【優(yōu)選】市場分析報(bào)告范文
隨著個(gè)人的文明素養(yǎng)不斷提升，報(bào)告使用的次數(shù)愈發(fā)增長，不同的報(bào)告內(nèi)容同樣也是不同的。你知道怎樣寫報(bào)告才能寫的好嗎？下面是小編為大家整理的市場分析報(bào)告范文，希望能夠幫助到大家。
市場分析報(bào)告范文 篇1
1.市場概述
隨著經(jīng)濟(jì)全球化、信息技術(shù)的發(fā)展以及人們對(duì)健康的不斷關(guān)注，保健食品市場已經(jīng)逐漸成為一個(gè)飛速發(fā)展的市場。保健食品不僅具有營養(yǎng)保健的功能，而且能夠預(yù)防疾病，是消費(fèi)者日常生活中必不可少的'一部分。
2.市場趨勢(shì)
目前，保健食品市場的趨勢(shì)為向科技化、品牌化、個(gè)性化、專業(yè)化和高端化方向發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)保健食品的品牌和質(zhì)量要求越來越高，同時(shí)對(duì)多種功效的保健食品需求也在增加。
3.市場規(guī)模
根據(jù)市場調(diào)查數(shù)據(jù)，中國保健食品市場總規(guī)模超過5000億元人民幣，同比增長率近20%未來幾年，保健食品市場將繼續(xù)保持快速增長，預(yù)計(jì)到，市場規(guī)模將超過10000億元人民幣。
4.競爭格局
保健食品市場競爭激烈，市場份額前幾名的企業(yè)包括白云山、同仁堂、湯臣倍健、健力寶等。其中，白云山在中藥保健食品市場占據(jù)領(lǐng)先地位，同仁堂在保健品市場中表現(xiàn)突出。未來，市場競爭將更加激烈，企業(yè)需要不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，增強(qiáng)市場競爭力。
5.市場前景
保健食品市場前景廣闊，隨著科技的不斷發(fā)展和消費(fèi)者健康意識(shí)的提高，市場需求將持續(xù)增加。未來，保健食品企業(yè)需要緊跟市場趨勢(shì)，創(chuàng)新產(chǎn)品理念、提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌形象，逐步擴(kuò)大市場份額。
保健食品市場是一個(gè)具有廣闊發(fā)展前景的市場，值得各個(gè)企業(yè)抓住機(jī)遇，積極拓展市場。
市場分析報(bào)告范文 篇2
"民以食為天，食以水為先"，從古代的河邊、溪邊取水到如今飲用水要經(jīng)過現(xiàn)代化工廠處理，人們生活方式發(fā)生著巨大的轉(zhuǎn)變，因此從這個(gè)角度來講，我們可以從一個(gè)國家或地區(qū)的飲水方式上看出其文明程度與發(fā)展水平。我國飲料業(yè)是一個(gè)充滿激情和希望的行業(yè)，也是我國最早實(shí)行改革開放且市場化程度較高的行業(yè)。多年來，瓶裝水一直是我國飲料市場的主流產(chǎn)品之一，20xx年全國瓶裝水產(chǎn)量達(dá)554萬噸，占飲料總產(chǎn)量的37%，居各品種之首。隨著人類步入21世紀(jì)，異軍突起的茶飲料，逐漸成長的液態(tài)奶及不可小覷的果汁飲料等飲料行業(yè)上的"新軍"正在對(duì)瓶裝水的主流地位形成越來越大的挑戰(zhàn)。在此情況下，我國瓶裝水市場發(fā)展的支撐點(diǎn)在哪里呢，今后的市場切入點(diǎn)又在哪里呢？為此，國內(nèi)資深的專業(yè)食品市場調(diào)查機(jī)構(gòu)——北京東方新天地投資咨詢有限公司撰寫了瓶裝水市場調(diào)查分析報(bào)告。
市場萎縮——不爭的事實(shí)
20世紀(jì)70年代之前，青島嶗山礦泉水廠是我國惟一的瓶裝水生產(chǎn)企業(yè)。進(jìn)入90年代，隨著我國人民生活水平的提高，人們對(duì)瓶裝水的需求量大增，年速度增長保持在20%左右。市場需求的擴(kuò)大極大地促進(jìn)了瓶裝水行業(yè)的規(guī)�；l(fā)展，1994年全國瓶裝水企業(yè)已發(fā)展到100多家，銷量約30萬噸，而到1999年，全國有30多個(gè)省市近1000多家公司涉足瓶裝水生產(chǎn)，年產(chǎn)量突破400萬噸，達(dá)411萬噸，其中僅每年供應(yīng)大城市的瓶裝水就有1000萬公升以上，占總生產(chǎn)能力的10%，而且我國瓶裝水市場所蘊(yùn)藏的巨大潛力也吸引了許多國際資本的眼光，競相進(jìn)入我國瓶裝水市場，我國瓶裝水市場曾經(jīng)經(jīng)歷了一段"美好的時(shí)光"。應(yīng)該講，我國瓶裝水行業(yè)經(jīng)過多年的資本積累和積聚，企業(yè)的規(guī)�；潭群推髽I(yè)的創(chuàng)新能力都得到了較大程度的提高，在廠家數(shù)量穩(wěn)定下降的同時(shí)出現(xiàn)了一批實(shí)力較強(qiáng)的企業(yè)，如娃哈哈、樂百氏已齊身全國飲料企業(yè)十強(qiáng)之列，而產(chǎn)品的種類也由原來較為單一的礦泉水發(fā)展到包括礦泉水、蒸餾水、活性水、富氧水、太空水、宇航水等各種瓶裝水在內(nèi)的近10個(gè)種類。但是近年來行業(yè)的整體發(fā)展?fàn)顩r令人堪憂，目前我國有一半的瓶裝水廠商處于虧損狀態(tài)。造成如此局面的原因主要有兩個(gè)：一是由于我國瓶裝水市場從起步時(shí)就處于較為盲目的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，倉促上馬和重復(fù)建設(shè)的現(xiàn)象較為嚴(yán)重，全國20xx多家瓶裝水生產(chǎn)企業(yè)中大多屬小型區(qū)域性公司，隨著市場的相對(duì)飽和，市場出現(xiàn)了僧多粥少的局面，而各生產(chǎn)企業(yè)為了贏得生存，紛紛打起價(jià)格戰(zhàn)，造成企業(yè)利潤率滑坡；二是我國飲料消費(fèi)結(jié)構(gòu)正在發(fā)生著悄然的變化，以茶飲料、果汁以及液態(tài)乃為代表的飲料行業(yè)"新生代"正在對(duì)瓶裝水的傳統(tǒng)主導(dǎo)地位形成較大威脅，市場份額的老大地位正逐漸被碳酸飲料所替代。瓶裝水與碳酸飲料的差距越拉越大。具體從消費(fèi)者的行為來看，許多消費(fèi)者正在逐漸淡出瓶裝水的消費(fèi)群，調(diào)查顯示無論是在夏季還是冬季瓶裝水都正在受到消費(fèi)者的"歧視"，在夏季，消費(fèi)者最喜歡喝的飲料是碳酸飲料，占59.5%，其次是茶飲料，占15.2%，而瓶裝水僅占7.3%排名第四。在冬天，消費(fèi)者最喜歡喝的飲料是果汁飲料，占41.7%，碳酸飲料20.4%排第二位，而瓶裝水僅為4.5%，這一切都表明一個(gè)不爭的事實(shí)，瓶裝水的市場正在萎縮。
功能水——瓶裝水市場的新希望
根據(jù)馬斯洛層次，人們的需求總是從低層次需求向高層次，由生理需求向心理需求發(fā)展。水是生命之源，人類社會(huì)在較長時(shí)期內(nèi)都將水作為人們生存的需求物來看待。隨著人類科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步和人們物質(zhì)生活的逐步改善，人們已不再將水簡單地定位于解渴的功能。雖然自80年代末我國開始開發(fā)瓶裝天然礦泉水以來，我國飲用水市場幾經(jīng)波折，出現(xiàn)了形形色色的水，如太空水、富氧水、冰川水、離子水等，但由于其中概念多于本質(zhì)而被消費(fèi)者所拋棄，但近年來，隨著眾商家紛紛開始進(jìn)行務(wù)實(shí)的市場營銷，使得我國飲用水市場真正地走上了"健康"的發(fā)展之路。調(diào)查顯示，在瓶裝水市場中，曾經(jīng)紅極一時(shí)的純凈水的主導(dǎo)地位已逐漸被礦泉水所代替，市場出現(xiàn)由純凈水向礦泉水傾斜的`趨向，在我國七大中心城市中，有48.9%的人喜歡礦泉水，有30.1%的人喜歡純凈水，二者相差近20個(gè)百分點(diǎn)，而只有21%的消費(fèi)者表明無所謂。不少廠家已紛紛意識(shí)到了市場的變化。據(jù)了解，目前已有一批國內(nèi)知名純凈水廠家開始"見風(fēng)使舵"，改弦易幟生產(chǎn)天然礦泉水或?qū)⑻烊坏V泉水作為企業(yè)發(fā)展的重點(diǎn)，樂百氏的礦泉水早已擺上貨架，娃哈哈也已悄悄進(jìn)軍礦泉水生產(chǎn)，準(zhǔn)備在東北生產(chǎn)礦泉水，同時(shí)一些生產(chǎn)企業(yè)也在產(chǎn)品的功能性上下了一番功夫，各種加香、加少量果汁的瓶裝飲用水已經(jīng)面市，多樣化、功能化將是未來礦泉水的發(fā)展方向。也許用不了多久，純凈水名牌企業(yè)將會(huì)變成主導(dǎo)瓶裝水市場的礦泉水廠家。
市場競爭——"三國演義"能否續(xù)說
按照西方經(jīng)濟(jì)學(xué)的原理，行業(yè)需求的變動(dòng)通常是由兩種原因引起：一種是互補(bǔ)品的出現(xiàn)，它會(huì)使市場增加對(duì)該產(chǎn)品的需求，如果醬的出現(xiàn)會(huì)使人們?cè)黾訉?duì)面包的消費(fèi)；另一種是有效替代品的出現(xiàn)，它會(huì)使市場減少對(duì)原有產(chǎn)品的消費(fèi)。近年來，隨著我國飲料行業(yè)新軍的不斷出現(xiàn)，特別是茶飲料、果汁以其營養(yǎng)、天然的賣點(diǎn)迅速地贏得了市場的青睞，對(duì)瓶裝水市場形成了較大的沖擊，再加上我國瓶裝水生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量的泛濫，使得我國瓶裝水市場的競爭愈加激烈，尤其是以價(jià)格戰(zhàn)為主要競爭手段的市場份額之爭，使得許多瓶裝水生產(chǎn)企業(yè)有跳樓的念頭，價(jià)格一路走低，原來3—5元/瓶的水只能賤賣到1元/瓶，甚至不到一元。但值得慶幸的是，我們并沒有看到納什先生所演義的"囚徒困境"，一批知名的瓶裝水品牌得以迅速成長。調(diào)查結(jié)果顯示：娃哈哈、樂百氏和農(nóng)夫山泉三大品牌占據(jù)了瓶裝水市場的絕大部分份額，在消費(fèi)者最常飲用的瓶裝水品牌中，有35、2%的被訪者選擇了娃哈哈，28.3%的被訪者選擇了樂百氏，17.8%的被訪者選擇了農(nóng)夫山泉，這說明人們?cè)谫徺I瓶裝水時(shí)有著較強(qiáng)的品牌消費(fèi)意識(shí)，品牌是企業(yè)產(chǎn)品的生命，隨著品牌消費(fèi)時(shí)代的到來，如何進(jìn)行品牌營銷正日益成為企業(yè)的核心工作之一。而以樂百氏為代表的三大知名瓶裝水的成功，很大程度上也得益于其正確的品牌策劃與戰(zhàn)略實(shí)施，如農(nóng)夫山泉利用申奧進(jìn)行促銷，從銷售的每瓶農(nóng)夫山泉中提取一分錢代表消費(fèi)者來支持北京申奧事業(yè)和希望工程。
但是，隨著我國加入wto，國外資本的介入正在攪動(dòng)我國瓶裝水市場的發(fā)展，如實(shí)力雄厚的達(dá)能在我國盡顯其"豪門風(fēng)采"，繼在我國啤酒行業(yè)和乳制品行業(yè)進(jìn)行大肆擴(kuò)張之后，又將手伸向了瓶裝水行業(yè)，在重組樂百氏之后又將眼光轉(zhuǎn)向了娃哈哈，使人們感覺到我國瓶裝水市場正處于"山雨欲來風(fēng)滿樓"的時(shí)刻，可以說隨著我國國內(nèi)市場與國際資本市場的進(jìn)一步接軌，會(huì)有越來越多的國外巨鱷會(huì)將目光轉(zhuǎn)入我國，在這種情況下，什么事情都有可能發(fā)生。瓶裝水市場的"三國演義"能否續(xù)說？
廣告——瓶裝水消費(fèi)的最佳"導(dǎo)購"
隨著瓶裝水價(jià)格的不斷走低、市場競爭的日趨激烈，各生產(chǎn)廠商為了提高本企業(yè)產(chǎn)品的知名度、美譽(yù)度和忠誠度，紛紛加大了對(duì)廣告的投放力度。1998年，我國瓶裝水電視廣告投放總額約為4億元，1999年為6.4億元，增長了60%，其中椰樹礦泉水1225萬元，占總體的19%。那么在各瓶裝水廠商在大肆進(jìn)行廣告投放時(shí)，究竟能在消費(fèi)者心目中產(chǎn)生多大的影響呢？調(diào)查顯示：有的消費(fèi)者在購買瓶裝水時(shí)受廣告影響，而自己喝過才知道、售貨員推薦和親戚朋友介紹則分別為38.3%、25.4%和11.1%，這說明廣告是瓶裝水消費(fèi)者在購買瓶裝水時(shí)的最佳"導(dǎo)購"。但目前瓶裝水企業(yè)的廣告宣傳有過濫的嫌疑，在一方面反映出消費(fèi)者不夠成熟的同時(shí)，也反映出大多數(shù)瓶裝水企業(yè)的不夠成熟，在消費(fèi)者品牌消費(fèi)時(shí)代，廣告固然是企業(yè)提高品牌價(jià)格的一種重要手段，但不是唯一手段，品牌與企業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量、實(shí)力和親和力等也有著密切的相關(guān)度，因此企業(yè)在進(jìn)行品牌宣傳時(shí)不要盲目地進(jìn)行廣告宣傳，要根據(jù)企業(yè)和產(chǎn)品的不同發(fā)展階段，采用組合營銷的方法，因地制宜地發(fā)展品牌。
健康之路需要水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)來保護(hù)
隨著人們生活水平的提高，人們的健康意識(shí)也在不斷加強(qiáng)，由于全球?qū)τ诃h(huán)保特別是對(duì)水污染的日益重視，更使得人們對(duì)于飲用水的質(zhì)量格外關(guān)心。調(diào)查顯示，在向被訪者提問"您購買瓶裝水時(shí)考慮的主要因素是什么時(shí)"，有超過1/3的被訪者將瓶裝水的飲用安全性作為其購買瓶裝水時(shí)考慮的主要因素，而且僅次于品牌和價(jià)格，是第三大因素。然而近年來，瓶裝水的質(zhì)量問題一直是消費(fèi)者投訴的熱點(diǎn)之一，瓶裝水生產(chǎn)廠家魚目混珠，現(xiàn)在市面上出現(xiàn)的瓶裝水生產(chǎn)廠家，既有投資幾千萬元的正規(guī)大廠，也有大量的家庭作坊式生產(chǎn)廠家，甚至還發(fā)現(xiàn)有些雜牌、無牌廠家，沒有基本的水處理設(shè)施，只在水龍頭上裝上絲襪作"過濾設(shè)施"進(jìn)行灌裝，飲水質(zhì)量根本無法保證。衛(wèi)生、技監(jiān)部門對(duì)純凈水、礦泉水的歷次抽檢，合格率都偏低，這也是近幾年瓶裝水消費(fèi)熱退潮的原因之一。專家呼吁加快制定飲用水的科學(xué)標(biāo)準(zhǔn)，提高瓶裝水行業(yè)進(jìn)入的門檻，從建立科學(xué)的水質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)的角度來發(fā)展瓶裝水的健康之路。
消費(fèi)者——最愛喝超市的水
從消費(fèi)者購買瓶裝水的地點(diǎn)來看，超市是消費(fèi)者購買瓶裝水的最常去的地點(diǎn)，圖6顯示，有2.5%的消費(fèi)者購買瓶裝水是隨時(shí)隨地，27.9%的人經(jīng)常在個(gè)體小商店購買，5.5%的人經(jīng)常在批發(fā)市場購買，17.3%的人經(jīng)常在大中型市場購買，而59.0%的人是在超級(jí)市場，這說明消費(fèi)者最愛喝超市的水。隨著我國零售業(yè)的轉(zhuǎn)變，超級(jí)市場以其方便、價(jià)格適合和購物環(huán)境好等特點(diǎn)得到了廣大消費(fèi)者特別是工薪階層的青睞，近年來發(fā)展速度十分驚人，已經(jīng)超過以百貨商場為代表傳統(tǒng)零售形式，逐漸成為新形式下我國零售業(yè)的主導(dǎo)形式。
市場分析報(bào)告范文 篇3
從服裝市場運(yùn)行情景來看：
�。ㄒ唬﹩蝺r(jià)大幅上漲帶動(dòng)服裝零售額同比繼續(xù)快速增長
20xx年，我國服裝市場銷售繼續(xù)堅(jiān)持了較快的增長，限額以上批發(fā)零售企業(yè)和全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)服裝類商品零售額增速均在20%以上。
服裝單價(jià)的快速上漲是拉動(dòng)20xx年服裝銷售能夠繼續(xù)堅(jiān)持較快的增長重要因素，根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的數(shù)據(jù)，20xx年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)品牌類服裝價(jià)格同比上漲，相比20xx年加快個(gè)百分點(diǎn)。單價(jià)增長對(duì)零售額增長的貢獻(xiàn)率高達(dá)，相比20xx年大幅提高了個(gè)百分點(diǎn)，這也就是說，20xx年服裝零售額的增長將近80%是來自于單價(jià)上漲的拉動(dòng)。
�。ǘ┓b零售量增速為20xx年以來最低
服裝價(jià)格的快速增長，異常是品牌服裝價(jià)格的加速增長給消費(fèi)者服裝消費(fèi)帶來了較大的'壓力，20xx年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)各類服裝零售量同比僅增長，比20xx年零售量增速大幅下滑個(gè)百分點(diǎn)，同時(shí)，也是20xx年以來最低水平。
�。ㄈ┓b消費(fèi)下移態(tài)勢(shì)明顯，高檔消費(fèi)增速放緩
20xx年，服裝價(jià)格的快速上漲引發(fā)了我國服裝消費(fèi)下移態(tài)勢(shì)明顯，高檔服裝消費(fèi)增速顯著放緩。
根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心的統(tǒng)計(jì)，20xx年，全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)中高檔商場服裝商品零售額同比增長僅為10%，比整體水平低個(gè)百分點(diǎn)，零售量同比更是出現(xiàn)了的下降。
�。ㄋ模┛鞎r(shí)尚服裝品牌加速布局國內(nèi)二三線市場
20xx年，ZARA、H&M、C&A、GAP、Uniqlo繼續(xù)呈現(xiàn)出快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。在華門店數(shù)繼續(xù)快速增長，向二三線發(fā)展的趨勢(shì)明顯。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，20xx年zara和H&M新開店鋪中，二三線城市所占比重均超過了80%，分別為和，（五）多數(shù)商品品牌集中度不及上年
根據(jù)中華全國商業(yè)信息中心對(duì)全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)16類服裝商品品牌集中度的統(tǒng)計(jì)結(jié)果顯示，20xx年，16類服裝商品中，前十位品牌市場綜合占有率合計(jì)超過50%的僅有4類，和上年基本持平。
品牌集中度相比上年有所提升的有7類，分別是男西裝、女裝、羊毛衫、羊絨衫、女性內(nèi)衣、皮革服裝和褲子，比20xx年減少1類，其中漲幅最大的是男西裝，到達(dá)個(gè)百分點(diǎn)；品牌集中度相比上年出現(xiàn)下滑的品類有9個(gè)，其中棉毛衫褲、牛仔服、運(yùn)動(dòng)服、童裝和羽絨服的下滑幅度均超過1個(gè)百分點(diǎn)。
市場分析報(bào)告范文 篇4
一、市場背景
隨著經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，各行各業(yè)的市場競爭也愈發(fā)激烈。在這樣的市場背景下，我們需要深入了解市場狀況，尋找可行的機(jī)會(huì)來推動(dòng)企業(yè)的發(fā)展。本報(bào)告旨在對(duì)市場機(jī)會(huì)進(jìn)行分析，并提出相應(yīng)的建議和對(duì)策。
二、市場機(jī)會(huì)
1.互聯(lián)網(wǎng)+
在現(xiàn)代信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了人們生活中不可或缺的一部分。通過互聯(lián)網(wǎng)，人們可以獲取大量的信息，購買各種商品和服務(wù)，這也為企業(yè)帶來了前所未有的商機(jī)。尤其是互聯(lián)網(wǎng)+模式的出現(xiàn)，使得企業(yè)可以將傳統(tǒng)的.實(shí)體業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，切實(shí)提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和效率。
2.消費(fèi)升級(jí)
隨著人們的生活水平的提高，消費(fèi)觀念也在不斷轉(zhuǎn)變。消費(fèi)者更加注重品質(zhì)、體驗(yàn)和個(gè)性化服務(wù)，對(duì)于產(chǎn)品和服務(wù)的要求也越來越高。因此，企業(yè)需要根據(jù)消費(fèi)者的需求和喜好，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)和體驗(yàn)，以此來滿足消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)需求。
3.綠色環(huán)保
目前，環(huán)保已經(jīng)成為了全球關(guān)注的焦點(diǎn)，各行各業(yè)也在積極推行綠色環(huán)保理念。在商品和服務(wù)中注重環(huán)保因素，將會(huì)受到更多消費(fèi)者的喜愛和關(guān)注。
三、市場對(duì)策
1.積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)+
企業(yè)需要積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)+模式，將傳統(tǒng)的實(shí)體業(yè)務(wù)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合，進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，切實(shí)提升產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和效率。同時(shí)，還可以通過各種新媒體平臺(tái)，進(jìn)行品牌推廣和營銷活動(dòng)，吸引更多的關(guān)注和用戶。
2.注重消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化需求
企業(yè)需要更加注重消費(fèi)者的消費(fèi)升級(jí)和個(gè)性化需求，不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)和體驗(yàn)�？梢酝ㄟ^對(duì)消費(fèi)者的行為和喜好進(jìn)行分析，了解其需求，推出更符合其需求的產(chǎn)品和服務(wù)，以此來增強(qiáng)產(chǎn)品的競爭力。
3.推行綠色環(huán)保理念
企業(yè)需要注重環(huán)保因素，推行綠色環(huán)保理念，通過使用環(huán)保產(chǎn)品和服務(wù)，來贏得更多消費(fèi)者的信任和支持。同時(shí)，也可以通過環(huán)保公益活動(dòng)的方式，來提高企業(yè)的社會(huì)形象和品牌知名度。
四、結(jié)論
本報(bào)告總結(jié)了市場機(jī)會(huì)及對(duì)策，企業(yè)需要發(fā)展適應(yīng)市場競爭的策略，以提高產(chǎn)品和服務(wù)的質(zhì)量和競爭力。同時(shí)要切實(shí)注重消費(fèi)者的需求和環(huán)保理念，為社會(huì)和消費(fèi)者提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，實(shí)現(xiàn)企業(yè)和社會(huì)的雙贏。
市場分析報(bào)告范文 篇5
今年以來，我市堅(jiān)決貫徹落實(shí)中央宏觀調(diào)控政策，堅(jiān)持發(fā)展觀，緊緊圍繞國務(wù)院18號(hào)文件明確的各項(xiàng)任務(wù)，采取有力措施，努力實(shí)現(xiàn)房地產(chǎn)市場供求總量基本平衡、結(jié)構(gòu)基本合理，房價(jià)基本穩(wěn)定的調(diào)控目標(biāo)。目前我市房地產(chǎn)市場供銷兩旺，商品房空置面積不斷下降，房價(jià)基本穩(wěn)定，房地產(chǎn)業(yè)成為了我市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)，為城市的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供了有力的支持。
一、近階段市場調(diào)控工作的進(jìn)展情況
1、進(jìn)一步改善供應(yīng)狀況，優(yōu)化市場供應(yīng)結(jié)構(gòu)，促進(jìn)總量和結(jié)構(gòu)的平衡。全市上半年新批商品房上市面積440、83萬平方米，同比增長了83、48%，改變了去年全市供不應(yīng)求的矛盾，基本可以滿足居民的購房需求。在全市總體供需走向平衡的同時(shí)，我市采取措施，繼續(xù)優(yōu)化供應(yīng)結(jié)構(gòu)，首先是落實(shí)國家政策，控制拆遷規(guī)模，并實(shí)行拆遷補(bǔ)償市場化。上半年全市共完成新老拆遷項(xiàng)目28個(gè)，拆遷居民4149戶。其次加快中低價(jià)商品房和經(jīng)濟(jì)適用房的建設(shè)力度，在年初確定的今年完成120萬平方米經(jīng)濟(jì)適用房竣工任務(wù)的基礎(chǔ)上，南京市政府決定再追加30萬平方米，年底確保150萬平方米經(jīng)適房竣工、交付。
2、限制期房轉(zhuǎn)讓工作。針對(duì)投資性購房比例增長過快，存在一定量的短期炒作情況，南京于4月1日正式實(shí)施;加強(qiáng)商品房預(yù)售管理實(shí)施細(xì)則>。其中，購房實(shí)名制、期房限轉(zhuǎn)、信息公示這3條內(nèi)容被認(rèn)作是直指期房投機(jī)者的三道“逐客令”。這一做法杜絕了利用退房注銷再登記的方式進(jìn)行期房轉(zhuǎn)讓的行為，在不影響中長期房地產(chǎn)投資者利益的情況下，有效地遏制了期房投機(jī)炒作。
3、建立健全多層次的住房保障體系，保證居民居者有其屋的目標(biāo)。首先是針對(duì)最低收入家庭制定的廉租房計(jì)劃。今年我市要購、建儲(chǔ)備1000套廉租住房，提供給市區(qū)的貧困無房家庭。其次是針對(duì)低收入家庭的經(jīng)濟(jì)適用房計(jì)劃。我市經(jīng)濟(jì)適用房共規(guī)劃九個(gè)地塊，面積共6157畝，可建住宅41300套，計(jì)劃到今年年底將竣工經(jīng)濟(jì)適用住房150萬平方米。針對(duì)中低收入家庭以及被拆遷的困難家庭我市還制定了中低價(jià)商品房計(jì)劃，計(jì)劃20xx年竣工90萬平方米。
二、20xx年上半年南京房地產(chǎn)市場運(yùn)行特點(diǎn)
總體上看，上半年南京房地產(chǎn)市場呈現(xiàn)“量增價(jià)平，漲幅趨緩”的平穩(wěn)態(tài)勢(shì)，房地產(chǎn)市場運(yùn)行的主要特點(diǎn)如下：
1、商品房供基本平衡.供略大于銷：今年上半年全市商品房上市面積440.83萬㎡，同比增長83.48%，預(yù)售面積381.8萬㎡，同比增長0.7%，供銷比為1.15；其中商品住宅上市面積390.56萬㎡，預(yù)售面積345.76萬㎡，與去年年均水平相比增長4.46%，交易量仍保持穩(wěn)中有升，供銷比為1.13.房地產(chǎn)總體市場供給基本可以滿足居民的購房需求。
2、供應(yīng)結(jié)構(gòu)基本合理，普通商品房供應(yīng)明顯增加：區(qū)域供給結(jié)構(gòu)基本合理，據(jù)南京市房地產(chǎn)市場發(fā)展研究中心統(tǒng)計(jì)，上市量最大的三個(gè)板塊是江寧，河西，江北，也是預(yù)售量最高的三個(gè)板塊。在上半年江南八區(qū)商品住宅預(yù)售面積段中，每平方米4000以下的占24.23%（包括經(jīng)濟(jì)適用房），4000—5000元的占32.26%，5000—6000元的占25.34%，6000元以上的占18.17%。商品房供應(yīng)結(jié)構(gòu)基本合理，但與5000元以下的商品房需求相比，供應(yīng)稍顯不足。
3、市場體系逐步完善.二三級(jí)市場體系聯(lián)動(dòng)，良性發(fā)展：上半年全市存量房交易212.05萬㎡，交易2.73萬套，與去年年均水平相比基本持平；其中江南八區(qū)存量房交易157.76萬㎡，交易2.24萬套.二手房在去年交易總量增幅較大的基礎(chǔ)上，仍有小幅上升，租賃市場也水漲船高，租賃價(jià)格在去年平穩(wěn)的狀況下有了小幅提高。
4、商品房預(yù)售價(jià)格增幅得到平抑：據(jù)南京市房地產(chǎn)市場發(fā)展研究中心統(tǒng)計(jì)，商品住宅預(yù)售價(jià)格每月環(huán)比上漲分別為1.21%，—4.0%，4.36%，5.61%，7.49%，—1.99%，累計(jì)上漲11.48%.月均上漲不足2%，與全國35個(gè)大中城市房價(jià)平均漲幅基本持平。
5、公積金和商業(yè)銀行貸款成為實(shí)現(xiàn)市民置業(yè)的主要支柱.據(jù)人行南京分行統(tǒng)計(jì)，今年受宏觀調(diào)控影響，南京房地產(chǎn)開發(fā)貸款自4月份以來有所下降，上半年南京房地產(chǎn)國內(nèi)貸款累計(jì)61.3億元，同比增長49.2%，比四月份增幅下降了18.06個(gè)百分點(diǎn).個(gè)人住房貸款仍保持穩(wěn)定增長，個(gè)人住房貸款占個(gè)人消費(fèi)貸款的7成，上半年新增貸款48億元，增長21%，其中公積金貸款余額達(dá)到13.3億元，同比增長69.85%.個(gè)人住房貸款成為支持房地產(chǎn)需求不斷增長的一個(gè)重要因素。
三、20xx年下半年南京房地產(chǎn)市場走勢(shì)的基本判斷
隨著南京市房地產(chǎn)市場調(diào)控措施和中央宏觀調(diào)控政策效應(yīng)的繼續(xù)影響，預(yù)計(jì)下半年南京房地產(chǎn)市場的基本走勢(shì)為：
1、房地產(chǎn)投資穩(wěn)定增長
今年上半年南京市房地產(chǎn)投資增幅為34.07%，去年全年投資增幅為34.0%.從下半年發(fā)展趨勢(shì)看，由于受到今年國家宏觀調(diào)控政策的影響，預(yù)計(jì)房地產(chǎn)投資增幅不會(huì)在上半年的基礎(chǔ)上出現(xiàn)較為強(qiáng)勁的反彈。但同時(shí)房地產(chǎn)投資的增幅也不會(huì)下降很多，首先是因?yàn)楹暧^經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，居民收入增長較快，為房地產(chǎn)發(fā)展提供了良好的宏觀環(huán)境；其次我市各項(xiàng)城市建設(shè)速度將繼續(xù)加快，僅僅下半年河西就將投入建設(shè)資金40億元，從而推動(dòng)房地產(chǎn)開發(fā)；再次，一些有實(shí)力的大型房地產(chǎn)開發(fā)企業(yè)看好南京房地產(chǎn)市場的長期發(fā)展，紛紛進(jìn)入，把南京作為重點(diǎn)優(yōu)先發(fā)展的市場.綜合以上因素，我們預(yù)計(jì)下半年房地產(chǎn)投資仍會(huì)保持30%左右的增幅.
2、房地產(chǎn)市場仍將延續(xù)供需兩旺的局面，呈現(xiàn)供略大于求態(tài)勢(shì)
供應(yīng)將穩(wěn)步增加：今年上半年全市商品住宅上市量為390.56萬㎡，預(yù)計(jì)下半年的上市量肯定會(huì)超過上半年的上市量.主要原因在于20xx年上半年的房地產(chǎn)投資增幅達(dá)到34.07%，出讓的614公頃土地一部分將在下半年進(jìn)入市場，去年全年新開工面積達(dá)到了739.28㎡，經(jīng)過半年左右的建設(shè)基本可以上市銷售，因此保守估計(jì)今年上市量將會(huì)達(dá)到800—900萬㎡。
需求仍保持旺盛勢(shì)頭：下半年房地產(chǎn)市場需求在去年基礎(chǔ)上，仍會(huì)繼續(xù)上升。從主動(dòng)需求方面看，隨著我市經(jīng)濟(jì)的快速穩(wěn)定發(fā)展，今年我市人均可支配收入也會(huì)持續(xù)增長，1—6月我市居民可支配收入增長13.7%，隨著經(jīng)濟(jì)收入的增長居民改善居住的需求量相應(yīng)不斷增加。從被動(dòng)需求看，由于今年上半年拆遷工作的減緩，下半年伴隨城市建設(shè)的加速我市將加速拆遷的進(jìn)度，與上半年相比，被動(dòng)需求將有較快的增長。另外，我市城市化水平在穩(wěn)步提高，城市規(guī)模穩(wěn)定的擴(kuò)張，由此帶來的自動(dòng)型需求會(huì)穩(wěn)定小幅增長。下半年央行關(guān)于利率調(diào)整的可能性較小，因此投資性購房需求仍會(huì)保持相當(dāng)?shù)某潭�，消費(fèi)信心將會(huì)恢復(fù).綜上所述，維持我市需求增長的因素有利于需求的`增長，今年下半年我市的商品房需求增幅將高于上半年。下半年的預(yù)售量初步估計(jì)為月均65萬㎡之上，總計(jì)約400㎡左右。
3、總體供求矛盾將繼續(xù)緩解，結(jié)構(gòu)性矛盾仍將存在
20xx年全市共招拍掛出讓614公頃土地，比20xx年增加了3.3倍，今年國土部門還將供應(yīng)土地1000公頃。去年的開工面積.施工面積都大幅增長，因此今年的供應(yīng)量將有大的增長，總體供需矛盾會(huì)得到進(jìn)一步緩解.供需比仍將有一定程度的增大，商品房銷售也會(huì)有正常的銷售期，這是房地產(chǎn)市場成熟的標(biāo)志。
區(qū)域結(jié)構(gòu)。價(jià)格結(jié)構(gòu)矛盾仍將存在.城中板塊自去年以來一直供不應(yīng)求，由于土地資源稀缺，下半年上市量不會(huì)增長太快，而河西.江北板塊上市速度很快，下半年上市量仍比較大，但銷售增長卻比較平穩(wěn)，因此這兩個(gè)板塊的供需形勢(shì)不容樂觀.由于近年來商品住宅市場供不應(yīng)求，因此利潤較低的普通住宅一直供應(yīng)不足.由于今年土地平均成交價(jià)格增長56%，從而帶動(dòng)商品房價(jià)格的上升。為了消化不斷上升的成本，商品房的價(jià)格也將上升，因此利潤空間較小的中低價(jià)位的商品房供應(yīng)仍將不足.需要政府提供土地和政策鼓勵(lì)開發(fā)商建設(shè)中低價(jià)位商品房，使商品房的供應(yīng)價(jià)格達(dá)到基本合理。
4、價(jià)格仍將保持穩(wěn)定
今年下半年商品房的價(jià)格將比較平穩(wěn)并有小幅上升，不會(huì)出現(xiàn)太大的波動(dòng)。一方面，今年我市供求形勢(shì)繼續(xù)好轉(zhuǎn)，市場總體供略大于求，將抑制價(jià)格的大幅上升。并且今年宏觀調(diào)控措施成效明顯，原材料價(jià)格大幅上漲的局面得到控制，現(xiàn)在主要的建筑材料價(jià)格穩(wěn)定。另一方面，供求沒有失衡，仍然在合理的正常區(qū)間，各方利好因素仍在支持開發(fā)企業(yè)的信心，不會(huì)出現(xiàn)拋盤現(xiàn)象。此外開發(fā)商拿地成本以及商品房品質(zhì)的提升將會(huì)維持商品房價(jià)格的穩(wěn)定。因此總體上半年商品房的價(jià)格將會(huì)保持一定程度的穩(wěn)定，少數(shù)板塊供需比例較大，存在一定程度的供過于求，這些板塊的價(jià)格將很難維持上半年一路上漲的情形，可能出現(xiàn)一定程度的盤整。二手房價(jià)格在連續(xù)多月上漲之后，已經(jīng)接近新建商品房價(jià)格，質(zhì)價(jià)出現(xiàn)偏離，上漲空間已經(jīng)很小，下半年將趨于平衡。
市場分析報(bào)告范文 篇6
一、市場分析
1、總?cè)丝谠?0萬左右的縣級(jí)市場
2、近視人群報(bào)告：
調(diào)查報(bào)告：我國是一個(gè)人口密集大國，其近視率也是世界上最多的國家之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)，青少年近視患者就高達(dá)數(shù)千萬人，而且還以每年6%的速度遞增。
其中：小學(xué)生的近視率達(dá)45%（7—13歲）
初中生的近視率達(dá)64%（13—16歲）
高中生的近視率達(dá)89%（16—19歲）
3、目標(biāo)市場：18歲以下視力不良的青少年群體。
a級(jí)市場目標(biāo)群體。60萬人的縣級(jí)市場，18歲以下青少年按1/10的比率計(jì)算，近視率按50%計(jì)算（小學(xué)生、初中生、高中生的.近視平均值）則一個(gè)縣級(jí)市場的目標(biāo)消費(fèi)人群為：60X1/10X50%=3萬人。
二、優(yōu)勢(shì)：
國內(nèi)尖端生物制藥領(lǐng)域最新研制產(chǎn)品。千百萬青少年近視群體，資源后續(xù)不斷，利于長線經(jīng)營。
青少年近視人數(shù)眾多，潛力無限，利潤無限。
項(xiàng)目易于操作，推廣便利，效果顯著，消費(fèi)者廣泛接受。
投資少，見效快，回報(bào)大，風(fēng)險(xiǎn)低。
壟斷區(qū)域經(jīng)營，采取獨(dú)家保護(hù)，廣進(jìn)一家財(cái)源。
托管經(jīng)營模式，保姆式全程服務(wù)扶持，免除后顧之憂。
為加盟商提供樣板店考察觀摩。介紹成功經(jīng)驗(yàn)。
新穎獨(dú)特的宣傳模式，可規(guī)避大量廣告費(fèi)用投入風(fēng)險(xiǎn)。
同行業(yè)中更大的利潤空間，更低的供貨價(jià)格，更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量。
市場分析報(bào)告范文 篇7
一、市場分析報(bào)告結(jié)構(gòu)
1.封面
2.目錄
3.摘要
4.市場概述
�。�1）市場規(guī)模和增長趨勢(shì)
（2）主要競爭對(duì)手情況
�。�3）市場特點(diǎn)和趨勢(shì)
5.產(chǎn)品分析
（1）產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)劣勢(shì)
�。�2）市場需求和供給情況
6.渠道分析
（1）渠道結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)
�。�2）渠道成本和利潤情況
7.消費(fèi)者分析
�。�1）消費(fèi)者需求和偏好
�。�2）消費(fèi)者行為和心理特點(diǎn)
8.競爭對(duì)手分析
�。�1）競爭對(duì)手規(guī)模和市場占有率
�。�2）競爭對(duì)手產(chǎn)品和價(jià)格情況
�。�3）競爭對(duì)手渠道和營銷策略情況
9.市場營銷策略
�。�1）定位策略
（2）產(chǎn)品策略
�。�3）價(jià)格策略
�。�4）渠道策略
�。�5）促銷策略
10.風(fēng)險(xiǎn)分析和建議
11.參考資料
二、市場分析報(bào)告寫作要點(diǎn)
1.摘要
摘要部分是整個(gè)市場分析報(bào)告的概括，應(yīng)該簡潔明了、準(zhǔn)確完整，盡量避免使用專業(yè)術(shù)語。摘要包括市場概述、產(chǎn)品分析、渠道分析、消費(fèi)者分析、競爭對(duì)手分析、營銷策略等主要內(nèi)容。
2.市場概述
在市場概述部分，要分析市場規(guī)模、增長趨勢(shì)、主要競爭對(duì)手情況、市場特點(diǎn)和趨勢(shì)等內(nèi)容，需要結(jié)合市場數(shù)據(jù)和市場調(diào)研結(jié)果，提供客觀準(zhǔn)確的分析和預(yù)測(cè)。
3.產(chǎn)品分析
產(chǎn)品分析部分是市場分析報(bào)告的核心內(nèi)容之一，需要對(duì)所涉及到的產(chǎn)品進(jìn)行詳細(xì)分析，包括產(chǎn)品特點(diǎn)、優(yōu)劣勢(shì)、市場需求和供給情況等，并結(jié)合市場調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。
4.渠道分析
渠道分析部分需要對(duì)產(chǎn)品的銷售渠道進(jìn)行詳細(xì)分析，包括渠道結(jié)構(gòu)和特點(diǎn)、渠道成本和利潤情況等。需要提供具有參考價(jià)值的數(shù)據(jù)和分析結(jié)果。
5.消費(fèi)者分析
消費(fèi)者分析部分需要對(duì)目標(biāo)消費(fèi)者進(jìn)行詳細(xì)分析，包括消費(fèi)者需求和偏好、消費(fèi)者行為和心理特點(diǎn)等，需要結(jié)合市場調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行分析。
6.競爭對(duì)手分析
競爭對(duì)手分析部分需要對(duì)市場上的主要競爭對(duì)手進(jìn)行詳細(xì)分析，包括競爭對(duì)手規(guī)模和市場占有率、競爭對(duì)手產(chǎn)品和價(jià)格情況、競爭對(duì)手渠道和營銷策略情況等。
7.市場營銷策略
市場營銷策略部分需要提出針對(duì)市場的具體營銷策略，包括定位策略、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略和促銷策略等。
8.風(fēng)險(xiǎn)分析和建議
風(fēng)險(xiǎn)分析和建議部分需要對(duì)市場和產(chǎn)品進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，并提出相應(yīng)的建議和改進(jìn)方案，以確保企業(yè)在市場上的成功和持續(xù)發(fā)展。
以上是市場調(diào)查分析報(bào)告的`常用結(jié)構(gòu)和寫作要點(diǎn)，通過充分的市場調(diào)研和數(shù)據(jù)分析，為企業(yè)和市場提供最有效的決策和參考。
市場分析報(bào)告范文 篇8
一、市場分析
1、總?cè)丝谠?0萬左右的縣級(jí)市場
2、近視人群報(bào)告：
調(diào)查報(bào)告：我國是一個(gè)人口密集大國，其近視率也是世界上最多的國家之一，據(jù)統(tǒng)計(jì)，青少年近視患者就高達(dá)數(shù)千萬人，而且還以每年6%的速度遞增。
其中:小學(xué)生的近視率達(dá)45%(7-13歲)
初中生的近視率達(dá)64%(13-16歲)
高中生的近視率達(dá)89%(16-19歲)
3、目標(biāo)市場：18歲以下視力不良的青少年群體.
a級(jí)市場目標(biāo)群體。60萬人的縣級(jí)市場，18歲以下青少年按1/10的比率計(jì)算，近視率按50%計(jì)算（小學(xué)生、初中生、高中生的近視平均值）則一個(gè)縣級(jí)市場的目標(biāo)消費(fèi)人群為：60X1/10X50%=3萬人。
二、優(yōu)勢(shì)：
1、國內(nèi)尖端生物制藥領(lǐng)域最新研制產(chǎn)品。
2、千百萬青少年近視群體，資源后續(xù)不斷，利于長線經(jīng)營。
3、青少年近視人數(shù)眾多，潛力無限，利潤無限。
4、項(xiàng)目易于操作，推廣便利，效果顯著，消費(fèi)者廣泛接受。
5、投資少，見效快，回報(bào)大，風(fēng)險(xiǎn)低。
6、壟斷區(qū)域經(jīng)營，采取獨(dú)家保護(hù)，廣進(jìn)一家財(cái)源。
7、托管經(jīng)營模式，保姆式全程服務(wù)扶持，免除后顧之憂。
8、為加盟商提供樣板店考察觀摩。介紹成功經(jīng)驗(yàn)。
9、新穎獨(dú)特的宣傳模式，可規(guī)避大量廣告費(fèi)用投入風(fēng)險(xiǎn)。
10、同行業(yè)中更大的利潤空間，更低的供貨價(jià)格，更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量。
三、年收入預(yù)算
（1）年收入
計(jì)算說明：目標(biāo)消費(fèi)群為3萬人的縣級(jí)市場，每年按最低500人成為眼博士的客戶計(jì)算。
每個(gè)客戶須經(jīng)歷以下恢復(fù)周期：
強(qiáng)化期：
服務(wù)收費(fèi)→每位客戶至少30天進(jìn)行強(qiáng)化期穴位療法及視力培訓(xùn).
收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：2次/天、15元/次（江蘇市場價(jià)，其他地區(qū)經(jīng)濟(jì)狀況可有所不同）
15元/次X2次/天X30天=900元900X500個(gè)客戶/年=45萬
近視眼罩收費(fèi)→附加收費(fèi)限地區(qū)而定
弱視儀收費(fèi)→附加收費(fèi)限地區(qū)而定
鞏固期：
服務(wù)收費(fèi)→強(qiáng)化期視力的提高不等于“視力真正的康復(fù)”，客戶必須進(jìn)入鞏固期方可穩(wěn)定提高視力。鞏固期的'收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：每個(gè)客戶鞏固期為2-3個(gè)月，每月鞏固次數(shù)2次/天X8天=16次，10元/次X16次=160元。160元X3個(gè)月=480元,480元X500個(gè)客戶=24萬元
產(chǎn)品銷售→利潤豐厚。（進(jìn)入鞏固期的客戶在接受服務(wù)的同時(shí)也必須購買鞏固期產(chǎn)品輔助鞏固效果）
保健期：
服務(wù)收費(fèi)→“眼博士視力健康服務(wù)機(jī)構(gòu)”客戶在進(jìn)入保健期后，實(shí)施年度收費(fèi)，收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)見總部指導(dǎo)價(jià)格。
回原鏡銷售→單店按每年500人成為眼博士的客戶，按50%的購買率，則銷售500X50%=250副，終端利潤每副差價(jià)300元。250副X300元=萬元。
弱視治療儀銷售→(可選購)
近視眼罩銷售→(可選購)
眼貼銷售→(可選購)
市場分析報(bào)告范文 篇9
消費(fèi)品市場持續(xù)分析報(bào)告]年以來，縣認(rèn)真貫徹落實(shí)中央“擴(kuò)內(nèi)需、促消費(fèi)、保增長”各項(xiàng)政策措施，消費(fèi)品市場承接了上年良好的發(fā)展勢(shì)頭，繼續(xù)保持繁榮活躍的運(yùn)行態(tài)勢(shì)。1-12月社會(huì)消費(fèi)品零售總額累計(jì)實(shí)現(xiàn)21.62億元，同比增長17.6%。
消費(fèi)品市場運(yùn)行的特點(diǎn)
1、城鎮(zhèn)市場是實(shí)現(xiàn)購買力的聚集地。由于城鎮(zhèn)居民收入水平相對(duì)較高，城鎮(zhèn)市場經(jīng)過多年的建設(shè)和發(fā)展，商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)漸趨合理，商品供應(yīng)充足，居民選擇余地大，加上購物環(huán)境優(yōu)勢(shì)和交通便利等因素，城鎮(zhèn)仍然是實(shí)現(xiàn)購買力的聚集地。
20xx年全縣城鎮(zhèn)消費(fèi)品零售總額15.32億元，同比增長18.4%占零售總額的70.9%。
2、農(nóng)村市場消費(fèi)潛力進(jìn)一步釋放。隨著“家電下鄉(xiāng)””、“家電以舊換新”等各項(xiàng)惠農(nóng)政策的實(shí)施，有力地拉動(dòng)了農(nóng)村消費(fèi)需求的增長，使農(nóng)村消費(fèi)潛力進(jìn)一步得到釋放。年農(nóng)村消費(fèi)市場實(shí)現(xiàn)消費(fèi)品零售額5.7億元，同比增長14.5%，其中家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售4.5萬臺(tái)，實(shí)現(xiàn)銷售額1.1億元，同比增長20%。
3、批發(fā)、零售貿(mào)易業(yè)居主導(dǎo)地位。年縣批發(fā)和零售業(yè)社會(huì)消費(fèi)品零售額增長較快，共實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售額17.97萬元，同比增長17.4%，占全縣社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為85.6%，批發(fā)零售貿(mào)易業(yè)依然占主導(dǎo)地位，成為消費(fèi)品零售總額快速增長的主力軍。
4、住宿、餐飲業(yè)生意紅火。隨著城鄉(xiāng)居民收入的提高，消費(fèi)觀念逐步改變，再加之住宿餐飲業(yè)發(fā)展更加適應(yīng)市場需要，服務(wù)質(zhì)量不斷提高，居民操辦紅白喜事、逢年過節(jié)、親朋友好友聚會(huì)等在外用餐更加普遍，住宿、餐飲業(yè)持續(xù)快速增長。年縣住宿餐飲業(yè)實(shí)現(xiàn)零售額30209.1萬元，同比增16.7%。
消費(fèi)品市場存在的問題
1、收入差距造成消費(fèi)格局不平衡。年城鄉(xiāng)居民收入差額13838元，年12237元，年9716元，收入差距的'拉大必然造成消費(fèi)格局的不平衡。
2、傳統(tǒng)思想影響居民即期消費(fèi)。受住房、醫(yī)療、養(yǎng)老、子女教育等因素影響，居民普遍不敢放手大膽消費(fèi)，有錢存銀行的傳統(tǒng)思想仍占主導(dǎo)地位，居民消費(fèi)信心不足。
3、價(jià)格因素影響消費(fèi)需求持續(xù)增長。當(dāng)前，我國經(jīng)濟(jì)面臨物價(jià)上漲、農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格大幅波動(dòng)，特別是糧食、蔬菜等一些基本生活品價(jià)格漲幅較大的情況，導(dǎo)致居民生活成本上漲，消費(fèi)支出增加，因此對(duì)消費(fèi)需求的持續(xù)增長造成一定影響。
發(fā)展消費(fèi)品市場的建議:
1、統(tǒng)籌城鄉(xiāng)發(fā)展，切實(shí)提高農(nóng)民收入。進(jìn)一步加大改善農(nóng)村生產(chǎn)和生活條件的投入力度，以農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化為重點(diǎn)提高農(nóng)民經(jīng)營性收入，充分發(fā)揮“陽光工程”作用，有針對(duì)性搞好勞務(wù)輸出的崗前培訓(xùn)，全面提高務(wù)工人員整體素質(zhì)，加大農(nóng)村勞動(dòng)力轉(zhuǎn)移力度，提高農(nóng)民收入水平，縮小城鄉(xiāng)居民收入差距。
2、完善保障體系，不斷增強(qiáng)消費(fèi)信心。建立健全社會(huì)保障制度，降低居民在養(yǎng)老、醫(yī)療、失業(yè)等方面的預(yù)防性儲(chǔ)蓄動(dòng)機(jī)，有效緩解居民對(duì)未來的支出壓力，最終增強(qiáng)居民的消費(fèi)能力。在農(nóng)村借著“家電下鄉(xiāng)”政策，促進(jìn)家電更新?lián)Q代。在城市培育新的消費(fèi)熱點(diǎn)，提高居民購買欲望。
3、加強(qiáng)引導(dǎo)和監(jiān)督，有效應(yīng)對(duì)物價(jià)上漲。職能部門一方面要發(fā)揮自身作用，大力保障糧食、燃料等居民生活必備品的供應(yīng)，物資貨源充足了，價(jià)格升溫的火源就會(huì)自然熄滅;另一方面要加強(qiáng)市場監(jiān)管，保證食品、交通、水、電、氣、油等與民生密切相關(guān)的商品和服務(wù)價(jià)格合理，維護(hù)人民群眾的根本利益。
市場分析報(bào)告范文 篇10
市場概述：
隨著人們生活水平的不斷提高，以及健康和環(huán)保意識(shí)的增強(qiáng)，新鮮果汁市場逐漸發(fā)展壯大。國內(nèi)鮮榨果汁市場主要由果汁生產(chǎn)廠商、餐飲行業(yè)和便利店三大領(lǐng)域構(gòu)成。其中，餐飲行業(yè)是市場中最為重要的消費(fèi)領(lǐng)域之一，目前占據(jù)市場份額的60%以上。
競爭分析：
目前，市面上的新鮮果汁品牌眾多，競爭激烈。市場主要由三大品牌B、Q、H占據(jù)，其余品牌占據(jù)較小份額。B品牌定位高端，價(jià)格略高，但質(zhì)量非常好；Q品牌以價(jià)格實(shí)惠為主打，產(chǎn)品質(zhì)量一般；H品牌則以口感獨(dú)特著稱，但價(jià)格較高，目標(biāo)定位為年輕人。從銷售渠道方面看，B、Q兩個(gè)品牌主要銷售渠道為線下商場、超市和便利店；而H品牌則主要通過線上渠道銷售。
調(diào)查結(jié)果：
經(jīng)過調(diào)研和問卷調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)受訪者對(duì)鮮榨果汁的需求主要集中在味道、口感、新鮮度、營養(yǎng)價(jià)值以及包裝外觀等方面。另外，年輕人也更加注重“風(fēng)趣有趣”的品牌形象和營銷活動(dòng)，而中老年人則比較看重價(jià)格和營養(yǎng)價(jià)值。
市場機(jī)會(huì)：
市場上雖然已有多個(gè)品牌，但仍有很大的增長空間。首先，我國新鮮果汁市場的普及率還不夠，消費(fèi)者需求有待擴(kuò)大；其次，現(xiàn)有品牌在口感、營養(yǎng)價(jià)值、市場定位等方面有不足，還有很大的提升空間；最后，雖然線下店鋪已經(jīng)非常普遍，但線上渠道也是一個(gè)很好的拓展空間。
市場策略：
1、產(chǎn)品創(chuàng)新：開發(fā)口感與質(zhì)量更好的新鮮果汁產(chǎn)品，推出更具營養(yǎng)價(jià)值的.系列產(chǎn)品
2、價(jià)格戰(zhàn)：通過價(jià)格優(yōu)勢(shì)爭奪更多的市場份額
3、渠道創(chuàng)新：開辟線上渠道，拓展銷售渠道
4、品牌形象：注重品牌形象，提高品牌的知名度和美譽(yù)度
5、營銷活動(dòng)：通過不同的營銷活動(dòng)吸引不同年齡、性別、收入階層的消費(fèi)者
結(jié)論：
市場分析表明，新鮮果汁市場具有巨大的潛力和機(jī)會(huì)，競爭形勢(shì)也充滿挑戰(zhàn)。只有不斷創(chuàng)新和提升品牌價(jià)值，才能在市場拓展中保持領(lǐng)先地位。
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