- 相關(guān)推薦
運(yùn)動(dòng)品牌市場營銷現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策論文
一、引言
隨著人們生活水平的快速提高，參與健身運(yùn)動(dòng)、努力提高自身身體素質(zhì)這一生活理念已日益深入人心；在這一嶄新社會(huì)形勢下，我國群眾性體育運(yùn)動(dòng)也呈現(xiàn)出良好的快速發(fā)展勢頭，這不僅表現(xiàn)在參與體育健身運(yùn)動(dòng)人數(shù)的快速增加，而且還表現(xiàn)在人們參與體育健身活動(dòng)形式的日益多樣化，由此帶來了前所未有的群眾性體育消費(fèi)熱潮。當(dāng)前，我國廣大民眾一項(xiàng)極為重要的日常消費(fèi)就是進(jìn)行體育商品購買；伴隨著我國不斷增加的大眾性體育消費(fèi)群體，我國正逐步發(fā)展成為全球最大的運(yùn)動(dòng)商品銷售市場；正是基于這一點(diǎn)，致使我國成為全球很多著名運(yùn)動(dòng)品牌生產(chǎn)企業(yè)相互爭奪之地。眾所周知，進(jìn)行商品銷售的一個(gè)主要途徑就是市場營銷，一個(gè)品牌商品，其市場營銷份額的大小，直接影響到這個(gè)品牌商品暢銷狀況，并直接關(guān)系到該生產(chǎn)廠家的生存狀況及發(fā)展快慢。從我國運(yùn)動(dòng)品牌市場營銷份額的調(diào)查過程中可以知道，長期以來在我國體育運(yùn)動(dòng)商品消費(fèi)市場中一直占著主導(dǎo)地位的是國外運(yùn)動(dòng)品牌，這對(duì)我國國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的市場營銷帶來了極為不利的影響。所以，深入分析我國我國國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的市場營銷狀況，并對(duì)其影響因素進(jìn)行全面分析和探討，在此基礎(chǔ)上提出一系列有針對(duì)性的我國國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展對(duì)策，這不僅可促進(jìn)我國國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌市場營銷份額度的大幅度提高，而且還可帶來我國體育運(yùn)動(dòng)品牌產(chǎn)業(yè)的持續(xù)快速發(fā)展。正是基于此，以下在對(duì)我國國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌市場營銷現(xiàn)狀進(jìn)行了分析的基礎(chǔ)上，就如何推進(jìn)國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的快速發(fā)展，提出了一系列有針對(duì)性的對(duì)策。
二、關(guān)于我國國產(chǎn)體育運(yùn)動(dòng)品牌市場營銷現(xiàn)狀的分析
�。ㄒ唬┢放茽I銷策略與當(dāng)前我國大眾消費(fèi)市場發(fā)展特征不相適應(yīng)。如今，我國全民健身運(yùn)動(dòng)衣深入人心，在這種形勢下，人們對(duì)于體育運(yùn)動(dòng)用品，不管是需求量，還是需求程度，都在不斷提高，從而在我國各地逐步形成了大眾性體育消費(fèi)市場；但是，就當(dāng)前我國國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的市場營銷策略來看，還沒有辦法做到與社會(huì)發(fā)展形勢形成有機(jī)一致，也就是還沒有辦法做到對(duì)當(dāng)前所出現(xiàn)的全民健身運(yùn)動(dòng)這一大好形勢進(jìn)行最大限度的利用，特別是在進(jìn)行制定開發(fā)產(chǎn)品與市場營銷策略這一方面，還存在著很大的偏頗，所有的這一些，都極大地制約了我國國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的快速發(fā)展，都有待今后的進(jìn)一步提高和大力完善。
（二）營銷手段對(duì)電視媒體過于依賴。眾所周知，電視廣告的一大重要功效就是可有效提高商品的知名度，但商品營銷手段并非只有電視廣告這一種。當(dāng)前，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌為促使其知名度得到有效提高，往往把電視媒體作為其最為重要的營銷手段，例如，為搶占央視黃金時(shí)段往往不擇手段，以此來進(jìn)行規(guī)模龐大的電視廣告宣傳；此外，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌另一個(gè)極為推崇的營銷手段就是千方百計(jì)聘請諸如科比.布萊恩特等知名明星來為其產(chǎn)品代言。這種不惜重金的營銷手段，無疑對(duì)企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展帶來了極大的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)。
三、關(guān)于國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌市場營銷的發(fā)展對(duì)策研究
�。ㄒ唬┡c時(shí)俱進(jìn)改變市場營銷理念，力求制定出具有中國特色的市場營銷策略。當(dāng)前，由于國際知名運(yùn)動(dòng)品牌對(duì)國內(nèi)外市場所帶來的沖擊日趨加大，從而帶來了日趨激烈的市場競爭；面對(duì)這一新形勢，國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌一定要與時(shí)俱進(jìn)地對(duì)營銷策略進(jìn)行有效調(diào)整，努力探索出一條與我國國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展相適應(yīng)的營銷途徑。這可從以下這些方面做起：第一，在進(jìn)行產(chǎn)品開發(fā)過程中，一定要重視研發(fā)那些高性價(jià)比的產(chǎn)品，以此來有效滿足我國不斷增長的體育消費(fèi)大眾全體的消費(fèi)需求。衡量產(chǎn)品是否實(shí)用，其重要依據(jù)就是性價(jià)比；一定要有效扭轉(zhuǎn)過于“跟風(fēng)”國際名牌產(chǎn)品但卻無法有效保障其質(zhì)量和性能的這一傳統(tǒng)國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的開發(fā)理念。例如，有位消費(fèi)者曾花500元和300元人民幣買了同一款式的阿迪達(dá)斯和安踏籃球運(yùn)動(dòng)鞋，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，在穿著感覺上，國際運(yùn)動(dòng)品牌阿迪達(dá)斯要遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過安踏這一國內(nèi)運(yùn)動(dòng)品牌，這就是為何消費(fèi)者寧可多花一些錢也愿意購買國際運(yùn)動(dòng)品牌商品的原因。因此，有效促使產(chǎn)品性價(jià)比的大幅度提高，這直接關(guān)系到國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的發(fā)展與生存。第二，在開發(fā)產(chǎn)品過程中，一定要有效融入具有中國特色那些因素。例如，在最近一屆倫敦奧運(yùn)會(huì)上，我國國內(nèi)知名運(yùn)動(dòng)品牌安踏公司就做得相當(dāng)成功，他們把具有中國特色的諸如“龍”圖案等元素有機(jī)融入到我國奧運(yùn)代表團(tuán)的運(yùn)動(dòng)服裝上，以此帶來了這類產(chǎn)品的熱銷。因此，有機(jī)融入具有中華民族特色的元素，可為我國國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在營銷策略的制定過程中提供一定的參考作用。
（二）以全民健身運(yùn)動(dòng)的快速推進(jìn)為契機(jī)，制定出能有效滿足大眾消費(fèi)需求的一種全新營銷策略。目前，我國正由世界體育大國向世界體育強(qiáng)國邁進(jìn)，不管是社會(huì)體育的社會(huì)功能，還是其戰(zhàn)略地位，都得到了極大的提升，這就帶來了社會(huì)公眾對(duì)體育運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品需求的不斷增長。面對(duì)這一新形勢，我國國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌在制定營銷策略時(shí)，一定要把全民健身運(yùn)動(dòng)這一社會(huì)功效進(jìn)行充分利用，立足于大眾體育消費(fèi)群體，使所制定的營銷策略切實(shí)能有效滿足大眾體育消費(fèi)群體的消費(fèi)需求。此外，對(duì)于大眾運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品，還要繼續(xù)加大投入和研發(fā)，努力走出一條與我國國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌發(fā)展相適應(yīng)的營銷之路。
四、結(jié)束語
總之，要扭轉(zhuǎn)當(dāng)前國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌市場營銷的這種不利現(xiàn)狀，作為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品公司領(lǐng)導(dǎo)層，不僅要與時(shí)俱進(jìn)轉(zhuǎn)變市場營銷理念，力求制定出具有中國特色的市場營銷策略；而且還應(yīng)緊緊抓住全民健身運(yùn)動(dòng)快速推進(jìn)這一有利契機(jī)來制定出能有效滿足大眾消費(fèi)需求的一種全新營銷策略，這對(duì)于我國運(yùn)動(dòng)品牌營銷市場的有效凈化及實(shí)現(xiàn)國產(chǎn)運(yùn)動(dòng)品牌的持續(xù)快速發(fā)展，均具有極為重要的意義。
【運(yùn)動(dòng)品牌市場營銷現(xiàn)狀與發(fā)展對(duì)策論文】相關(guān)文章：
簡單談?wù)劰愤\(yùn)輸發(fā)展的現(xiàn)狀論文（精選5篇）04-22
現(xiàn)代物流行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢論文（精選5篇）04-13
關(guān)于淺談農(nóng)村初中英語教學(xué)的現(xiàn)狀與對(duì)策論文08-04
淺析我國現(xiàn)代企業(yè)管理的現(xiàn)狀與發(fā)展措施論文（精選12篇）04-29
小學(xué)圖書館管理現(xiàn)狀與對(duì)策分析08-27
職業(yè)規(guī)劃發(fā)展現(xiàn)狀07-10
我國職業(yè)籃球俱樂部對(duì)無形資產(chǎn)開發(fā)現(xiàn)狀及對(duì)策研究教育論文范文03-09
市場營銷論文07-20