階層,在生活上追求品位。他們就是龍的精品小家電的潛在消費(fèi)群體。

吸引住這些廣大網(wǎng)友,就能進(jìn)一步為提升龍的品牌知名度和擴(kuò)大產(chǎn)品銷(xiāo)量。在網(wǎng)絡(luò)傳播中,我們司空見(jiàn)慣的是硬性廣告、軟文、新聞事件,而事實(shí)上,大部分網(wǎng)友已經(jīng)對(duì)常見(jiàn)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式產(chǎn)生了“免疫力”,使企業(yè)在網(wǎng)絡(luò)傳播過(guò)程中始終有一種全力的一拳卻打在棉花上的感覺(jué)。所以,開(kāi)拓新的網(wǎng)絡(luò)傳播渠道,尋找新的傳播承載體是當(dāng)務(wù)之急。傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)推廣的途徑不外是網(wǎng)站首頁(yè)、專題文字鏈接、廣告插件等。而龍的發(fā)現(xiàn),現(xiàn)在博客、播客、BBS、QQ群等也已成為眾多網(wǎng)友駐足的地方。

龍的就以此產(chǎn)生了創(chuàng)意,以博客為載體,用網(wǎng)絡(luò)化的文字與動(dòng)漫對(duì)龍的進(jìn)行宣傳。龍的認(rèn)為,動(dòng)漫要符合虛擬世界的網(wǎng)民的審美感,語(yǔ)言必須要擁有網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)言的幽默與風(fēng)趣,其文字的特點(diǎn)與個(gè)性要求分明,在向網(wǎng)友傳遞我們品牌及產(chǎn)品信息的同時(shí),不能影響到品牌的美譽(yù)度。動(dòng)漫形象+文字,以加深網(wǎng)民的印象,提高他們的興趣,這樣帶來(lái)的娛樂(lè)形式必能得到他們的推介而迅速傳播。

例如,在龍的電吹風(fēng)篇中,將周瑜塑造成為影視歌三棲明星、著名的作家、詩(shī)人、營(yíng)銷(xiāo)家、戰(zhàn)略家、軍事家、吳氏集團(tuán)副總裁兼首席設(shè)計(jì)師,堪稱青年才俊,調(diào)侃的描述剝離了周瑜作為古名人的距離感,而賦以時(shí)尚、現(xiàn)代的元素,給人親切感。而主持人貂嬋對(duì)周瑜的稱呼“周郎哥哥”也迎合了現(xiàn)代網(wǎng)友之間互相打招呼的“GG、MM”潮流,還有文中不斷出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)詞語(yǔ),使網(wǎng)友更容易接受。

網(wǎng)絡(luò)推廣手法的選擇

有了創(chuàng)意,廣告內(nèi)容也已確定,選擇哪些網(wǎng)站的博客進(jìn)行傳播呢?為了更快更好地將動(dòng)漫及文字傳播開(kāi)來(lái),并在廣大網(wǎng)民朋友中留下印象,龍的選擇網(wǎng)站有兩個(gè)條件:該網(wǎng)站博客的人氣指數(shù)和美譽(yù)度。新浪網(wǎng)是國(guó)內(nèi)最大的門(mén)戶網(wǎng)站之一,也是國(guó)內(nèi)最早開(kāi)通博客功能的網(wǎng)站,其擁有的名人博客數(shù)量在眾多博客網(wǎng)站中首屈一指,在博友中的威望極高,成為博客界的“陽(yáng)春白雪”;而貓撲網(wǎng)則是近兩年快速崛起的新興娛樂(lè)博客網(wǎng)站,以其娛樂(lè)資源豐富、及時(shí)也受到了廣大年輕一族博友的青睞,同時(shí),貓撲網(wǎng)也是最新最大網(wǎng)上娛樂(lè)圖庫(kù)的代名詞。

綜合以上考慮,龍的首先選擇新浪博客網(wǎng)和貓撲網(wǎng)進(jìn)行,并由曾在新浪博客上小有名氣的“小蔡一電”主筆。由于我國(guó)博客在目前尚屬于自發(fā)及自?shī)孰A段,各網(wǎng)站的博客并沒(méi)有收取費(fèi)用。在節(jié)約了費(fèi)用的同時(shí),也給推廣增加了難度——沒(méi)有知名度,就沒(méi)有人關(guān)注,可能被淹沒(méi)在眾多的博客文章中,達(dá)不到宣傳推廣的效果。為避免這種情況的出現(xiàn),龍的配上了動(dòng)漫插圖,并通過(guò)網(wǎng)絡(luò)朋友的努力,將文章放進(jìn)了首頁(yè)進(jìn)行主推,同時(shí),龍的人發(fā)動(dòng)了QQ、MSN圈內(nèi)的朋友進(jìn)行廣泛推介。經(jīng)過(guò)努力,龍的電吹風(fēng)篇一炮打響,獲得開(kāi)門(mén)紅:在新浪、貓撲網(wǎng)刊出短短兩天內(nèi),點(diǎn)擊就超過(guò)了10萬(wàn)次,并同時(shí)被數(shù)十家網(wǎng)站和上百個(gè)博客轉(zhuǎn)載。

可見(jiàn),龍的這種網(wǎng)絡(luò)推廣手法跳出了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)推廣強(qiáng)制性向網(wǎng)民灌輸?shù)蔫滂,龍的公司在整個(gè)傳播過(guò)程中起到的只是一個(gè)引導(dǎo)的作用,它的推廣絕大部分依靠的是網(wǎng)友之間的自發(fā)交流與傳播,既節(jié)約了費(fèi)用,又達(dá)到了傳播的效果。

網(wǎng)絡(luò)推廣的小結(jié)和延續(xù)

繼龍的電吹風(fēng)——《貂蟬、周瑜談情說(shuō)愛(ài)實(shí)錄》傳播成功后,龍的精品小家電又陸續(xù)推出三個(gè)系列產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)推廣:龍的果汁機(jī)——《當(dāng)孫悟空遭遇狗仔隊(duì)》;龍的電水壺——《新編后羿射日與嫦娥奔月》;龍的加濕器——《王昭君嫁給匈奴單于之后》。龍的精品小家電的系列網(wǎng)絡(luò)文章及動(dòng)漫正逐步推出,逐個(gè)產(chǎn)品突破,并形成了系列化——

孫悟空之龍的果汁機(jī):孫悟空在牛魔王的婚宴上被硌掉一顆牙,引起眾多新聞?dòng)浾撸ü纷嘘?duì))的關(guān)注,故事因此而展開(kāi)。孫悟空為了逃避狗仔隊(duì)的騷擾,不惜閉門(mén)不出,大有退出娛樂(lè)圈的架勢(shì),于是每天便有一大堆記者加班加點(diǎn)蹲守在孫悟空的別墅外面,以便及時(shí)搶到新鮮娛樂(lè)資訊,當(dāng)孫悟空出席媒體見(jiàn)面會(huì)時(shí),給記者朋友們是一個(gè)精神奕奕、神采飛揚(yáng)的感覺(jué),當(dāng)記者問(wèn)道是什么讓其戰(zhàn)勝挫折、走出困境的,孫悟空竟向人們推銷(xiāo)起了龍的果汁機(jī),是龍的果汁機(jī)讓他找回了自信,收獲了愛(ài)情,從此,一切瓜果蔬菜都是那么美味,一切帶給他的是那么美好……

后羿、嫦娥之龍的電水壺:嫦娥是古往今來(lái)第一個(gè)飛上月球的人,她是怎么上去的呢?請(qǐng)看這個(gè)故事所講訴嫦娥奔月的前因與后果。嫦娥是一個(gè)天文工作者,最大的夢(mèng)想便是

【“貂嬋有約”洞開(kāi)網(wǎng)絡(luò)推廣的“世外桃源”】相關(guān)文章:

網(wǎng)絡(luò)推廣總結(jié)01-01

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)推廣方式07-11

網(wǎng)絡(luò)推廣是做什么的07-11

怎么做好網(wǎng)絡(luò)推廣07-11

網(wǎng)絡(luò)推廣合同07-10

網(wǎng)絡(luò)推廣廣告語(yǔ)01-06

網(wǎng)絡(luò)推廣主要工作內(nèi)容07-02

手工皮鞋網(wǎng)絡(luò)推廣口號(hào)07-05

網(wǎng)絡(luò)推廣工作計(jì)劃04-03

網(wǎng)絡(luò)推廣合同03-13