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品牌廣告活動策劃

時間:2024-09-11 19:19:44 廣告/媒體/文化/培訓/咨詢 我要投稿

品牌廣告活動策劃7篇

品牌廣告活動策劃1

  活動名稱:

品牌廣告活動策劃7篇

  “廣告與品牌”專題知識交流會

  活動地點:

  中華女子學院新樓第十二教室

  活動時間:

  12月10日(星期六)下午2:00——5:10

  主辦單位:

  中華女子學院營銷協(xié)會

  活動目的:

  1、爭取運用頭腦風暴的方法達到信息共享,共同探索,共同進步的效果。

  2、通過學術(shù)交流,提高同學們在日常生活中運用營銷理念的意識。

  3、給對營銷知識感興趣的'同學提供一個交流的平臺。

  4、增強各高校社團之間的聯(lián)系。

  邀請社團:

  北京大學營銷協(xié)會

  財經(jīng)大學經(jīng)濟人協(xié)會

  北京航空航天大學經(jīng)濟協(xié)會

  北京航空航天大學管理協(xié)會

  北京對外經(jīng)濟貿(mào)易大學

  北京林業(yè)大學管理和商務協(xié)會

  北京農(nóng)業(yè)大學求職協(xié)會

  北京理工大學

  會議主題:

  名牌的創(chuàng)立發(fā)展與廣告的作用

  廣告,銷售與品牌

  廣告能增加品牌的價值

  電視廣告與名牌的樹立

  廣告與品牌銷量

  品牌忠誠度與廣告

  品牌的市場占有率

  會議形式:

  以老師和學生做有關主題的學術(shù)報告為主要形式,融合現(xiàn)場互動交流,力求使大家在融洽,輕松的氛圍中暢所欲言。

  活動流程:

  時間 內(nèi)容

  2:00—3:00 特邀市場營銷方面的教授做關于廣告與品牌的報告

  3:00—3:20 現(xiàn)場互動交流

  3:20—3:30 茶歇

  3:30—4:30 學生報告

  4:30—4:50 現(xiàn)場互動交流

  4:50—5:10 教授做總結(jié)報告

品牌廣告活動策劃2

  一、活動背景

  春節(jié)是一年之中重要的銷售旺季中國人過春節(jié)往往對來年有美好的企盼“求健康,祈平安”,喜慶樂氣氛大大刺激了人們的消費欲望和沖動,牛奶作為健康飲品,已成為親朋好友間必不可少的`饋贈禮品。各類競品也會在春節(jié)期間大力度做降價、買贈以及禮品促銷,以圖爭得市場份額。

  二、活動目的

  通過“飲奶送健康”———贈送《乳品與人生》的節(jié)慶促銷活動,以良好的營養(yǎng)大使形象,對消費者進行飲奶知識的普及教育,全面提升品牌的社會責任感和品牌價值,延伸品牌魅力;借助節(jié)慶銷售旺季,深挖潛在消費群體,帶動銷量增長;

  三、活動主題

  新春買蒙牛翻開08健康新篇章

  四、活動時間

  20xx年1月8日————20xx年2月21日(活動共計:45天)

  五、活動產(chǎn)品

  純牛奶整箱百利包、利功能奶樂枕、利樂包花色奶(含風味奶)酸酸乳備注1、瓶酸、特侖蘇、真果粒、奶特、海外產(chǎn)品、國內(nèi)連包產(chǎn)品不參加此次活動

  六、執(zhí)行區(qū)域

  銷售純牛奶、功能奶、花色奶、風味奶、酸酸乳的所有市場。

  七、活動目標

  6億備注:

 。1)較去年同期增長12

 。2)不含瓶酸、特侖蘇、真果粒、奶特

  八、活動說明

  (1)隨箱贈送《乳品與人生》一書

 。2)禮品盒

  (3)計劃20xx年12月18日開始,投放量20xx萬冊,投完為止。預計投放時間約20天。

  (4)合計費用:6950萬,投入產(chǎn)出比:377

  九、活動說明促銷信息

  即日起,一次性購買蒙牛純牛奶、高鈣牛奶、高鈣低脂牛奶、強化鐵鋅奶、早餐奶、晚上好奶、風味奶、酸酸乳整箱促銷裝產(chǎn)品即可隨箱獲贈庭珍藏版乳品百科全書《乳品與人生》全國20xx萬冊限量贈送先買先得送完即止

  十、活動告知

  1、線上:TVCLCD戶外

  2、線下:a主題海報,b空白海報,c吊旗,d堆頭圍,e手提袋,f禮品盒,g生動化陳列。

  十一、活動告知

  1、線上:TVC

  2、線下:主題海報

  填寫促銷信息即日起,一次性購買蒙牛純牛奶、高鈣牛奶、高鈣低脂牛奶、強化鐵鋅奶、早餐奶、晚上好奶、風味奶、酸酸乳整箱促銷裝產(chǎn)品即可隨箱獲贈庭珍藏版乳品百科全書《乳品庭珍藏版與人生》全國20xx萬冊限量贈送先買先得送完即止

品牌廣告活動策劃3

  1、活動背景

  春節(jié)是一年之中重要的銷售旺季中國人過春節(jié)往往對來年有美好的企盼“求健康,祈平安”,喜慶樂氣氛大大刺激了人們的消費欲望和沖動,牛奶作為健康飲品,已成為親朋好友間必不可少的饋贈禮品。各類競品也會在春節(jié)期間大力度做降價、買贈以及禮品促銷,以圖爭得市場份額。

  2、活動目的

  通過“飲奶送健康”———贈送《乳品與人生》的.節(jié)慶促銷活動,以良好的營養(yǎng)大使形象,對消費者進行飲奶知識的普及教育,全面提升品牌的社會責任感和品牌價值,延伸品牌魅力;借助節(jié)慶銷售旺季,深挖潛在消費群體,帶動銷量增長;

  3、活動主題

  新春買蒙牛翻開08健康新篇章

  4、活動時間

  20xx年1月8日————20xx年2月21日(活動共計:45天)

  5、活動產(chǎn)品

  純牛奶整箱百利包、利功能奶樂枕、利樂包花色奶(含風味奶)酸酸乳備注1、瓶酸、特侖蘇、真果粒、奶特、海外產(chǎn)品、國內(nèi)連包產(chǎn)品不參加此次活動

  6、執(zhí)行區(qū)域

  銷售純牛奶、功能奶、花色奶、風味奶、酸酸乳的所有市場。

  7、活動目標

  6億

  備注:

  (1)較去年同期增長12

 。2)不含瓶酸、特侖蘇、真果粒、奶特

  8、活動說明

  (1)隨箱贈送《乳品與人生》一書

 。2)禮品盒

  (3)計劃20xx年12月18日開始,投放量20xx萬冊,投完為止。預計投放時間約20天。

 。4)合計費用:6950萬,投入產(chǎn)出比:377

  9、活動說明促銷信息

  即日起,一次性購買蒙牛純牛奶、高鈣牛奶、高鈣低脂牛奶、強化鐵鋅奶、早餐奶、晚上好奶、風味奶、酸酸乳整箱促銷裝產(chǎn)品即可隨箱獲贈庭珍藏版乳品百科全書《乳品與人生》全國20xx萬冊限量贈送先買先得送完即止

  10、活動告知

  1、線上:TVCLCD戶外

  2、線下:a主題海報,b空白海報,c吊旗,d堆頭圍,e手提袋,f禮品盒,g生動化陳列。

  11、活動告知

  1、線上:TVC

  2、線下:主題海報

  填寫促銷信息即日起,一次性購買蒙牛純牛奶、高鈣牛奶、高鈣低脂牛奶、強化鐵鋅奶、早餐奶、晚上好奶、風味奶、酸酸乳整箱促銷裝產(chǎn)品即可隨箱獲贈庭珍藏版乳品百科全書《乳品庭珍藏版與人生》全國20xx萬冊限量贈送先買先得送完即止

品牌廣告活動策劃4

  一、前言

  樂純牛奶處于產(chǎn)品生命周期的導入期,市場活動空間比較大,而目前競爭對手強烈,消費者對產(chǎn)品不了解,此時,廣告的目的是告知消費者有新產(chǎn)品,加深消費者的理解度和廣告的說服深度。

  二、環(huán)境分析(僅對廣告環(huán)境而言)

  1、市場分析

  就目前的市場來看,各家牛奶商都企圖通過品牌的重新訴求來鞏固各自的消費群。但法避免的是由于消費者的恐慌,牛奶的需求層次已經(jīng)改變。由最初的生理需求提高到安全需求。但各大商家似乎還沒有關注到這點。所以出現(xiàn)了,明顯的市場區(qū)隔。我們準備從此處著手,強占牛奶市場。

  2、產(chǎn)品分析

 。1)產(chǎn)品特性:獨特的包裝消毒凈化,出色的生產(chǎn)工序,100%的安全產(chǎn)品,美味可口,能夠增強眼內(nèi)肌力,改善眼疾勞的癥狀,更有增強抵抗力的.功能。

  (2)品牌特征:新興的品牌,有強的生命力。

 。3)服務:提供各種訂奶,零售等多種銷售方式。并提出“絕對凈化”的特殊服務。

  (4)價格:袋裝:1元;盒裝:2元;小袋包裝(針對農(nóng)村市場):0.5元。

  3、消費者分析:

 。1)基本情況:江西省的牛奶消費者都是我們的目標群,主要是青少年和中老年人群。廣大農(nóng)村的少年兒童和老人是我們的潛在消費者。

 。2)購買習慣:南昌市的工薪階層多以訂奶為主。但最近由于“非典”的影響,有部分消費者出于安全的考慮,更傾向于超市購買。

 。3)態(tài)度及行動:一般消費者對新產(chǎn)品有懷疑的態(tài)度。但只要我們利用產(chǎn)品特性結(jié)合廣告及促銷攻勢,就能改變消費者的態(tài)度;產(chǎn)品以“增強抵抗力”為訴求重點,所以一般家庭購買將是我們的主要消費群,通過廣告來擴大消費群。

  4、競爭分析:

  競爭對手廣告分析:

  廣告訴求也以抗生素為主。主要抓住家庭消費,這和我們的目標消費群相同。所以光明仍是我們的主要競爭對手。我們的廣告也要針對光明。

  蒙牛:推出蒙牛心情牛奶。目標消費群是年輕一代。

  陽光:開發(fā)出陽光寶貝系列,攻占了低溫奶市場。

  維雀和友芝友的廣告宣傳主要以廣播媒體為主,同樣沒有主打產(chǎn)品。

  伊利:以草原為背景,突出牛奶的新鮮,心靈的牧場之鮮牛奶為主打產(chǎn)品,目標消費群太廣。

  三、廣告策略

  1、廣告目標:

  前期目標:通過廣告的播出促進新產(chǎn)品進入市場,促進銷售,搶占一定的市場份額。

  長期目標:占據(jù)較大的市場份額,提升產(chǎn)品的知名度和美譽度,形成獨特的品牌形象。

  2、廣告表現(xiàn):

  策略:執(zhí)行密集轟炸與長線滲透相結(jié)合。

  前重后輕,前密后疏,前緊后松,前短后長。

品牌廣告活動策劃5

  一、企業(yè)及總體市場分析

  廣州風行牛奶有限公司始建于20xx年7月,隸屬于廣州風行發(fā)展集團有限公司,是一家集奶牛飼養(yǎng)、乳品加工及銷售為一體的國有控股大型企業(yè)。風行是省內(nèi)首家中國學生飲用奶定點生產(chǎn)企業(yè),擁有巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、煉奶等多達60多個品種,產(chǎn)品不僅暢銷廣東省內(nèi),還遠銷港澳,是華南地區(qū)規(guī)模的乳品企業(yè)之一。

  二、市場分析

  一)市場背景

  1、現(xiàn)代乳品是食品工業(yè)的重要支柱,為國家的高增長產(chǎn)業(yè)之一,在我國發(fā)展?jié)摿薮。我國?0xx年為止,人均消費牛乳已達25千克以上。

  2、奶類消費在我過居民消費支出中的比重穩(wěn)步上升。

  3、奶類消費者年齡結(jié)構(gòu)發(fā)生變化,奶類消費方式趨于多樣化。對奶制品要求便于食用。

  4、奶制品品種繁多。不僅有普通奶還有果味奶、酸奶等產(chǎn)品。

  5、廣東人堆奶制品的需求一直處于上升期。

  二)產(chǎn)品情況

  牛奶的營養(yǎng)成份很高,礦物質(zhì)種類也非常豐富。牛奶是人體鈣的來源,而且鈣磷比例非常適當,利于鈣的吸收。產(chǎn)品類型:巴氏消毒奶、酸牛奶、花式奶、煉奶等多達60多個品種。經(jīng)營品種多,應對消費者的不同需求。主打?qū)W生奶品牌。

  三)競爭情況

  1、飲料巨頭康師傅、統(tǒng)一整考慮上馬乳業(yè)項目

  2、伊利、蒙牛等知名企業(yè)的競爭,它們規(guī)模大,價格便宜,口味較多

  3、國內(nèi)奶源小而分散,難以統(tǒng)一管理

  4、國外品牌進駐國內(nèi)市場

  三、企業(yè)分析

  風行作為廣東的牛奶生產(chǎn)大企業(yè),擁有頂尖人才、引進了國際先進記者,其高科技、本土化以及在學生中產(chǎn)生的影響已深入人心。它的定位是大眾化的消費品。

  四、產(chǎn)品分析

  一)產(chǎn)品的個性內(nèi)涵

  隨著廣東地區(qū)經(jīng)濟的高速發(fā)展,人們更加注重均衡營養(yǎng)的攝入。廣東地區(qū)的乳品消費在逐步擴大,目前形成大規(guī)模的消費市場。

  二)產(chǎn)品的精神意義

  牛奶的高鈣高營養(yǎng)將成為現(xiàn)代人追求健康高品質(zhì)生活的基本要求。成為引領時尚的優(yōu)越感和享受優(yōu)良生活品質(zhì)的滿足感。

  三)產(chǎn)品優(yōu)勢

  1、風行是華南地區(qū)的良種奶牛場

  2、牛奶專賣店的經(jīng)營概念

  3、在中小學生里形成強大的'品牌效應

  四)競爭問題

 。1)產(chǎn)品定位不明確。燕塘會給其紅棗奶、木瓜奶、花生核桃奶等打上一個食膳養(yǎng)生系列的標簽,而受到廣泛青少年的熱捧。為什么風行就一直沒有行動,給它的各類口味的牛奶冠以一個響亮的名號呢?

 。2)市場定位不明確。雖然風行擁有紅棗枸杞牛奶、木瓜牛奶、谷能牛奶、草莓牛奶、巧克力牛奶等多種口味的牛奶,但是它往往只是作為市場的口味追隨者,而不是、創(chuàng)新者。

 。3)廣告的低投資。風行牛奶的廣告是微乎其微的,無論是在電視、報紙雜志、網(wǎng)絡還是地鐵公交。但是,我們看看燕塘的廣告策略:注重在關注度高的民生節(jié)目、電視劇集時段播出電視廣告;廣泛利用候車亭廣告、公交車身廣告和地鐵廣告等媒體輸出品牌形象;利用電梯、樓宇廣告、終端廣告?zhèn)鞑ギa(chǎn)品賣點和企業(yè)的實力等廣告信息。

  五、銷售分析

  1、產(chǎn)品價格:學生奶系列、純牛奶均為2.50元。

  2、首個推出了“牛奶專賣店”的經(jīng)營概念。專賣店的開設一改以往消費者只能到超市購買新鮮牛奶的局面,許多市民家門口就能買到新鮮的牛奶。

  六、企業(yè)營銷策略

  一)企業(yè)營銷重點

  主打?qū)W生奶市場,開發(fā)食膳養(yǎng)生系列奶、嬰幼兒牛奶市場。

  二)產(chǎn)品定位

  1、風行牛奶是奶制品,也是飲料,是高科技的保健營養(yǎng)飲品。

  2、高鈣高營養(yǎng),增強免疫力。

  3、時尚潮流飲品。

  三)銷售目標

  主要面對中大城市的市民。銷售對象從嬰幼兒到老年人,每個階段都有相應的飲品提供。主要面向那些追求營養(yǎng)、健康飲品的市民。

  四)包裝戰(zhàn)略

  學生奶:延續(xù)風行之前的傳統(tǒng),舉辦包裝設計大賽,由中小學學生參賽設計,主要是可愛吸引學生的漫畫。其他系列奶:注重時尚、清新、健康?筛鶕(jù)不同奶的成分設計相應的包裝。

  五)定價戰(zhàn)略

  與市場上同類產(chǎn)品大致相同。

  六)建立pop系統(tǒng),在售點形成統(tǒng)一風格。

  七、廣告策略

  一)廣告目標

  此計劃執(zhí)行期(一年),旨在提高風行的銷售額。

  二)廣告地區(qū)

  珠三角等經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)。

  三)廣告對象

  目標城市收入中等及以上人群,注重保養(yǎng)身心,追求營養(yǎng)健康生活的人群。

  四)廣告創(chuàng)意及訴求

  廣告創(chuàng)意:抓住健康、營養(yǎng)的關鍵。

  訴求:注重情感影響。

  五)創(chuàng)意策略

  在雜志、電視、廣播、網(wǎng)絡以及戶外等投放廣告。

  六)廣告實施戰(zhàn)略

  分為引入期、生長期、延續(xù)期

  1、引入期:三個月。主要在雜志、報紙投放廣告,在網(wǎng)絡上附上提示性廣告。目的在于打響品牌知名度。

  2、生長期:六個月。加大雜志、報紙廣告的投放力度,吸引消費者主動關注本品牌。

  3、延續(xù)期:三個月。在雜志、報紙、網(wǎng)絡的基礎上,訴諸電視感性需求,喚醒消費者的消費欲望。

  注意:注重品牌形象的塑造。

  八、媒體策略

  一)媒體組合策略。

  利用雜志、報紙、電視、網(wǎng)絡等多種不同媒體結(jié)合的方法。

  二)媒體選擇

  雜志:《家庭醫(yī)生》、《消費指南》等

  報紙:《南方都市報》、《廣州日報》等。

  電視:廣州電視臺、TVS等。

  九、公共關系和促銷計劃。

  一方面爭取獲得媒體的支持,另一方面樹立良好的企業(yè)形象。定期進行促銷活動,吸引消費者進行消費。

  十、廣告預算及效果評估

 。裕

  十一、方案說明

  此策劃提供廣告企劃、品牌發(fā)展發(fā)現(xiàn)的總體思路及框架,許多細節(jié)還未完善

  1、各媒體廣告的具體創(chuàng)建設計

  2、公共關系活動的詳細計劃

  3、廣告預算的細目表

  4、各階段廣告及公共關系活動的協(xié)調(diào)與監(jiān)控等。

品牌廣告活動策劃6

  1、活動背景春節(jié)是一年之中重要的銷售旺季中國人過春節(jié)往往對來年有美好的企盼“求健康,祈平安”,喜慶樂氣氛大大刺激了人們的消費欲望和沖動,牛奶作為健康飲品,已成為親朋好友間必不可少的饋贈禮品。各類競品也會在春節(jié)期間大力度做降價、買贈以及禮品促銷,以圖爭得市場份額。

  2、活動目的'通過“飲奶送健康”———贈送《乳品與人生》的節(jié)慶促銷活動,以良好的營養(yǎng)大使形象,對消費者進行飲奶知識的普及教育,全面提升品牌的社會責任感和品牌價值,延伸品牌魅力;借助節(jié)慶銷售旺季,深挖潛在消費群體,帶動銷量增長;

  3、活動主題新春買蒙牛翻開08健康新篇章

  4、活動時間20xx年1月8日————20xx年2月21日(活動共計:45天)

  5、活動產(chǎn)品純牛奶整箱百利包、利功能奶樂枕、利樂包花色奶(含風味奶)酸酸乳備注1、瓶酸、特侖蘇、真果粒、奶特、海外產(chǎn)品、國內(nèi)連包產(chǎn)品不參加此次活動

  6、執(zhí)行區(qū)域銷售純牛奶、功能奶、花色奶、風味奶、酸酸乳的所有市場。

  7、活動目標6億備注:

  (1)較去年同期增長12

 。2)不含瓶酸、特侖蘇、真果粒、奶特

  8、活動說明

  (1)隨箱贈送《乳品與人生》一書

 。2)禮品盒

  (3)計劃20xx年12月18日開始,投放量20xx萬冊,投完為止。預計投放時間約20天。

 。4)合計費用:6950萬,投入產(chǎn)出比:377

  9、活動說明促銷信息

  即日起,一次性購買蒙牛純牛奶、高鈣牛奶、高鈣低脂牛奶、強化鐵鋅奶、早餐奶、晚上好奶、風味奶、酸酸乳整箱促銷裝產(chǎn)品即可隨箱獲贈庭珍藏版乳品百科全書《乳品與人生》全國20xx萬冊限量贈送先買先得送完即止

  10、活動告知

  1、線上:TVCLCD戶外

  2、線下:a主題海報,b空白海報,c吊旗,d堆頭圍,e手提袋,f禮品盒,g生動化陳列。

  11、活動告知

  1、線上:TVC

  2、線下:主題海報

  填寫促銷信息即日起,一次性購買蒙牛純牛奶、高鈣牛奶、高鈣低脂牛奶、強化鐵鋅奶、早餐奶、晚上好奶、風味奶、酸酸乳整箱促銷裝產(chǎn)品即可隨箱獲贈庭珍藏版乳品百科全書《乳品庭珍藏版與人生》全國20xx萬冊限量贈送先買先得送完即止

品牌廣告活動策劃7

  1背景簡述

  哈爾濱秋林集團股份有限公司的旗下產(chǎn)品秋林格瓦斯飲料,又稱格瓦斯(又叫克瓦斯、卡瓦斯)源自俄羅斯,中文翻譯為用面包發(fā)酵釀制的碳酸飲料,采用其傳統(tǒng)發(fā)酵工藝加工,是國內(nèi)目前為大列巴(大面包)釀造的飲品。格瓦斯是以山花蜜、啤酒花、谷物漿火、白糖、黑糖等天然物質(zhì)為原料,經(jīng)多種乳酸菌,酵母菌復合發(fā)酵釀制而成的微醇性生物飲品。其口感醇香微甜,具有開胃、健脾、降血壓、消除疲勞等保健作用,與“德國啤酒”、“美國可樂”、“保加利亞布扎”一起被公譽為世界四大民族飲品。

  此飲品采用生物工程技術(shù),以俄式大面包(大列巴)、麥芽糖為基質(zhì),經(jīng)糖化、乳酸菌、多菌株混合發(fā)酵而成。顏色近似啤酒而略呈紅色,酸甜適度,口感極佳,是一種無酒精的發(fā)酵清涼飲料。

  秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品,歷史悠久,在哈爾濱地區(qū)深受人們喜愛。然而,在其他省市地區(qū)卻很少有人熟知,購買渠道也是有限的。所以,決定制作網(wǎng)絡廣告宣傳秋林格瓦斯飲品,在網(wǎng)上積極地開發(fā)這一領域的市場,讓更多的消費者認識格瓦斯,購買到格瓦斯。為消費者提供便利,提供實惠。我們通過對當前飲品市場的調(diào)查、資料分析,撰寫了這篇秋林格瓦斯網(wǎng)絡廣告策劃方案。

  2市場分析

  秋林格瓦斯是一種具有俄羅斯特色的飲品,歷史悠久,在哈爾濱當?shù)乇槐姸嘞M者所了解。然而,在其他省市卻很少有人知道,即使有消費者想購買,在其他地區(qū)也不容易買到。并且,秋林格瓦斯口味獨特,有益身體健康,價格適中,有很大的發(fā)展?jié)摿。所以,為了提高秋林格瓦斯飲品的銷售,積極地宣傳秋林格瓦斯的文化,從而更好的開發(fā)這一領域的市場。

  現(xiàn)在,在網(wǎng)上有不少商家銷售食品和飲品,各類商品層出不窮。但是,銷售秋林格瓦斯的商家卻寥寥無幾,競爭力還不是很大。但是,現(xiàn)在秋林格瓦斯的知名度還不是很高,還需要加以宣傳才能被更多的消費者所了解,才能開發(fā)出更大的市場。

  3網(wǎng)絡廣告創(chuàng)意及網(wǎng)絡廣告戰(zhàn)略

  進入二十一世紀,全球動漫游戲產(chǎn)業(yè)高度發(fā)展,已經(jīng)進入信息時代的發(fā)展鼎盛時期,互聯(lián)網(wǎng)的應用,使文化傳播更快速,更便捷,并為世界文化共榮提供了新型途徑。今天,任何文化層次、生活環(huán)境的男女老少都有可能成為動漫的忠實“粉絲”。圖書、報刊、電影、電視、音像制品以及各種新媒體的廣泛運用使得與動漫形象有關的影片及游戲、玩具、服裝等周邊產(chǎn)品變得豐富多彩,以動漫為主的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被視為繼通信、互聯(lián)網(wǎng)之后的又一新興朝陽產(chǎn)業(yè)。

  據(jù)統(tǒng)計,中國目前有50多個城市宣稱要建設中國的“動漫之都”或“國家動漫產(chǎn)業(yè)基地”,其中已掛牌的接近30個。除了深圳、長沙、杭州、蘇州這些原本就有動漫發(fā)展基礎的城市外,河北石家莊、廣西柳州、遼寧阜新這些傳統(tǒng)意義上的二三線城市也加入發(fā)展動漫行列。僅江蘇一地,就有蘇州、無錫、常州三個“動漫基地”。各地動漫產(chǎn)業(yè)基地紛紛出臺各項優(yōu)惠政策吸引動漫企業(yè)和動漫教育機構(gòu)入駐,為發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)寄予厚望。

  動畫產(chǎn)業(yè)躋身支柱產(chǎn)業(yè),在國民經(jīng)濟總量中的比重越來越大,呈現(xiàn)出快速增長的新趨勢。當今世界,文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已經(jīng)成為綜合國力競爭的一個重要標志。產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化,以影視動畫片為原創(chuàng)品的系列開發(fā)從創(chuàng)意生產(chǎn)到銷售,形成了完整的、延伸的產(chǎn)業(yè)鏈,呈現(xiàn)出越來越強的產(chǎn)業(yè)化趨勢。

  所以我打算把廣告的設計和動漫元素相結(jié)合,通過相關的動漫圖片和飲料圖片相結(jié)合制作橫幅廣告、郵件廣告、軟文等,在消費者心中樹立一個有實力的、國際化的、歷史悠久的、時尚的、健康的、品牌好、口碑好的飲料形象。以健康、自然的主題,清新。熱血的風格表現(xiàn)出來。主要通過靜態(tài)圖片形式進行設計,具體的廣告設計會根據(jù)情況調(diào)整。

  4網(wǎng)絡廣告投放范圍

  我們的目標人群主要是針對初中、高中、大學的學生,設計一段廣告詞,并把這段廣告分享到QQ空間、優(yōu)酷網(wǎng)、新浪微博、騰訊微博、酷六網(wǎng)、美麗說蘑菇街等各種論壇里,還可以把網(wǎng)址發(fā)在QQ群里、個性簽名、說說、心情以及一些博客里。主要病毒營銷方式是口頭傳遞,“常喝消化好,秋林格瓦斯”傳遞設計的口號。

  考慮到的廣告營銷的基本要素是:

 、偬峁┯袃r值的產(chǎn)品或服務;

  ②提供無須努力地向他人傳遞信息的方式;

  ③信息傳遞范圍很容易從小向很大規(guī)模擴散;

 、芾霉驳姆e極性和行為;

 、堇矛F(xiàn)有的通信網(wǎng)路;

 、蘩脛e人的資源。

  就如我們看到H1N1流感傳播的那樣,其只需通過咳嗽或噴嚏就可以再人群中傳播。而不是像艾滋病,需要通過血液,性才可以傳播。我們在開展我們病毒傳播之時同樣需要考慮:讓用戶簡單就可以傳播起來。

  從性別比例考慮,對于動漫方面的東西女性關注的比較多,歲數(shù)是在10—30歲的居多,他們的購物欲望較強。他們對于一些新穎的東西充滿好奇,也有一種自然的天性就是有時候會很沖動,看到自己喜歡的東西就會毫不猶豫的`買下來。他們也是比較喜歡上網(wǎng)的。一般都有自己的電腦,特別是在周末這個時間段上網(wǎng)的時間相對較長,那么我們網(wǎng)站的瀏覽量也會相對較高。還有這部分人使用的手機都是相對來說功能較為齊全的,他們在業(yè)余時間也會在手機上關注關于動漫類的東西。所以針對這部分人群,將動漫和產(chǎn)品實際在一起可以更好的刺激他們的購買欲望。

  從職業(yè)比例考慮,可以在動漫中找到自己的夢,經(jīng)歷自己窮盡一生也無法經(jīng)歷的事情?梢泽w驗到豐富的感情—或開懷大笑,抑或號啕大哭,或悵然若失,抑或暫得于己!動漫世界濃縮了真實世界,卻又高與真實世界!當然喜歡這類型的一般就是高中生了。有時候,很羨慕漫畫里的人可以生活的那么精彩,身邊總有奇怪的事情發(fā)生。他們就在想如果他們的生活也能那樣該多有意思!所以在設計時要盡可能的融合這一點。

  5網(wǎng)絡廣告媒體策略

  充分利用QQ、博客、微博、郵件、優(yōu)酷網(wǎng)、酷六網(wǎng)、個性簽名、說說、心情美麗說蘑菇街等各種論壇等方式進行投放和宣傳廣告。目前主要是通過現(xiàn)有的免費資源進行網(wǎng)絡廣告的宣傳。

  現(xiàn)在微博營銷的作用越來越大,微博營銷方式是宣傳的重要手段,作為最主要的媒體宣傳方式,重磅出擊。網(wǎng)絡微博是一種新興的宣傳工具,甚至可以稱為新媒體,從最初的個人撰寫微博贏得個人宣傳的目的,到現(xiàn)在企業(yè)開通企業(yè)微博作為宣傳手段,更好地利用博客,是企業(yè)做好網(wǎng)上銷售的必要工具。所以要很好的利用這一方式進行推廣與宣傳。

  6網(wǎng)絡廣告預算及分配

  因為目前主要是利用免費的資源進行網(wǎng)絡廣告的設計、發(fā)布、宣傳推廣,所以費用主要是用在網(wǎng)費和相關資源的下載費用上,以及投放廣告可能用到的相關費用。

  7網(wǎng)絡廣告效果預測

  1、預先階段:

  可以根據(jù)自身的要求決定該策劃可行性以及修改意見,最后決定最終效果。

  2、發(fā)布階段:

  通過網(wǎng)絡廣告形式的發(fā)布、傳播、各種方式的宣傳,增強產(chǎn)品的時尚形象達到提高市場知名度和品牌認知率,最終使得其在飲品市場的份額和銷售業(yè)績有較大程度的提高。并培養(yǎng)潛在消費者。

  3、最后階段:

  可以參考銷售營業(yè)額驚醒充分的市場調(diào)查最終對該廠品的總體效果進行最終評定。

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