淺談寫英語(yǔ)廣告詞的技巧

　　一 、廣告英語(yǔ)的詞法特點(diǎn)

　　（一） 選用簡(jiǎn)明易懂的常用詞

　　廣告用語(yǔ)須通俗易懂，使讀者盡快得到信息。下面是兩則賓館的廣告：

　　(1) Take time. Any time. (無(wú)論何時(shí)，享受生活。)

　　連用兩個(gè)time，語(yǔ)言簡(jiǎn)潔、明快。

　　(2) The colorful world doesn’t stop when it’s nighttime. （夜晚時(shí)分，這里的世界依然五彩繽紛。）

　　寥寥數(shù)語(yǔ)，卻能吸引旅客在此過(guò)夜，多么富有感染力的廣告語(yǔ)言。

　　(3) Lose ounces, save pounds. (失去幾盎司，省下幾英磅。)

　　上面是一則減肥食品的廣告。pounds 一語(yǔ)雙關(guān)，既可代表“英鎊”（貨幣單位），又可代表“英磅”（重量單位），但在本廣告中應(yīng)指“英磅”，與其前的“盎司”相對(duì)比，妙趣橫生。使讀者不難理解，該食品價(jià)廉物美又不會(huì)使人發(fā)胖。

　　(4) Once tasted, always loved （一旦品嘗，愛之終生。）

　　行文淺顯易懂，簡(jiǎn)潔明了，卻能引起顧客對(duì)此食品垂涎三尺。

　　(5) My goodness! My Guinness! （我的天啦！Guinness啤酒�。�

　　通俗的語(yǔ)言，容易上口，便于記憶，道出了飲用Guinness 啤酒時(shí)贊不絕口的情景。

　　（二） 模擬新造詞

　　新造詞使語(yǔ)言變得生動(dòng)活潑，引起讀者的感知而達(dá)到促銷的目的。

　　下面是幾則典型的言簡(jiǎn)意明、巧用生造詞的戶外廣告(Outdoor advertising)，這些生造詞讀起來(lái)令人神往，看起來(lái)清醒悅目�，F(xiàn)在，讓我們好好地領(lǐng)悟和分析一下吧：

　　(1) What could be delisher than fishes? (有什么比f(wàn)ishes更美味的呢？)

　　廣告的設(shè)計(jì)者為了造成與后面的fishes押韻，把delicious一詞的讀音和dishes一詞的拼寫結(jié)合起來(lái)，生造一個(gè)delisher

　　，使讀者無(wú)論從讀音和字形，都領(lǐng)悟其意，而且全句行文簡(jiǎn)單，一目了然。

　　(2) Surefit Shoe Ltd. （舒飛鞋業(yè)有限公司）

　　Surefit這個(gè)生造詞的使用，使人一下就想起Surely to fit your feet (一定合你的腳), 自然穿上它便可讓你“舒舒服服地飛了”。

　　(3) Easiphit PLC (逸飛鞋業(yè)公營(yíng)有限公司)

　　Easiphit這個(gè)生造詞，使人不加思索地想起easy to fly。言下之意就是穿上此鞋可以安逸自在地飛。

　　(4) Ezyrub （“易擦”鞋油）

　　Ezy 與easy同音，與rub組成復(fù)合生造詞，言簡(jiǎn)意明。既道出了產(chǎn)品的名稱、又表述了產(chǎn)品的質(zhì)量。

　　(5) Hi-fi, hi-fun, hi-fashion, only from Sony.（高度保真，高級(jí)趣味，高尚名流，來(lái)自索尼。）

　　這是日本索尼公司的音響設(shè)備廣告。Hi-fi 即high fine (quality)， hi-fun 即high fun，hi-fashion 即high fashion。三個(gè)復(fù)合生造詞，無(wú)論是讀音和詞形，都給人以簡(jiǎn)明易懂，耐人尋味的啟示，產(chǎn)生普通語(yǔ)言不可達(dá)到的效果。但模擬生造詞時(shí)，必須音、形結(jié)合，淺顯易懂，使之比原文更簡(jiǎn)單明了，生動(dòng)活潑，切勿無(wú)理濫造，適得其反。

　　（三） 運(yùn)用動(dòng)感性動(dòng)詞

　　運(yùn)用動(dòng)感性動(dòng)詞是廣告英語(yǔ)詞法中的一個(gè)突出特點(diǎn)。因廣告的最終目的是使消費(fèi)者購(gòu)買其商品，所以在詞語(yǔ)的使用方面以動(dòng)感性強(qiáng)的詞語(yǔ)來(lái)產(chǎn)生更好的感覺效果。如buy和spend這類詞在廣告英語(yǔ)中是很少見的，而只能運(yùn)用其他動(dòng)詞來(lái)“感化”顧客，使它產(chǎn)生買的意愿，從而自愿主動(dòng)地購(gòu)買某種商品。如下列一則有關(guān)電腦的廣告，用了十多個(gè)動(dòng)詞，每一個(gè)動(dòng)詞都代表了一種不同的服務(wù)，自然把顧客感化得非買不可了：

　　標(biāo)題：We do a lot of things to computer systems

　　正文：We fin

　　ance. We lease them. We upgrade them. We configare them. We improve them. We customise them. We assert them. We package them. We store them. We deliver them. We protect them. We install them. We network them. We integrate them. We support them. We serve them.

　　這則廣告運(yùn)用了大量的動(dòng)詞構(gòu)成一幅服務(wù)動(dòng)態(tài)圖，吸引顧客購(gòu)買。

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