廣告學(xué)試題及答案

　　在日復(fù)一日的學(xué)習(xí)、工作生活中，我們或多或少都會接觸到試題，借助試題可以更好地考核參考者的知識才能。你知道什么樣的試題才算得上好試題嗎？以下是小編收集整理的廣告學(xué)試題及答案，希望對大家有所幫助。

　　一、單項選擇題 ( 本大題共 5 小題，每小題 2 分，共 10 分 )

　　1、 廣告的本質(zhì)是( )

　　A、宣傳 B、傳播 c、促銷 D、說服

　　2、 中國最早的專業(yè)廣告公司主要集中在（ ）

　　A、 上海 B、 廣州 c、 北京 D、 深圳

　　3、 以下哪一種不屬于商業(yè)性廣告( )

　　A、促銷廣告 B、公益廣告 c、觀念廣告 D、形象廣告

　　4、 最常用的廣告分類方法是 ( ) 。

　　A、 按照廣告媒介分類 B、 按照廣告信息分類 c、 按照廣告受眾分類 D、 按照區(qū)域分類

　　5、 在廣告中，運(yùn)用空白引起人們的注意，這種方法屬于（ ）

　　A、增強(qiáng)刺激 B、運(yùn)用對比 c、產(chǎn)生懸念和奇想 D、利用“大”

　　二、多項選擇題 ( 本大題共 6 小題，每小題 5 分，共30 分 )

　　在每小題的五個備選項中至少有兩個是符合題目要求的，請將其代碼填寫在題后的括號內(nèi)。錯選、多選、少選或未選均無分。

　　1、市場營銷“ 4c 理論”中的 4 個 c 指的是 ( )

　　A、 消費(fèi)者 B、 成本 c、 方便 D、 渠道 E、 溝通

　　2、 報紙媒介的缺點(diǎn)包括（ ）

　　A、 干擾度大 B、 保留性差 c、 說服力差 D、 受眾少 E、 制作復(fù)雜

　　3、 測定廣告的傳播主要是評定（）

　　A、 認(rèn)知效果 B、 到達(dá)效果 c、 產(chǎn)品知名度 D、 銷售量 E、 利潤 E、清樣效果

　　4、廣告口號的表現(xiàn)手法（ ）

　　A、口語法 B、押韻法 c、雙關(guān)法 D、頂針法 E、懸念法

　　5、廣告媒體的評價指標(biāo)有（ ）

　　A、視聽率 B、頻次五等分配 c、到達(dá)率 D、有效到達(dá)率 E、毛點(diǎn)評

　　6、廣告效果的事中測定方法有（ ）

　　A、銷售地區(qū)實(shí)驗法 B、分割測定法 c、促銷法 D、回憶測定法E、認(rèn)知測定法

　　三、名詞解釋 ( 本大題共 4 小題，每小題 5 分，共 20 分 )

　　1、 廣告

　　2、 策劃

　　3、 廣告媒體

　　4、 廣告受眾

　　四、論述題 ( 本大題共4小題，每小題 5 分，共 20 分 )

　　1、 簡述廣告的構(gòu)成要素

　　2、簡述廣告策劃的作用

　　3、簡述廣告調(diào)查的主要方法

　　4、簡述廣告創(chuàng)意的特征

　　五、綜合應(yīng)用題 ( 本大題共 20 分 )

　　請根據(jù)“廣告策劃的內(nèi)容”，選定一個產(chǎn)品，擬定一個面向本地區(qū)市場的廣告策劃方案

　　答案

　　單選題

　　1-----------------5 DABAB

　　多選題

　　1-----------------6 ABcE AB ABc ABcD ABcDE ABc

　　名詞解釋

　　1、 廣告是付費(fèi)的信息傳播形式，其目的在于推廣商品和服務(wù)，影響消費(fèi)者的態(tài)度和行為，以取得廣告主所預(yù)期效果的活動。

　　2、 指人們?yōu)榱诉_(dá)成某種特定的目標(biāo)，借助一定的科學(xué)方法和藝術(shù)，為決策、計劃而構(gòu)思、設(shè)計、制作策劃方案的過程。

　　3、 指借以實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息聯(lián)系的物質(zhì)或工具，凡是能刊載廣告作品，實(shí)現(xiàn)廣告主與廣告對象之間信息傳播的物質(zhì)均可稱為廣告媒體。

　　4、 廣告受眾是廣告信息的接受者，是廣告信息傳播和影響的對象。

　　論述題

　　1、 ①廣告主 ②廣告對象 ③廣告內(nèi)容 ④廣告媒介 ⑤廣告目的 ⑥廣告費(fèi)用

　　2、 ①保證廣告活動的計劃性 ②保證廣告工作的連續(xù)性 ③保證廣告活動的創(chuàng)造性 ④確保廣告活動的最佳效果綜合運(yùn)用題

　　3、①二手資料法 ②訪問法 3實(shí)驗法 4樣本連續(xù)調(diào)查法

　　4、 ①廣告創(chuàng)意必須緊密圍繞廣告主題②廣告創(chuàng)意必須是與受眾有效溝通的藝術(shù)構(gòu)想 ③廣告創(chuàng)意是廣告制作的前提

　　綜合應(yīng)用題

　　要符合策劃的格式。主要內(nèi)容1環(huán)境分析2產(chǎn)品分析3確定廣告對象4確定廣告目標(biāo)5確定廣告創(chuàng)意與主題6廣告策略組合等

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