新老廣告法的對比

　　廣告，顧名思義，就是廣而告之，向社會廣大公眾告知某件事物。廣告就其含義來說，有廣義和狹義之分。以下是小編幫大家整理的新老廣告法的對比，僅供參考，大家一起來看看！

　　新舊對比，《廣告法》愈加完善和夯實(shí)

　　1.《廣告法》1994年版共6章49條，現(xiàn)2015年版變?yōu)?章75條，新增了33條，刪除了3條，同時修改了37條。

　　2. 新增廣內(nèi)容準(zhǔn)則---原來廣告法只有7種商品和服務(wù)的廣告準(zhǔn)則，這次增加到17種。凡是和消費(fèi)者生產(chǎn)生活聯(lián)系比較緊密的，幾乎囊括了進(jìn)來。原來這一章叫廣告準(zhǔn)則，現(xiàn)在名稱叫做廣告內(nèi)容準(zhǔn)則。

　　3. 原來七種有藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、煙草、食類、酒類、化妝品。新增10種：保健品、嬰兒乳品、教育培訓(xùn)、有回報預(yù)期商品或服務(wù)、房地產(chǎn)、種植養(yǎng)殖類、互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定、廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定、未成年人廣告管理的規(guī)定、公益廣告。

　　健全廣告法制，保障廣告良性循環(huán)

　　兒童代言

　　1、明確虛假廣告的定義和典型形態(tài)。虛假的宣傳、引人誤導(dǎo)的內(nèi)容，均屬于虛假廣告。

　　2、新增廣告代言人的法律義務(wù)和責(zé)任的規(guī)定。在廣告當(dāng)中經(jīng)常有一些明星、專家、社會知名人物做某產(chǎn)品的推薦和代言，在現(xiàn)行廣告法當(dāng)中對這些代言人是沒有法律規(guī)制的。2015廣告法中對明星代言也做了法律責(zé)任規(guī)定，只要明星代言的是虛假廣告，同樣負(fù)有連帶責(zé)任。 不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。明星代言產(chǎn)品，必須是明星真實(shí)使用過的。

　　3、新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定。比如像在校園里面、少年兒童經(jīng)常活動的場所里面，禁止做廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個干凈的環(huán)境，不要從小就受到商品的干擾。

　　4、 嚴(yán)控?zé)煵輳V告發(fā)布。煙草廣告在市場份額占的比例已經(jīng)很小，違法煙草廣告案件數(shù)量在全體廣告案件中的比重也較少，煙草廣告秩序比較好。新廣告法當(dāng)中對煙草廣告做了更加嚴(yán)格的規(guī)定，禁止在一切大眾媒體和公共場發(fā)布煙草廣告，禁止變相(冠名贊助等形式)的發(fā)布違法廣告。

　　(佳潔士涉嫌虛假廣告被罰603萬)

　　(明星代言)

　　《廣告法》新增亮點(diǎn)豐富，全方位保護(hù)群眾權(quán)益

　　1、新增保健品內(nèi)容----保健食品非藥品 廣告不得涉及疾病防治----保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能，不得聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需，并應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”。

　　2、新增母乳代用品廣告----不能“登”上公共場所、禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

　　3、新增關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的規(guī)定。較現(xiàn)行廣告法而言互聯(lián)網(wǎng)一個新生事物，在現(xiàn)行廣告法當(dāng)中沒有關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)廣告的章節(jié)。這次對互聯(lián)網(wǎng)廣告有了規(guī)定，比如互聯(lián)網(wǎng)廣告應(yīng)一鍵關(guān)停，電子郵件未經(jīng)同意不能發(fā)送。針對垃圾郵件和垃圾短信，新法規(guī)定任何單位和個人未經(jīng)同意不得以電子信息方式發(fā)送廣告。以電子信息方式發(fā)送廣告的，也必須明示發(fā)送者的真實(shí)身份和聯(lián)系方式，并提供拒絕繼續(xù)接受的方式。電信業(yè)務(wù)經(jīng)營者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者明知廣告違法而不予制止的，由工商部門沒收違法所得，情節(jié)嚴(yán)重的還將依法停止相關(guān)業(yè)務(wù)。但是互聯(lián)網(wǎng)的廣告形態(tài)很多，技術(shù)比較復(fù)雜，具體問題在廣告法這樣一部法律里不可能規(guī)定的很細(xì)，之后還會專門出臺一個互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法，這也在新廣告法里有所體現(xiàn)。

　　4、新增房地產(chǎn)廣告----房源信息應(yīng)當(dāng)完整真實(shí)不得出現(xiàn)融資或者變相融資的內(nèi)容，不得含有升值或者投資回報的承諾;項(xiàng)目位置應(yīng)當(dāng)以該項(xiàng)目到達(dá)某一具體參照物的現(xiàn)有交通干道的實(shí)際距離表示，不得以所需時間表示等。違反國家有關(guān)價格管理的規(guī)定;對規(guī)劃或者建設(shè)中的交通、商業(yè)、文化教育設(shè)施以及其他市政條件作誤導(dǎo)宣傳。

　　5、增加公益廣告相關(guān)內(nèi)容----擴(kuò)大廣告法調(diào)整范圍�，F(xiàn)在大家在媒體上能感受到公益廣告。這次把它寫到法律里，作為一種法定的職責(zé)要發(fā)布，要承擔(dān)發(fā)布公益廣告的責(zé)任。

　　6、新增教育培訓(xùn)內(nèi)容，不得對升學(xué)/考試/獲得證書/教育培訓(xùn)的效果作出明示或者暗示的保證性承諾;明示或者暗示有相關(guān)考試機(jī)構(gòu)或者其工作人員、考試命題人員參與教育、培訓(xùn)。

　　7、農(nóng)作物種子(種植養(yǎng)殖類)----對產(chǎn)品的描述細(xì)則功效經(jīng)濟(jì)效益等作出了細(xì)致規(guī)定。(農(nóng)作物種子、林木種子、草種子、種畜禽、水產(chǎn)苗種和種養(yǎng)殖廣告關(guān)于品種名稱、生產(chǎn)性能、生長量或者產(chǎn)量、品質(zhì)、抗性、特殊使用價值、經(jīng)濟(jì)價值、適宜種植或者養(yǎng)殖的范圍和條件等方面的表述應(yīng)當(dāng)真實(shí)、清楚、明白，不得作科學(xué)上無法驗(yàn)證的斷言;不得有功效的斷言或者保證;不得對經(jīng)濟(jì)效益進(jìn)行分析、預(yù)測或者作保證性承諾;不得利用組織機(jī)構(gòu)或個人名義或者形象作推薦、證明。)

　　增強(qiáng)對媒體的監(jiān)管力度，提高法律威懾力

　　1、 強(qiáng)化了對大眾傳播媒介廣告發(fā)布行為的監(jiān)管力度。大眾傳播媒介是廣告內(nèi)容的最后一道關(guān)卡，如果能嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，認(rèn)為它是違法廣告不能發(fā)，那么消費(fèi)者、人民群眾是看不見的。大眾傳播媒介在2015版廣告法修訂案中也被做了嚴(yán)格規(guī)定，被承擔(dān)了應(yīng)有的社會責(zé)任，并且也加大了處罰力度。

　　2、明確和強(qiáng)化工商機(jī)關(guān)及有關(guān)部門對廣告市場監(jiān)管的職責(zé)職權(quán)。比如說對工商機(jī)關(guān)要求，接到投訴以后七天以內(nèi)應(yīng)予處理。對工商機(jī)關(guān)發(fā)現(xiàn)違法廣告查處不利的，使違法廣告長久發(fā)布沒有得到處罰的，要對行政執(zhí)法機(jī)關(guān)問責(zé)。情節(jié)嚴(yán)重的，在里面有收受好處、瀆職失職的要追究刑事責(zé)任，對工商機(jī)關(guān)執(zhí)法監(jiān)管的要求更高了。

　　3、進(jìn)一步提高法律責(zé)任的震懾力。這次罰款金額進(jìn)一步提高，廣告費(fèi)用處罰款從原來廣告費(fèi)用的1到5倍，增加至3到5倍，還有的廣告費(fèi)用難以計算的，現(xiàn)在最高可以罰到200萬。

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