廣告公司調(diào)查報告

　　在經(jīng)濟發(fā)展迅速的今天，越來越多的事務都會使用到報告，報告具有雙向溝通性的特點。一聽到寫報告就拖延癥懶癌齊復發(fā)？下面是小編精心整理的廣告公司調(diào)查報告，歡迎閱讀，希望大家能夠喜歡。

廣告公司調(diào)查報告1

　　一、目錄

　　（一）業(yè)務范圍

　�。ǘ�）業(yè)務水平

　�。ㄈ�）工作流程、擅長領(lǐng)域及聲譽

　�。ㄋ模﹥�(yōu)勢、劣勢

　　（五）提出建議

　�。�六）附錄

　　二、摘要

　�。ㄒ唬┝私馕寮覐V告公司的業(yè)務范圍和水平

　　（二）運用一個月時間在網(wǎng)上、圖書館等對各個地方各個領(lǐng)域的五家廣告公司進行業(yè)務及流程的調(diào)查，形成結(jié)果并獲得結(jié)論

　�。ㄈ�）九人小組分別在網(wǎng)上、圖書館查詢資料，并運用問卷調(diào)查的方法進行調(diào)查

　　三、調(diào)查結(jié)果分析

　　為了解廣告公司的業(yè)務范圍和水平以及廣告優(yōu)勢、劣勢，我小組九名同學對奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司進行了調(diào)查，同學們各司其職，于20xx年10月到11月期間，在網(wǎng)上查詢資料，到圖書館查閱相關(guān)資料，并制作了100份問卷調(diào)查表，對在校學生及上班族進行了問卷調(diào)查，其中回收有效達78份，我們還投放了問卷表到網(wǎng)上，有56人參與問卷，其中有效達38份，綜合比較，奧美廣告公司無論在業(yè)務范圍、水平還是在資歷、擅長領(lǐng)域及聲譽上都遠遠超過其他四家公司，其聲名遠揚，廣告策劃相當有創(chuàng)意，而且新穎獨特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，當然還是不錯的，也都是比較有實力的公司，下面就呈現(xiàn)報告

　　1、業(yè)務范圍：

　　1）過去的50年里，奧美廣告公司與眾多全球知名品牌并肩作戰(zhàn)，創(chuàng)造了無數(shù)市場奇跡，它們包括：美國運通（American Expre）、西爾斯（Sears）、福特（Ford）、殼牌（Shell）、芭比（Barbie）、旁氏（Pond's）、多芬（Dove）、麥斯威爾（Maxwell House）、BM、柯達等。國內(nèi)客戶包括：中糧集團、中國移動、聯(lián)想奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton；

　　2）北京未來廣告公司作為中央電視臺所屬唯一全資的4A廣告公司CCTV未來廣告公司是中央電視臺探索專業(yè)頻道經(jīng)營、面向市場多元化經(jīng)營的重要平臺，公司經(jīng)營收入占CCTV年度總收入約20%。公司獨家代理經(jīng)營著眾多優(yōu)質(zhì)和最新央視媒體資源CCTV5體育頻道、CCTV8電視劇頻道、CCTV12社會與法頻道、CCTV1《東方時空》、《今日說法》欄目、央視國際網(wǎng)站等；

　　3）成都直線廣告主業(yè)務在于專業(yè)品牌策劃設計機構(gòu)。企業(yè)及品牌形象策劃與全程視覺品牌形象設計企業(yè)及品牌形象策劃與設計、VI設計（視覺形象識別系統(tǒng)）、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、畫冊設計、包裝設計、電視廣告等；

　　4）成都唯高廣告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形象設計及推廣等方面的服務企業(yè)形象設計、品牌形象設計、產(chǎn)品推廣、地產(chǎn)整合推廣；

　　5）成都美聯(lián)匯廣告有限公司成立于20xx年，是一家以策略為先導，注重實效的高品質(zhì)服務商，專注于廣告策劃與設計營銷策劃、標志設計、產(chǎn)品策略、定位、VI系統(tǒng)設計、品牌廣告推廣、畫冊設計、包裝設計、展示設計、后期印刷與制。

　　80%70%60%50%40%30%10%0%奧美北京未來成都直線成都唯高成都美聯(lián)匯32%46%34%28%31%國內(nèi)國外68%54%72%66%69%

　　五家公司在國內(nèi)外所占的業(yè)務比例

　　2、業(yè)務水平：

　　1）奧美隸屬于WPP集團，是世界上最大的傳播集團之一。 WPP集團擁有60多個子公司，包括：智威湯遜，Hill and Knowlton，奧美公關(guān)，Millward Brown，Research International，傳立和Enterprize IG等。憑借WPP集團的雄厚實力，奧美已經(jīng)成為了調(diào)研、公關(guān)、設計、視覺識別、零售市場營銷、促銷和新媒體等傳媒領(lǐng)域的專家。至今奧美集團旗下已有涉及不同領(lǐng)域?qū)�業(yè)的眾多子公司：奧美廣告，奧美互動咨詢有限公司，奧美公關(guān)，奧美世紀，奧美行動營銷，brand union，ITOP，奧美紅坊等。

　　2）北京未來廣告公司堅持“以市場為向?qū)�，以客戶為中心”的服務理念�?997年以來，連續(xù)被北京工商局評為“重合同，守信用”單位。面向未來，公司進一步強化“客戶導向”，從客戶需求出發(fā)，不斷完善服務流程，深化客戶服務，與中國最具實力的廣告公司建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，共同致力于實現(xiàn)客戶利益品牌搭建強傳播平臺。

　　3）成都直線廣告有限公司以兼具國際視野與本土文化的設計觀念，在企業(yè)及品牌形象策劃與設計的探索中，形成了一整套科學、完善的運作體系，積累了豐富的行業(yè)實戰(zhàn)經(jīng)驗。

　　4）成都唯高廣告公司⑴專業(yè)：我們凝聚了一批高素質(zhì)的業(yè)界精英，具有執(zhí)著的專業(yè)追求、強烈的'創(chuàng)作激情以及豐富的品牌服務經(jīng)驗，成為創(chuàng)造一流品牌形象的有力保障。精確：市場風云瞬息萬變，同類產(chǎn)品層出不窮，vigour擁有深厚的專業(yè)積累、豐富的品牌服務經(jīng)驗以及對項目的深入解讀、對市場慎密細致的分析，⑵細節(jié)：一句廣告詞的增減、平面稿上一點色彩的變化，都是至關(guān)重要的，vigour團隊的成員都是“耐得住性子”的人，對作品反復的推敲、不斷的完善，產(chǎn)生真正的精品。 ⑶執(zhí)行力：高效執(zhí)行，必須以專業(yè)運作團隊與科學高效的執(zhí)行模式為基點。vigour穩(wěn)定專業(yè)的人才團隊與成熟的全員執(zhí)行模式，一流的敬業(yè)精神與團結(jié)協(xié)作氛圍，確保了執(zhí)行運作的高效率，最終保障品牌按計劃達成預期目標，確保客戶利益。

　　5）成都美聯(lián)匯廣告公司主創(chuàng)設計及文案人員均來自于著名廣告公司及營銷公司中的骨干精英，主創(chuàng)設計師均畢業(yè)于專業(yè)美術(shù)學院，并超過8年實戰(zhàn)經(jīng)驗。提供優(yōu)質(zhì)一站式全程服務，公司歷經(jīng)8年的專業(yè)積累和市場歷煉，以客戶滿意和市場效果為服務準則，已為超過300家企業(yè)提供各類高質(zhì)量的廣告服務！10090 80 70 6050奧美北未成直成唯成美4030 20xx第一季度第二季度第三季度第四季度0

　　五家公司每個季度的業(yè)務水平

　　3、工作流程、擅長領(lǐng)域及聲譽：

　　奧美公司流程：開工作卡并分發(fā)給相關(guān)人員、建立工作卡檔案、跟催每項工作進度、成本控制、了解并掌握工作報價、創(chuàng)意作品復印存檔、工作進度報告（日報/周報），擅長廣告的設計與制作，享譽國內(nèi)外；北京未來廣告公司擅長利用公司專業(yè)優(yōu)勢，與媒體深度互動，推動節(jié)目面向市場，確保媒體收視表現(xiàn)上升和品牌價值增長，發(fā)揮專業(yè)技術(shù)優(yōu)勢，全方位服務客戶，確�？蛻魪V告策略的科學性和實效性。成都直線公司擅長VI設計（視覺形象識別系統(tǒng)）、品牌策劃、房產(chǎn)整合推廣、產(chǎn)品包裝設計、企業(yè)畫冊設計、建筑施工動畫，是國內(nèi)資深品牌策劃設計機構(gòu)。是四川省設計師聯(lián)合會理事單位，任副會長，成都品牌形象設計主編。成都唯高公司擅長領(lǐng)域：品牌形象識別設計、品牌畫冊設計、產(chǎn)品包裝設計、房地產(chǎn)整合推廣專業(yè)化分工發(fā)展的定律必然使得本土傳統(tǒng)的專業(yè)廣告公司將成為品牌管理的空間里最為活躍的元素。成都美聯(lián)匯公司擅長領(lǐng)域：標志設計、VI系統(tǒng)設計、宣傳冊設計、廣告設計、地產(chǎn)項目廣告、包裝、展示，公司先后為中國農(nóng)業(yè)銀行、中國航油、中國中鐵、中國福利彩票中心等大型企業(yè)提供各種優(yōu)秀廣告服務

　　4、優(yōu)勢及劣勢：

　　1）奧美：

　　優(yōu)勢：a。對市場的絕對掌握以及重視網(wǎng)絡廣告的投放，廣告?zhèn)鞑ヅc策劃方式的創(chuàng)新，公共關(guān)系的打造借此得到的品牌傳播；b。奧美公關(guān)方案非常完美，對客戶有絕對的征服力。

　　劣勢：對于完美的方案無把握能力，執(zhí)行力度明顯不足。

　　2）北京未來：

　　優(yōu)勢：資源、專業(yè)、品牌三項優(yōu)勢，贏在未來。整合資源：提供客戶強勢傳播平臺。專業(yè)服務：全方位實現(xiàn)媒體和客戶增值。整合傳播服務，全方位專業(yè)服務，拓展增值業(yè)務。品牌化經(jīng)營：以提升客戶滿意度為核心。劣勢：市場掌控力不足。

　　3）成都直線：優(yōu)勢：創(chuàng)造力：我們既有企業(yè)視覺識別系統(tǒng)、理念識別系統(tǒng)、行為識別系統(tǒng)的策劃設計人才，又有品牌識別系統(tǒng)、環(huán)境識別系統(tǒng)的策劃設計人才。整合力：視覺設計是品牌走向成功的諸多環(huán)節(jié)中不可或缺的要素，不僅僅是打造一個獨特美觀的視覺形象，更重要的是建立一套完整實用、可持續(xù)發(fā)展的視覺解決方案（品牌戰(zhàn)略），從而不斷擴大品牌的影響力。

　　影響力：我們擅長企業(yè)的品牌包裝建設，是四川省設計師聯(lián)合會理事單位，任副長，成都品牌形象設計主編

　　劣勢：市場調(diào)研不足、了解消費者和市場環(huán)境的途徑不足。

　　4）成都唯高：

　　優(yōu)勢：vigour凝聚了業(yè)界一批擁有多年品牌服務經(jīng)驗的資深策劃和設計精英，擁有多個成功操作案例，為您提供更專業(yè)、更貼身、更細致的服務，vigour的一切都是唯客戶利益為最高指導思想，為客戶創(chuàng)造和實現(xiàn)品牌價值最大化。

　　劣勢：把設計做得最廉價、最便宜，抱歉，不是vigour的優(yōu)勢。vigour不會拿客戶當“上帝”，一味強調(diào)對其專業(yè)的尊重。 Vigour自我意識過重。

　　5）成都美聯(lián)匯：

　　優(yōu)勢：始終堅持以策略為先導，以客戶滿意和市場效果為服務準則，以優(yōu)秀的作品和合理的收費來打動客戶。

　　劣勢：企業(yè)定位不明確，缺乏遠期戰(zhàn)略計劃，對市場環(huán)境反映慢。

　　四、提出建議：

　　奧美：a。塑造良好的企業(yè)形象與社會公民形象——企業(yè)社會責任及公益性活動的參與，推廣品牌體驗——開展、加強消費者與制造商、品牌的互動體驗，加強活動營銷對于品牌建設的支持，高度重視顧客服務及體驗、加強售后服務；b。情感豐富、情節(jié)動人、制作新穎的廣告取代明星的造勢與吆喝，品牌價值與形象的塑造，打造鮮明的品牌個性。

　　北京未來：應注重品牌化、市場化、專業(yè)化、多樣化，在多年專業(yè)頻道運營基礎(chǔ)上，推動經(jīng)營媒體的品牌化建設，以高品質(zhì)和影響力贏得持續(xù)競爭優(yōu)勢。同時，與客戶展開廣泛真誠合作，以品牌贏未來。

　　成都直線：進行多渠道的市場調(diào)查，了解消費者的需要，調(diào)整公司戰(zhàn)略滿足消費者需求。

　　成都唯高：vigour不會拿客戶當“上帝”，容易引起客戶的反感。雖然vigour擁有多年品牌服務經(jīng)驗的資深策劃和設計精英，但失掉一個客戶的心就會連鎖失掉一個市場。企業(yè)不僅要擁有過硬的專業(yè)知識還需要擁有領(lǐng)消費者滿意的客服能力。

　　成都美聯(lián)匯：明確自己在市場中的地位，提升市場占有率，增加效益。多方面進行市場調(diào)研，了解市場變化，掌握先機。

　　五、附錄：關(guān)于五家廣告公司的問卷調(diào)查

　　為了了解奧美廣告公司、北京未來廣告公司、成都直線廣告公司、成都唯高廣告有限公司、成都美聯(lián)匯廣告有限公司這五家公司在社會上的知名程度以及各自的業(yè)務優(yōu)勢劣勢，并從中獲得廣告策劃的創(chuàng)意與靈感。望各位按照自己的第一感受作答，在你認為適合的選項里劃“V”，非常感謝大家的合作。

　　1、這五家廣告公司你最熟悉哪家？

　　A奧美

　　B北京未來

　　C成都直線

　　D成都唯高

　　E成都美聯(lián)匯

　　2、你覺得哪家公司的業(yè)務范圍比較廣？

　　A奧美B北京未來C成都直線D成都唯高E成都美聯(lián)匯

　　3、你認為哪家公司資歷較高？A奧美B北京未來C成都直線D成都唯高E成都美聯(lián)匯

　　4、你認為哪家公司聲譽更好？

　　A奧美B北京未來C成都直線D成都唯高E成都美聯(lián)匯

　　5、你個人更喜歡哪家公司？

　　A奧美

　　B北京未來

　　C成都直線

　　D成都唯高

　　E成都美聯(lián)匯

　　6、你認為哪家公司擅長領(lǐng)域比較多？

　　A奧美

　　B北京未來

　　C成都直線

　　D成都唯高

　　E成都美聯(lián)匯

　　7、你認為一家好的廣告公司應具備哪方面的優(yōu)勢？

　　A業(yè)務范圍廣B具有創(chuàng)新意識C和媒體有好的合作關(guān)系D優(yōu)秀的策劃人才E其他

　　8、對于廣告公司廣告的策劃與創(chuàng)新有那些建議，為什么？

　　組長：黃金鳳（2班）

　　成員：雷靈趙菊珍王娜娜（1班）王梅夏清張倩茹戴娟蘭玉龍（2班）

廣告公司調(diào)查報告2

　　一、調(diào)查背景

　　廣告作為一種有償?shù)摹⒏顿M的信息傳播形式，它利用各種傳播媒介把廣告內(nèi)容傳播給大眾。同時，廣告也是文化價值觀念的載體之一，在一定的社會文化環(huán)境中就會產(chǎn)生適應這種社會文化環(huán)境的廣告。一方面，廣告受到特定的社會文化環(huán)境的影響，是反映特定社會文化的一面鏡子；另一方面，廣告本身就是社會文化的一個組成部分，對整個社會文化有著潛移默化的巨大影響。因此，廣告除了宣傳具體商品之外，還宣傳了特定的社會價值觀和文化價值觀。

　　廣告所起的作用是重大的，廣告的形式眾多，電視，平面，雜志，報紙，車載，等等。同時廣告專業(yè)要求掌握的只是眾多，如文化知識，策劃能力，市場營銷，文案寫作，品牌推廣，傳播，制作等方面的知識。廣告是一個復雜的專業(yè)，涉及的面廣，作為一個廣告專業(yè)的學生需要了解與掌握的知識眾多。

　　中州大學文化與傳播學院影視廣告專業(yè)現(xiàn)今社會的大學生越來越多，大學生面臨的壓力較大，在找工作時，有許多人找不到與自己的專業(yè)相關(guān)的工作，了解相關(guān)專業(yè)的信息很重要，只有這樣才能更好的知道自己的學習方向。

　　廣告專業(yè)要具備的能力：掌握廣告學基本理論、基本知識；具有現(xiàn)代廣告的策劃、創(chuàng)意、制作、發(fā)布的基本能力，以及市場調(diào)查與營銷的基本知識和市場場分析、數(shù)據(jù)處理的基本能力；熟悉有關(guān)廣告的政策法規(guī)；具有公共關(guān)系的基本知識與活動能力；了解中國廣告事業(yè)的現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢，了解外國廣告事業(yè)的發(fā)展動態(tài)。

　　二、調(diào)查目的

　　了解廣告行業(yè)的現(xiàn)狀，知道自己應該學習哪些方面的知識。了解廣告公司對廣告專業(yè)人才的需求，在招聘時對廣告人才的要求，以及其需要掌握的知識及技能，給自己的學習找一個明確的方向。

　　三、調(diào)查方法

　　訪問法

　　四、實施過程中的問題

　　1、調(diào)查對象不愿意接受訪問

　　2、得到的信息較籠統(tǒng)

　　3、得到的信息不是特別真實

　　五、調(diào)查結(jié)果

　　1、調(diào)查的公司對學歷沒有較嚴格的要求，但要求專業(yè)技能較強。

　　2、主要要掌握的技能有文案寫作，策劃，制作，傳播，創(chuàng)意，等方面的技能。

　　3、對職員的要求：要能吃苦，敢承擔，有團隊意識。針對鄭州的廣告公司由于廣告公司的規(guī)模較小，要求職員的綜合素質(zhì)較高，要能面面俱到。

　　4、廣告公司對剛畢業(yè)的大學生的看法：有熱情，有想法，敢做，敢沖。但是對社會的了解不深，太理想化，在面對挫折是心里的承受能力較低。

　　5、公司在招聘時主要判斷的依據(jù)：在校期間的的獲獎情況，參加的社會活動，自己寫的文案，策劃案，實習情況。在招聘時還要看獲得文聘，如四六級考試，計算機水平。還可以再面試時當即出一個問題讓被招聘人員給出解決方案。還有一些根據(jù)你的成績，招聘時的方法眾多。

　　6、大專學歷的學生的實踐能力較好，但是理論知識的掌握情況較差，所以在工作是就有差距，所以要求學生在學好課堂知識的同時要求要多讀書，提高自己的理論水平。在工作時也要不斷的學習提高自己。

　　7、鄭州是一個大市場，發(fā)展?jié)摿�巨大。廣告行業(yè)將朝著廣告與營銷一體化，專業(yè)化與集團化是方向發(fā)展，鄭州的廣告業(yè)也要與其接軌。

　　8、要學會選擇良好的傳播方式。這也是你在學習重要好好掌握的知識。廣告的宣傳方式越來越多，其中互聯(lián)網(wǎng)在器中扮演著重要的角色，平面，電視，廣播。充分利用傳播媒介傳達出要傳達的'信息，用合適的方式傳播信息，得到良好的傳播效果是廣告的目的。

　　9、由于產(chǎn)業(yè)的整體化，需要的人員有市場營銷，策劃，制作，服務方面的人才。

　　10、廣告專業(yè)的學生學習的面較寬，如營銷，文案，傳播，策劃，制作，創(chuàng)意，品牌管理等，所以廣告專業(yè)的學生的就面較寬，可以由許多不同的選擇。

　　11、由于廣告專業(yè)的特性需要與大量的人員接觸，所以要求有較好的交往能力，語言組織能力，要有敏銳的觀察能力，要能說服顧客。

　　六、結(jié)論及建議

　　結(jié)論：

　　1、廣告公司多，規(guī)模小，整體水平較低，沒有形成一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈是鄭州市廣告公司的現(xiàn)狀。

　　2、公司招聘時要求專業(yè)技能過硬，對文憑及工作能力沒有嚴格的要求。

　　3、小公司要求全能，大公司要求專攻。

　　4、在招聘時不同的企業(yè)有不同的方式，要能遇事冷靜的分析能力。

　　5、對畢業(yè)生要求不高，但要能吃苦，踏實。學習能力強。

　　建議：

　　1、在學習中要不斷提高自己的專業(yè)技能。

　　2、要能吃苦，不要眼高手低，要能全面考慮問題，要有團隊合作意識。

　　3、要有良好的素質(zhì)，在面對問題時要冷靜思考，不可盲目，要有自己的看法。多學傳統(tǒng)文化知識，只有有良好的文化底蘊才能有好的創(chuàng)意，才能在工作時更好的分析市場。有句話是：“越是民族的，越是世界的” 。文化很重要。

　　4、在在工作是要用全面與發(fā)展的眼光看問題，要選擇對自己發(fā)展有利的公司，從基層干起，你會得到很大的特高。

　　5、在學校要關(guān)注廣告的發(fā)展，為自己未來的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

　　6、多參加實踐活動，在實踐活動中提高自己處理事件的能力。暑假多實習，讓自己學到的知識在實踐中發(fā)揮作用。

　　7、在學校時的實踐作業(yè)也是你的經(jīng)歷，所以在校的實踐作業(yè)要認真做，有的在完成以后，可以長期跟蹤調(diào)查不斷完善，在找工作時是你的重要簡歷。

廣告公司調(diào)查報告3

　　一、被訪廣告公司所在地分布

　　本次調(diào)查的被訪廣告公司所在地分布于26省(自治區(qū)／直轄市)、46市，總體來說可以根據(jù)中國三大經(jīng)濟區(qū)域劃分為東、中、西三大地區(qū)。其中東部地區(qū)廣告公司比例較大，占總樣本量的74.7％；中部地區(qū)廣告公司占13.9％；西部地區(qū)廣告公司占11.4％。具體而言，在本次調(diào)查的總體樣本中，以北京地區(qū)廣告公司居多，占總量的19.3％；其次是廣東地區(qū)，調(diào)查媒體數(shù)量達17.5％：第三是上海地區(qū)，其比例為14.5％。

　　二、被訪廣告公司業(yè)務類型

　　本次調(diào)查對象類型分布中，以綜合代理廣告公司居多，所占比例分別為68.1％；其次為創(chuàng)意設計公司和媒體策劃購買／銷售公司，占總樣本量的13.3％、12.7％；咨詢企劃公司和公關(guān)公司的比例分別為3.6％、1.8％。其它主要是節(jié)目制作公司。

　　三、被訪廣告公司屬性

　　1.國際性方面

　　從國際屬性看，多數(shù)被訪廣告公司者是本土廣告公司，占到總樣本量的88％，跨國公司只有12％。

　　2.獨立性方面

　　在公司獨立性方面，除了85.4％的獨立公司，還有9.6％的企業(yè)下屬公司和5.1％的媒體下設公司。

　　四、被訪廣告公司規(guī)模

　　按營業(yè)額進行廣告公司規(guī)模分類：公司規(guī)模公司20xx年營業(yè)額數(shù)百分比小型公司1000萬以下(不含1000萬)52 45.2中型公司1000萬10000萬(不含10000萬)41 35.7大型公司10000萬以上22 19.1合計115 100(有效樣本數(shù)：115；缺失樣本數(shù)：51；總計樣本數(shù)：166)為便于做交互分析，從而更明確的了解規(guī)模不同的廣告公司在經(jīng)營上的.差異，本報告按20xx年營業(yè)額將所有參與調(diào)查公司進行大中小的分類。標準如下：小型公司：20xx年營業(yè)額少于1000萬；中型公司：20xx年營業(yè)額在1000萬到1億之間(含1000萬，不含1億)；大型公司：20xx年營業(yè)額在1億元以上(含1億)。其中，營業(yè)額在1000萬以下的小型公司最多，占45.2％；營業(yè)額在1000萬—1億之間的中型廣告公司占35.7％；營業(yè)額在1億元以上的大型公司占19.1％。

廣告公司調(diào)查報告4

　　調(diào)查團隊成員：姓名xxx班級xx

　　電話號碼：xxxxxx

　　關(guān)于對xx設計的形成改進構(gòu)想的調(diào)研報告

　　摘要：十八大勤儉辦會的提出，大部分地方的積極應對執(zhí)行，使得眾多商業(yè)化企業(yè)的經(jīng)濟效益增減不平，xx市xx設計公司也不例外。在這樣的背景下要壯大和充實自己，就要不斷擴大xx的銷售群體和規(guī)模，完善自身的產(chǎn)品服務質(zhì)量和優(yōu)秀團體，因此我們以反映廣大學生對xx設計的初印象及評價，并在此基礎(chǔ)上形成對xx設計的改進構(gòu)想為目的，對廣大消費群體和xx公司等做了調(diào)查，希望通過得到的數(shù)據(jù)分析和總結(jié)，能夠可以給他們的設計創(chuàng)新和公司擴展提供一定的幫助。

　　前言

　　20xx年11月8日，中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會在北京勝利召開。十八大厲行“務實高效、勤儉辦會”的會風給我們留下了深刻的印象。如今社會是一個物質(zhì)文化十分豐富的社會，在這樣的背景下，人民漸漸的忽略了勤儉節(jié)約的習慣，逐漸養(yǎng)成了大手大腳的惡習。大力發(fā)揚艱苦奮斗精神，大興艱苦樸素、勤儉節(jié)約之風，這是時代的要求，也是黨和人民的期望。但是，在我們感慨和享受著這一政策的為我們帶來的積極影響的同時，一些企業(yè)的發(fā)展也面臨到更多的挑戰(zhàn)和選擇，特別是關(guān)于廣告設計公司之類的企業(yè)。勤儉辦會的提出，大部分地方的積極應對執(zhí)行，使得眾多商業(yè)化企業(yè)的經(jīng)濟效益增減不平，xx設計公司也不例外。在這樣的背景下要壯大和充實自己，就要不斷擴大xx的銷售群體和規(guī)模，完善自身的產(chǎn)品服務質(zhì)量和優(yōu)秀團體，針對這些目標和完善，我們以反映廣大學生對xx設計的初印象及評價，并在此基礎(chǔ)上形成對xx設計的改進構(gòu)想為目的，對廣大消費群體和xx公司等做了調(diào)查，現(xiàn)就調(diào)查結(jié)果做以下分析報告：

　　一、xx創(chuàng)意設計有限公司簡介：

　　xx初創(chuàng)與20xx年，xx創(chuàng)意設計有限公司正式成立于20xx年至今，是一家立足xx，服務全國，擁有雄厚的創(chuàng)意設計能力，優(yōu)良的運營管理機制，高效的服務標準的機構(gòu)。作為一個優(yōu)秀的新生企業(yè)，xx以成為“中國最有效的品牌設計創(chuàng)造商”為目標，以“出色的`創(chuàng)意、優(yōu)秀的執(zhí)行、有效的傳播”為原則，著力提供涉及企業(yè)形象、廣告平面設計、網(wǎng)站建設、會展策劃、網(wǎng)絡推廣、產(chǎn)品設計與開發(fā)、陶瓷制作設計、開發(fā)、銷售；動畫設計、會議禮儀服務、翻譯服務和市場調(diào)查的業(yè)務。

　　二、廣大學生對xx設計的印象及評價。

　　俗話說：“金杯銀杯不如老百姓的好口碑”，龐大的消費群體和大眾口碑對一個優(yōu)秀企業(yè)的影響是不可忽視的，我們通過對校內(nèi)學生的抽樣調(diào)查統(tǒng)計得出，大概有80%以上的同學對xx公司略有所聞抑或者是毫無了解，大部分原因主要認為公司宣傳力度和影響力都不夠大，于是對它的了解也少之又少，而對于大部分單個的學生消費者來說，公司主要的經(jīng)營項目和范圍雖然能引起大家的關(guān)注，但跟他們平常的需要和消費范圍都不太掛鉤，學生消費能力有限，所以選擇的必要性也就不大，總的來說，大部分學生對xx的印象是好奇、模糊和偏向好感的，這對xx公司今后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了很大的奠基作用。

　　其中，在我們的抽樣調(diào)查中，大概有一半以上的人對xx公司服務

　　項目中的廣告策劃、形象設計、包裝設計、廣告制作、陶瓷工藝等更感興趣，相信這對xx公司短期的發(fā)展方向會有很好的影響。當然，除了興趣以外，大家覺得企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和價格、企業(yè)信譽等是更值得關(guān)注的。由于很多學生沒有與xx公司進行實質(zhì)性的合作和產(chǎn)品購買，所以提供的大部分評價是比較模糊和表面的，但也具有很好的建議性和探究性，值得借鑒研究。

　　三、關(guān)于對此次調(diào)查所得出的結(jié)論與問題。

　　通過對消費群體的抽樣調(diào)查和xx公司人員的交流，我覺得xx是一個充滿活力，有創(chuàng)造性的創(chuàng)業(yè)團隊，發(fā)展?jié)撃艽�、團隊面貌新、團體分工明確、管理人性化等，但也存在著一些不足和需要改進的：

　　(1)公司宣傳力度和影響力不大。從調(diào)查結(jié)果來看，還有很大部分人不了解xx，甚至還有沒聽過的。通過和xx人員的交談可以了解到，xx會定期更新公司的海報張貼以擴大宣傳，但是光靠這個途徑起的作用是很小的，而此次xx公司與管理者協(xié)會共同舉行的“xx杯”活動，雖然也使更多人聽說或更多的了解xx公司，但僅靠幾個單一的宣傳途徑，也達不到公司宣傳的理想效果。

　　(2)公司網(wǎng)站設計和產(chǎn)品設計創(chuàng)新能力有待提高。隨著科技信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡成為了一個很重要的宣傳平臺、商品了解和購買途徑，而要想在復雜多樣的網(wǎng)絡中迎頭直上、步步高升，就需要擁有屬于自己的特色和創(chuàng)新，公司網(wǎng)站也是如此，經(jīng)過對xx公司的網(wǎng)站調(diào)查來看，大部分同學認為xx公司網(wǎng)站設計比較簡陋。

廣告公司調(diào)查報告5

　　【內(nèi)容摘要】

　　我國現(xiàn)將60歲以上的人定為老年人，隨著人口老齡化程度的提高和男女性別預期壽命的差別，老年婦女在老年人口中所占比重逐漸增大，老年婦女是一個沉默的弱勢群體，尤其是農(nóng)村老齡婦女的生存狀態(tài)更是值得關(guān)注。農(nóng)村老年婦女群體已沒有理由被忽略，應當成為老年人口中需要引起特別關(guān)注的領(lǐng)域。

　　【前言】

　　隨著各國人口老齡化現(xiàn)象的出現(xiàn)，老齡女性化已成為一個普遍的世界趨勢。關(guān)注老年婦女的生存狀況，是解決老齡社會問題的關(guān)鍵所在。而由于城鄉(xiāng)的生活差異，農(nóng)村老年婦女尤為需要關(guān)注。因此，我們跟隨老師深入小區(qū)和村莊進行實地調(diào)查。此次調(diào)查的地區(qū)是舟山市文昌社區(qū)。隊伍總?cè)藬?shù)有5人，任命一名組長，負責本隊的調(diào)查。這次的調(diào)查分若干地區(qū)。我們小組被分配到文昌社區(qū)東灣新村，通過數(shù)日的調(diào)查，我們對問卷進行回收整理，并對數(shù)據(jù)進行統(tǒng)計。從該次調(diào)查中我們更加了解對老年女性的關(guān)注是必不可少的，尤其是農(nóng)村老年女性。

　　在這次的調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)文昌社區(qū)老年女性主要是以家庭養(yǎng)老為主要方式。所謂家庭養(yǎng)老，即以家庭為單位，由家庭成員主要是年輕子女或?qū)O子女贍養(yǎng)年老家庭成員的養(yǎng)老方式。養(yǎng)老內(nèi)容，主要是經(jīng)濟上供養(yǎng)，生活上照料，精神上慰藉三個方面。在我們統(tǒng)計中有95%的老年女性是和子女家人住在一起，有5%是獨自生活。

　　一、農(nóng)村老年女性養(yǎng)老狀況

　　農(nóng)村老年婦女與城市老年婦女的重大差異是她們無工薪，沒有退休年齡的規(guī)定，年老喪失勞動能力后，不能享受退休金待遇，生活缺乏基本的社會保障。農(nóng)村女性老人一般比農(nóng)村男性老人更貧窮，更容易患慢性病，也更容易受到歧視和忽略。

　　1.居住狀況

　　調(diào)查中和子女居住在一起的老年女性也出現(xiàn)兩種方式。一種是和子女吃住都在一起，與子女相互依存，繼續(xù)發(fā)揮自己的勞動力。在幾乎所有的地方，女性的壽命要長于男性。農(nóng)村老年婦女相對農(nóng)村老年男性來說，在發(fā)揮“余熱”方面工作量更大，時間更長。她們退居生產(chǎn)二線后，更多地承擔了照顧孫輩、料理家務的責任，多在家里為子女做些力所能及的事情。調(diào)查中有85%的農(nóng)村老年婦女，負責洗衣、做飯、喂養(yǎng)牲畜等工作，十分辛苦。即使到了高齡，也有不少農(nóng)村老年婦女向子女繼續(xù)提供幫助，調(diào)查中幾乎有一半70歲以上的女性老人還在幫助子女看家。

　　另外一種農(nóng)村老年女性養(yǎng)老方式就是和子女分開居住。在我們的調(diào)查中，有60%的農(nóng)村老年女性和子女分戶居住。除非有重疾，一般情況下她們生活自理。而在這種方式下又有兩種，一種是老人自己有勞動能力，靠自己的老師收入來養(yǎng)活自己，另一種是老人靠子女提供的口糧和生活零用錢生活。這種分開居住但又互相聯(lián)系的生活方式為大多數(shù)農(nóng)村家庭采用。老年父母家庭與成年子女家庭，同住一個地區(qū)，相距較近，在生活和感情上有著較為密切的聯(lián)系。同時老人獨自生活，一般是老倆口都健在，一旦喪偶或老人喪失勞動能力，生活不能自理時，就會和子女合居一起，復歸家庭供養(yǎng)組合方式。

　　2.生活來源

　　調(diào)查中，99%的'農(nóng)村老年婦女靠家庭贍養(yǎng)或老伴的退休金或自己勞動獲得，集體供養(yǎng)及入住敬老院養(yǎng)老的老人僅占1％。這除了表明居家養(yǎng)老的巨大優(yōu)勢外，人到了老年后，戀家、愛家，更樂意在家庭養(yǎng)老，這也是受經(jīng)濟社會發(fā)展水平的制約以及傳統(tǒng)思想觀念的影響。有一部分年齡較大的，勞動能力薄弱的女性由子女提供口糧和經(jīng)濟補助。大部分靠子女養(yǎng)老，由子女、直系親戚對老年人給予經(jīng)濟上的供給，并予以生活上的照顧與精神上的慰藉；有的給人打工、種菜、當保姆、撿破爛或做雜工獲取少量報酬以維持最基本的生活，在日常生活中她們往往節(jié)衣縮食，把開支壓到最底線，很少購買食品和添置衣物；少部分老年女性依靠退休金、低保金、以前的積蓄、配偶的退休金等生活。

　　3.醫(yī)療狀況

　　這時本次調(diào)查的重點，農(nóng)村婦女中只有少部分人生病會去醫(yī)院就醫(yī)，這很小一部分是靠退休金或配偶退休金生活的人，經(jīng)濟來源較穩(wěn)定，很少需要子女提供經(jīng)濟支持，甚至在經(jīng)濟上可以支持子女的人才能享有的，絕大部分人吃不起藥，看不起病，如果生病了只能用身體硬扛，自己買點藥吃，能拖則拖，所以往往延誤病情，一些發(fā)展緩慢的惡性疾病發(fā)現(xiàn)時已到晚期，錯過了最佳治療機會。在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)只有5%的農(nóng)村老年女性參加了養(yǎng)老保險，有一部分參加了醫(yī)療保險，10%的人沒有參加任何保險。另外，85%的家庭年收入都在10萬以下，投保意識還沒有加強。

　　4、文化生活狀況：

　　80%的老年婦女因經(jīng)濟條件、身體條件和活動范圍的局限，沒有條件參與廣泛的社會活動和精神消遣，她們的生活大多是做家務、看電視、打牌、與人閑聊、照顧孫輩，那些家庭經(jīng)濟較困難者還要為生存打拼，忙于生活中的瑣碎事情，根本無暇顧及文化生活，最多是勞累了一天回家看看電視，更有甚者連看電視的精力也沒有了，因生活的困苦、身體上慢性疾病的折磨，她們的交際范圍一般均局限于家庭成員和左鄰右舍，少部分人還受到兒子或媳婦的暴力打罵，談不上精神消費。還有一部分喪偶、多病和生活特殊困難的老年婦女，孤獨苦悶，精神空虛，往往向宗教尋求寄托。

　　二、存在的問題

　　目前，農(nóng)村老年女性的基本生活有保障，對現(xiàn)狀還是滿意的。由于生活水準提高，一般來說，老年人的生活溫飽不成問題。調(diào)查中，80%的農(nóng)村老年婦女對現(xiàn)狀表示滿意。她們都是從舊社會走過來的，對三年困難時期也記憶猶新，只要兒女對自己不打不罵，滿足她們的基本生活需要，她們就對現(xiàn)在有飯吃有衣穿的日子感到滿足。

　　1、農(nóng)村老年婦女生活拮據(jù)

　　老年婦女因身體等因素導致生產(chǎn)能力下降，只能從事一些輔助性勞動，經(jīng)濟收入低，她們普遍年輕時受教育程度低，文盲、半文盲占半數(shù)以上，基本上沒有養(yǎng)老保險，無經(jīng)濟上的獨立自主權(quán)，在家中處于被供養(yǎng)的被動地位，經(jīng)濟來源主要靠丈夫或子女。由此她們在社會生活中地位較低，個人物質(zhì)消費常常無法滿足，生活十分節(jié)儉，總是把個人開支壓到最底線，更談不上精神消費。平時除了基本生活必需品以外，別的物品基本不會買。

　　2、身體常受慢性疾病困擾

　　人到了60歲以上，因身體功能逐漸退化和生活滄桑，她們普遍感到反應差，勞動能力下降，往往患有一種或各種慢性疾病，如糖尿病、高血壓、心腦血管疾病等，這些病大多無法根治，所以需常年服藥，身體好的有一兩種輕微疾病，而身體不好的往往多種疾病纏身。農(nóng)村老年婦女大多經(jīng)濟收入低，無醫(yī)保而舍不得花錢看病，長期處于“亞健康”狀態(tài)。

　　3、生活寂寞，精神生活空乏

　　隨著農(nóng)村青壯年人口外出務工、經(jīng)商和農(nóng)村居住條件的改善，“空巢”老人逐漸增多，她們有的留在家中種田看家，有的暫時無條件隨子女進城生活，有的則因不能適應城市生活

　　而選擇在農(nóng)村獨居，她們大多生活孤獨，文化生活僅限在看看電視、打打牌，而相當部分老年婦女因喪偶或生活困難，孤獨苦悶，精神空虛，往往向宗教尋求寄托。調(diào)查中有90%的老年女性的娛樂活動僅僅就是看電視，少數(shù)會偶爾鍛煉身體。娛樂活動是相當匱乏的。

　　三、幾點思考與建議

　　近年來，有些地方采取了行政或法律手段鞏固和強化家庭養(yǎng)老，規(guī)定了有贍養(yǎng)義務的人對年老體弱的父母，每年供應基本口糧、食油、藕煤、每月零用錢的數(shù)額。在家庭供養(yǎng)老人出現(xiàn)困難，而社會化養(yǎng)老制度又未形成的情況下，以社會輿論的力量強化養(yǎng)老尊老的習俗，這無疑是一種有益的嘗試。但是針對以上現(xiàn)狀及存在的問題，必須要重視老年女性的生活和醫(yī)療保障及娛樂活動。

　　1、各村干部帶頭，強化村養(yǎng)老功能

　　目前大多數(shù)老年婦女仍在家養(yǎng)老，各村干部可以牽頭，定期走訪老年女性家庭，送去慰問與關(guān)懷，同時，也可以成立一些隊伍，呼吁青少年加入到老年服務的隊伍中去。提高村委會的重視程度，并且增強組織力度。組織相關(guān)的文化娛樂活動，滿足老年女性的文化娛樂需求，增加經(jīng)費投入，可以向單位和社會成功人士募捐，讓老年女性可以享受到養(yǎng)老服務。

　　2、營造尊老、敬老、愛老的家庭和社會氛圍

　　以家庭這一傳統(tǒng)的陣地為抓手，從每個家庭細胞開始，一點一滴傳播尊老、敬老、愛老的社會風尚，營造良好的社會氛圍，利用三八婦女節(jié)和重陽節(jié)等時機，舉辦特色活動，比如“敬老好兒女”、“好兒媳”等特色活動，大力提倡敬母、愛母、助母的社會風尚，督促兒女們細心、周到地照顧老人，大力提倡以贍養(yǎng)孝敬老人為榮，以虐待遺棄老人為恥，營造良好的社會氛圍和敬老助老的社會風尚。

　　3營造農(nóng)村老年工作的和諧氛圍

　　村干部可以與文化部門、老齡委攜手，積極引導開展健康有益的文化活動，充實農(nóng)村老年婦女精神文化生活，可以送戲進村，滿足廣大農(nóng)村老人的文化需求。另外，可以呼吁城市醫(yī)療工作者尤其是女性醫(yī)療工作者送健康下鄉(xiāng)，為農(nóng)村老年婦女免費檢查身體，聯(lián)系鄉(xiāng)（鎮(zhèn)）衛(wèi)生院，為老年婦女在治療費用上給予優(yōu)惠等。

廣告公司調(diào)查報告6

　　調(diào)查團隊成員： 姓名 班級

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　　關(guān)于對**設計的形成改進構(gòu)想的調(diào)研報告

　　摘要：十八大勤儉辦會的提出，大部分地方的積極應對執(zhí)行，使得眾多商業(yè)化企業(yè)的經(jīng)濟效益增減不平，**市**設計公司也不例外。在這樣的背景下要壯大和充實自己，就要不斷擴大**的銷售群體和規(guī)模，完善自身的產(chǎn)品服務質(zhì)量和優(yōu)秀團體，因此我們以反映廣大學生對**設計的初印象及評價，并在此基礎(chǔ)上形成對**設計的改進構(gòu)想為目的，對廣大消費群體和**公司等做了調(diào)查，希望通過得到的數(shù)據(jù)分析和總結(jié)，能夠可以給他們的設計創(chuàng)新和公司擴展提供一定的幫助。

前言

　　20xx年11月8日，中國共產(chǎn)黨第十八次全國代表大會在北京勝利召開。十八大厲行“務實高效、勤儉辦會”的會風給我們留下了深刻的印象。如今社會是一個物質(zhì)文化十分豐富的社會，在這樣的背景下，人民漸漸的忽略了勤儉節(jié)約的習慣，逐漸養(yǎng)成了大手大腳的惡習。大力發(fā)揚艱苦奮斗精神，大興艱苦樸素、勤儉節(jié)約之風，這是時代的要求，也是黨和人民的期望。但是，在我們感慨和享受著這一政策的為我們帶來的積極影響的同時，一些企業(yè)的發(fā)展也面臨到更多的挑戰(zhàn)和選擇，特別是關(guān)于廣告設計公司之類的企業(yè)。勤儉辦會的提出，大部分地方的積極應對執(zhí)行，使得眾多商業(yè)化企業(yè)的經(jīng)濟效益增減不平，**設計公司也不例外。在這樣的背景下要壯大和充實自己，就要不斷擴大**的銷售群體和規(guī)模，完善自身的產(chǎn)品服務質(zhì)量和優(yōu)秀團體，針對這些目標和完善，我們以反映廣大學生對**設計的初印象及評價，并在此基礎(chǔ)上形成對**設計的改進構(gòu)想為目的，對廣大消費群體和**公司等做了調(diào)查，現(xiàn)就調(diào)查結(jié)果做以下分析報告：

　　一、**創(chuàng)意設計有限公司簡介：

　　**初創(chuàng)與20xx年，**創(chuàng)意設計有限公司正式成立于20xx年至今，是一家立足**，服務全國，擁有雄厚的創(chuàng)意設計能力，優(yōu)良的運營管理機制，高效的服務標準的機構(gòu)。作為一個優(yōu)秀的新生企業(yè)，**以成為“中國最有效的品牌設計創(chuàng)造商”為目標，以“出色的創(chuàng)意、優(yōu)秀的執(zhí)行、有效的傳播”為原則，著力提供涉及企業(yè)形象、廣告平面設計、網(wǎng)站建設、會展策劃、網(wǎng)絡推廣、產(chǎn)品設計與開發(fā)、陶瓷制作設計、開發(fā)、銷售；動畫設計、會議禮儀服務、翻譯服務和市場調(diào)查的業(yè)務。

　　二、廣大學生對**設計的印象及評價。

　　俗話說：“金杯銀杯不如老百姓的好口碑”，龐大的消費群體和大眾口碑對一個優(yōu)秀企業(yè)的影響是不可忽視的，我們通過對校內(nèi)學生的抽樣調(diào)查統(tǒng)計得出，大概有80%以上的同學對**公司略有所聞抑或者是毫無了解，大部分原因主要認為公司宣傳力度和影響力都不夠大，于是對它的了解也少之又少，而對于大部分單個的學生消費者來說，公司主要的.經(jīng)營項目和范圍雖然能引起大家的關(guān)注，但跟他們平常的需要和消費范圍都不太掛鉤，學生消費能力有限，所以選擇的必要性也就不大，總的來說，大部分學生對**的印象是好奇、模糊和偏向好感的，這對**公司今后的產(chǎn)業(yè)發(fā)展起到了很大的奠基作用。

　　其中，在我們的抽樣調(diào)查中，大概有一半以上的人對**公司服務

　　項目中的廣告策劃、形象設計、包裝設計、廣告制作、陶瓷工藝等更感興趣，相信這對**公司短期的發(fā)展方向會有很好的影響。當然，除了興趣以外，大家覺得企業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量和價格、企業(yè)信譽等是更值得關(guān)注的。由于很多學生沒有與**公司進行實質(zhì)性的合作和產(chǎn)品購買，所以提供的大部分評價是比較模糊和表面的，但也具有很好的建議性和探究性，值得借鑒研究。

　　三、關(guān)于對此次調(diào)查所得出的結(jié)論與問題。

　　通過對消費群體的抽樣調(diào)查和**公司人員的交流，我覺得**是一個充滿活力，有創(chuàng)造性的創(chuàng)業(yè)團隊，發(fā)展?jié)撃艽�、團隊面貌新、團體分工明確、管理人性化等，但也存在著一些不足和需要改進的：

　　(1)公司宣傳力度和影響力不大。從調(diào)查結(jié)果來看，還有很大部分人不了解**，甚至還有沒聽過的。通過和**人員的交談可以了解到，**會定期更新公司的海報張貼以擴大宣傳，但是光靠這個途徑起的作用是很小的，而此次**公司與管理者協(xié)會共同舉行的“**杯”活動，雖然也使更多人聽說或更多的了解**公司，但僅靠幾個單一的宣傳途徑，也達不到公司宣傳的理想效果。

　　(2)公司網(wǎng)站設計和產(chǎn)品設計創(chuàng)新能力有待提高。隨著科技信息技術(shù)的飛速發(fā)展，網(wǎng)絡成為了一個很重要的宣傳平臺、商品了解和購買途徑，而要想在復雜多樣的網(wǎng)絡中迎頭直上、步步高升，就需要擁有屬于自己的特色和創(chuàng)新，公司網(wǎng)站也是如此，經(jīng)過對**公司的網(wǎng)站調(diào)查來看，大部分同學認為**公司網(wǎng)站設計比較簡陋。

廣告公司調(diào)查報告7

　　一、營業(yè)額總體保持增長態(tài)勢，但增幅放緩

　　繼20xx年廣告營業(yè)總額突破千億大關(guān)以來，20xx年中國廣告業(yè)獲得了更加廣闊、長足的發(fā)展。據(jù)預測，20xx年我國廣告經(jīng)營額有望突

　　破1200億元。004年廣告公司生態(tài)研究結(jié)果印證了這一良好發(fā)展態(tài)勢——廣告公司營業(yè)額繼續(xù)保持增長勢頭，并且與20xx年相比，增長趨勢更為明顯。調(diào)查中56.7％的被訪廣告公司20xx年上半年的營業(yè)額與20xx年同期相比保持增長，比20xx年營業(yè)額同期增長的比例提升了5.3％。此外，有33.6％的被訪公司20xx年上半年的營業(yè)額與20xx年持平，比20xx年增長了近13個百分點。相應地，營業(yè)額下降的廣告公司比例由20xx年上半年的25.4％下降到20xx年上半年的9.7％。與此同時，20xx年廣告公司生態(tài)研究表明，雖然廣告公司營業(yè)額總體增長趨勢較為明顯，但增長幅度有所放緩。如20xx年上半年營業(yè)額增長的被訪廣告公司的增幅均值為35％，比20xx年被訪公司均值38.3％下降了近三個百分點。

　　二、總體營業(yè)利潤持續(xù)走低，整合媒體資源趨勢增強

　　營業(yè)利潤攤薄是近幾年我國廣告公司普遍遭遇的生存瓶頸，在過去的一年中，這一現(xiàn)象依然明顯。20xx年廣告公司生態(tài)研究數(shù)據(jù)表明，被訪廣告公司的稅后純利潤普遍較低。如表2-2-1所示，20xx年被訪公司稅后純利潤的平均值為348.8萬元。同時，比較利潤的具體分布情況，超過半數(shù)(51.1％)的被訪廣告公司稅后純利潤在0-100萬元之間。此外，分布在101-500萬元之間的被訪公司占總樣本量的30％，利潤超過500萬元的比例僅為15.6％。表2-2-1被訪廣告公司20xx年稅后純利潤情況20xx午稅后純利潤最小值最大值平均值萬元-31.91 50000 348.8

　　(一)媒介策劃購買銷售公司的利潤相對較高

　　在日益激烈的市場競爭下，各類廣告公司群落都在積極尋找自己的機會點和生存地帶，由于細分市場環(huán)境、供需狀態(tài)、內(nèi)部競爭等方面的差異，不同類型廣告公司的`發(fā)展局勢也有所不同。20xx年廣告公司生態(tài)研究數(shù)據(jù)顯示，媒介策劃購買／銷售公司的盈利現(xiàn)狀相對而言較為良好。媒介策劃購買／銷售公司20xx年的稅后純利潤均值最大，達到664.6萬元。而綜合代理公司及創(chuàng)意設計制作公司等其它類型的廣告公司利潤均值相對較低。

　　案例：杭州某中小型媒介銷售公司。被訪者認為，對于代理公司來說，因為存在零代理等現(xiàn)象，利潤攤薄的問題可能會大一些。該公司屬媒體銷售公司，可以保證一定的利潤率，雖然業(yè)內(nèi)也有一定的價格戰(zhàn)存在，但該公司的利潤空間相對較大，公司扣除必要的運營成本外，其他經(jīng)營所得都可以算是盈利。

　　(二)“媒介廣告代理及銷售”在廣告公司的主營服務中排名上升

　　比較20xx年與20xx年被訪廣告公司的主營業(yè)務排名，可以發(fā)現(xiàn)，“媒介廣告代理及銷售”業(yè)務的排名有所提升。如表2-2-2所示，20xx年“媒介廣告代理及銷售”在主營業(yè)務中的排名上升到第四位，相應地，“媒介計劃”業(yè)務的排名滑落出前五名。

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